文|阿木

2020年，又稱“5G元年”。

伴隨著國內5G網絡建設的推進，2020年即將迎來一輪5G潮流，多家手機品牌已經蓄勢待發，陸續發布了新款機型，做好了搶占先機的準備。其中既有像被譽為5G標桿的華為及其旗下品牌榮耀，也有像廣告界的兩大領軍者vivo和OPPO。

這些品牌除了傳統的廣告投放，還在宣傳上獻出了哪些新招？5G浪潮下，又會給廣電和影視行業帶來哪些新的變化？

四大手機品牌搶占綜藝贊助

近段時間，多家品牌手機都召開了新品發布會，接連推出新款，而上新了手機的背后，他們在綜藝贊助市場的爭奪同樣熱火朝天。

縱觀當前手機品牌綜藝節目贊助一覽表，其中“領頭羊”依然當屬vivo和OPPO，近幾年來，這兩大手機品牌新品迭出不窮，相應的廣告宣傳也是一路追隨。

16日，vivo手機召開了新品發布會，公布了X30系列新品，而前幾日，OPPO也同樣在微博正式宣布，將于12月26日舉辦OPPO Reno3系列新品發布會。

兩大品牌在綜藝贊助的力度上可以說是不分伯仲，OPPO連續冠名了《明星大偵探5》《我就是演員之巔峰對決》《舞蹈風暴》等節目，而vivo S5冠名了優酷王牌綜藝《演技派》，vivo X30冠名了愛奇藝的新綜藝《潮流合伙人》。

并且OPPO手機出手闊綽地成為了湖南衛視、江蘇衛視兩大電視臺2019-2020跨年演唱會的合作伙伴，牢牢緊握宣傳檔口。

這種長期贊助綜藝節目，主要也是可以隨時配合好新款手機的上市，就像這一次的新品上新，雙方所贊助的節目都及時做出了反映。

以OPPO為例，在新品發布前，其所冠名的《明星大偵探》等節目，都是在宣傳OPPO Reno2，等到新品即將發布的消息剛出，從上周起，節目中的贊助投放和軟性植入統一更換為了OPPO Reno3 Pro，這也恰巧說明擁有一檔常規贊助節目對于品牌持續宣傳的重要性。

相比于vivo和OPPO的大手筆贊助，華為手機更偏國民品牌，正如任正非所說，華為要感謝美國政府到處為公司做廣告。

雖說被推向了風口浪尖，但是必要的廣告宣傳也是有的，近段時間以來，華為手機冠名了《湖南衛視2019雙十一嗨爆夜》，當晚更是送出了4000部Mate30手機。

華為旗下品牌榮耀也在為新品手機隱隱發力，近期，榮耀v30手機成為了《嗨唱轉起來》的合作伙伴、榮耀 20系列手機成為了由一檔虛擬人生體驗式談話節目《人生選擇題》的冠名。

總體來說，綜藝節目作為離消費者最近的渠道，依然是各大手機品牌首選的營銷宣傳途徑。

四大營銷模塊都有手機品牌

除了贊助綜藝節目以外，有關于5G手機品牌的廣告宣傳，已經充斥在整個影視行業，具體來看，還有電視劇營銷、電影營銷、游戲營銷、代言人營銷等。

首先，在影視劇方面，手機品牌也從未示弱，基本上是當前各大熱門影視劇的重要金主，不僅僅是衛視黃金檔電視劇，也是熱門網劇的忠實客戶。

在衛視劇集方面，vivo今年冠名了浙江衛視中國藍劇場，也是湖南衛視金鷹獨播劇場的合作伙伴。

在網絡劇集方面，當下最炙手可熱的電視劇《慶余年》，在取得不俗的開播成績之后，vivo和OPPO都瞄準了這部劇紛紛開啟了投放贊助模式。另外，近期愛奇藝熱播的《劍王朝》便獲得了榮耀v30的贊助。

其次，在電影營銷方面，有不少的手機品牌把投放視角從小熒幕搬上了大熒幕，并且在大熒幕投放時，更注重品牌的聯動性。

舉個例子來說，小米手機這一次與電影《冰雪奇緣2》展開了深度的合作，小米手機為電影預熱而放出了小米CC9 Pro新推出的冰雪極光/魔法綠境兩款全新配色，與電影產生深度聯動。

再者，在游戲營銷方面也有手機品牌的一席之地。近幾年熱門的游戲，尤其是手游，在許多的電競聯賽都會看到手機品牌的贊助。

比如說，近期，OPPO手機陸續成為了和平精英職業聯賽首席合作伙伴以及2019英雄聯盟全球總決賽官方合作伙伴，垂直對準游戲用戶，吸引對玩游戲有一定需求的手機消費者。

最后，代言人營銷也是各大手機品牌十分注重的一方面。基本上，當前，幾大手機品牌無一例外地選擇了偶像派的流量藝人，這也屬于變相地利用粉絲經濟帶來營銷效果。

其中像Tfboys的“三小只”，基本上每一個都擁有專屬代言的手機。王俊凱是OPPO的形象代言人，易烊千璽是華為 nova6的代言人，王源是小米手機的代言人，分工明確。還有像黃景瑜代言榮耀v30系列手機，蔡徐坤和劉雯是vivo手機代言等。

而OPPO最近還剛剛官宣了一位新代言人，“當紅炸子雞”肖戰也收入麾下，并且第一時間在多個渠道進行了宣傳。

四大傳媒動向迎接5G時代

關于5G手機品牌的投放模式，由于當下國內5G網絡正在建設中，所以無論是綜藝節目，還是影視作品，都不能充分展現5G的魅力。

當前5G手機品牌絕大多數的廣告還是在陳列產品，和展現其他功能，像vivo S5的照相美顏功能、OPPO Reno系列的拍視頻防抖功能等。

當然也有一些節目刻意放大5G，此前，vivo X30在冠名《追我吧》的時候，節目組為了展現5G之快，在游戲中設置讓范丞丞跑85米賽道，和vivo 5G手機下載文件，看看到底是誰更快，這種無意義的競速伴隨著節目停播也將不復存在。

雖然說目前依然是5G手機品牌依賴于傳統媒體或網絡媒體進行宣傳，但是等到5G網絡被廣泛使用之后，這一狀況或許有所改變。

由于5G網絡的速率更高、容量更大、時延更低，對于整個廣電和影視行業都會帶來諸多變化，其中最為主要的體現為四點：

其一，媒體進一步融合，不僅僅是媒體形態融合，也是媒體業務融合；其二，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）都會成為常用的媒體手段；其三，萬物皆媒體，一切皆平臺，任何人都有可能成為媒體；其四，用戶上網時間進一步增長、碎片化現象加劇、新媒體用戶的社交屬性也將會有所提高。

面對5G時代的即將到來，各種類型的5G手機品牌基本上也做好了充分的準備，在進行大規模的手機品牌宣傳的同時，其實也是在向大眾進一步推廣5G網絡。

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