做產品是大學問，但做市場同樣也是非常值得研究的學問之一。很多廠商都有自己壓箱底的技術，但哪些技術會用在哪些產品上、不同定位的產品要怎么分配技術，不是三言兩語可以說得清楚。

紅米K30的表現確實是用力過猛，但這同時也讓我們感到疑惑，往后紅米甚至小米的高端手機到底要怎么賣？ 實際上回顧過去我們總能發現，智能手機產品基本上每一款主推產品都會出現“發力過猛”的現象，先發布的產品搭載了諸多超前功能，從而讓后來的產品面臨“無亮點可講”的情況。

因此我們常說，手機廠商在給產品劃分層次的時候總是無法把握住準確的力度，產品之間的定義劃分往往只體現在少部分功能和售價上。如此情況對消費者的影響是，有些產品由于競爭力不足而無法引起消費者的購物欲望，從而成為主打產品的犧牲品；而對商家來說，最大的影響自然是產品賣不好而導致的庫存積壓了。

精湛刀法還得看“老黃”

市場上有不善刀法的人，自然就有刀法精湛的人。說到刀法精湛、產品定義精準，那么就不得不提英偉達的CEO黃仁勛。 一直以來，英偉達所發布的產品在定位上有著幾乎無可挑剔的準確度，產品之間的細微差異，再配合對應的價格策略，讓消費者能夠在理想的價格區間內找到對應的產品。

但這不是重點，英偉達產品最精妙之處是， 新加入的Super系列顯卡在性能上精準地保持了5%的提升，而售價方面的差額也是控制在5%范圍內。例如RTX 2060 Super的性能比RTX 2060強5%，然而又不會超過RTX 2070的水平；售價也貴5%，卻剛好比RTX 2070便宜一點點。

不久前，英偉達發布了售價和定位都要比RTX 2060更低的產品GTX 1650、1660和1660Ti，還有夾在他們中間的GTX 1660 Super、1660Ti，這批產品前后之間的性能和售價差距同樣是控制在5%以內，幾乎是處于最理想的狀態。

毫無疑問，這是英偉達顯卡得以牢牢掌控市場的“秘訣”，其對產品的劃分精度堪比“手術刀”。 英偉達的產品線形成了以500元為一檔、5%性能為一級的矩陣，性能和價格之間的微妙差距讓不同檔次的產品都有收益最大化的能力，相互之間不可能出現“打架”的情況，收割市場毫不手軟。

從用戶角度來看，嚴密的產品分級讓“良心產品”幾乎絕跡，因此我們幾乎沒法在英偉達的顯卡中找到“有香氣”的產品，性價比什么的基本是不存在的。但對英偉達來說幾乎是百利無一害，最大的收益莫過于不用擔心物料的庫存積壓，每一款產品都有對應的目標群體，其產品布局堪稱完美。

為什么手機產品總是“自己人打自己人”

如果手機廠商能夠把這份產品定位的本事學過來，那么對庫存的管理和產品節奏的把握無疑能夠提升一個層次。同時，密不透風的產品布局能夠構筑起堅固的“城墻”，這是手機廠商面對友商機海戰術的最佳防御方案。

只可惜，目前的手機廠商在發布新品的時候并沒有如此周詳的計劃，給人的感覺更像是“兵來將擋水來土掩”，總是疲于應對。今年來我們聽說了許多“兒子打爸爸”的戲碼，簡單說就是某某手機子品牌的產品由于過于給力，甚至讓母品牌的主打產品黯然失色，這顯然就是產品節奏失控的一種表現。

在英偉達的襯托之下，手機市場的產品定位區分顯得十分“幼稚”。目前手機廠商給產品拉開定位差距的主要手段還是通過硬件參數和材質的閹割，不過在一些核心參數上卻無法下定決定，所以一般會選擇在消費者看不到的地方“偷偷摸摸”地進行閹割，但基本不會影響整體體驗。

雖然這樣的做法在商業角度來看不夠高明，但對消費者來說倒是意外地誕生了一些“真香”產品。歸根到底還是市場格局的問題，智能手機市場的競爭激烈程度要遠超顯卡市場，在顯卡市場中英偉達有著巨大的領先優勢，作為行業的絕對霸主它可以隨意地制定市場的規則。

例如，把一張性能提升30%的顯卡，賣到120%的價格，這就是市場獨大者所擁有的絕對主導權。然而這份主導權是建立在產品的絕對優勢至上，AMD所能推出的最強產品只能達到英偉達的次旗艦水準，如果消費者想要購買當今世界上最好的顯卡，那么只能求助英偉達。

試問在手機市場，哪家公司能有如此大的領先優勢呢？小雷可以肯定地說，沒有。所以，手機廠商的手忙腳亂也是市場競爭的具體表現，不斷加快的產品迭代節奏、推陳出新的全新技術刺激著消費者的腎上激素，想要搶一口蛋糕的廠商摩肩擦踵，絕不可能給友商喘息的機會。

任何先進技術都可能會轉化成市場先機，產品節奏和秩序在市場份額面前自然也就不值一提了。但我們相信，如果有一天某個手機廠商做到了行業絕對霸主，那么他們的所作所為很可能會比英偉達更過分。

可以想象一下，手機廠商給處理器閹割兩個核心和降頻，周邊配置再看一點，然后就可以放便宜點賣，布局低端；然后把屏蔽的核心解除，其他不變的情況下，說不定又能加價500當中端手機賣；同一款產品，再把SoC的頻率提高一點，其他不變，又加價500，這就是旗艦手機。

最終，產品的創新和活力徹底陷入停滯，所有的新品都是前代產品“擠牙膏”的產物，消費者苦不堪言，但廠商卻可以躺著賺錢。

英偉達施展“神仙刀法”的底氣來自于自身技術的領先優勢和競爭對手的不作為，因此小米、華為等廠商想要偷師黃仁勛似乎是幾乎不可能完成的任務。如果5G真的可以激發起新的一輪換機潮，那么市場競爭又勢必會回到過去最激烈的狀態。

如此一來，手機廠商的大亂斗還會和英偉達的“手術刀分級”形成鮮明對比：這邊殺得天昏地暗，那邊還是有條不紊地擠牙膏。但長此以往英偉達面臨的只會是來自全球各國商務部的反壟斷審查，罰款和強行拆分不可避免。好在，現在AMD的顯卡算是帶來了一些改變，雖然在旗艦顯卡上還是英偉達一加獨大，但低端型號“擠牙膏”的現象，在未來應該會有所收斂。