芯科技消息（文/西卡），三星電子的手機在中國市占率不到1％，為把握中國新興5G市場，三星電子大舉更換制造策略、組織架構及營銷方式，改動幅度之大，讓韓媒直指三星電子只剩品牌名沒改動。

中國是世界最大的智能手機市場，今年第3季度，全球智能手機銷量（3億6630萬臺）中，中國的銷量占26％（9540萬臺）。中國市場目前由華為主導，第3季華為在中國市占率為43.5％，比一年前上升近20個百分點。

相較之下，三星電子在中國的形象受Galaxy Note7爆炸事件影響，市占率始終沒有起色，第3季市占率僅有0.6％。業界相關人士表示，三星電子數次整頓組織，使出各種手段，仍無法挽回市占率。

在這樣的背景下，5G問世成為新的轉機，中國于本月1日開通5G通信服務。日前中國移動預測，2025年中國的5G用戶將增長至5億3300萬名，三星電子也為爭取中國市場，全面修改對華策略。

三星電子放棄在中國自主生產。今年9月，三星電子關閉中國最后一個智能手機生產基地“廣東省惠州工廠”，取而代之的是，委托中國廠商代工生產低價手機，數量多達6000萬臺左右，占三星電子手機總銷量的20％。

另一方面，三星電子大舉改編原先在中國的組織、經營方式，將11個部門與事務所合并為5個，先前獨立運營的銷售網也轉向中國企業合作，在地化經營。三星電子表示，過去一般在年底人事改組后進行改革，但這次搭配中國5G市場加速進行改組。韓媒指出，三星電子目標是將中國市占率提高至兩位數。

改革內部組織的同時，三星電子對外強化營銷策略。上個月18日，三星電子上海最繁華的南京東路上開設大型旗艦店，該店是三星電子在中國的第1個旗艦店，設有5G體驗區、智能家居演示空間。

為迎合中國的5G商用化，三星也大量推出新款5G手機。9～10月期間，三星電子在中國推出旗艦系列Galaxy Note10+ 5G、中階手機Galaxy A90 5G，本月8日更推出折疊手機Galaxy Fold，之后將推出中國限定的旗艦機種“W20 5G”，三星電子計劃，明年在中國市場推出6～7款5G智能手機。

三星的種種改革也初見效果，第3季中國5G智能手機市場中，三星電子的市占率達29％，僅次于Vivo（54.3％）。加上折疊手機Galaxy Fold的上市，雖然初期銷量不多，但業界普遍認為，三星電子成功吸引中國消費者的關注。

令人關注的是，華為也在本月1日推出5G手機Mate 30 5G，緊接著將在15日推出折疊手機Mate X。韓國的業界相關人士認為，若三星電子無法把握中國的5G市場，遲早會將智能手機全球第1的寶座讓給華為。

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（校對/holly）