李家有女，人稱子柒。李子柒，這個“大山里的女人”火了，火遍全球，火得一塌糊涂。

2017年李子柒自行制作的美食視頻在全網播放量達到30億，微博粉絲數從10幾萬一路飆升到1000萬，被媒體稱為“2017第一網紅”和“美食網紅第一人”。截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉絲數是735萬，美國主流媒體之一CNN在Youtube上也才只有792萬粉絲，李子柒達到735萬粉絲只發了104個視頻，而CNN卻發了14萬條視頻，兩個賬號的粉絲粘度完全沒辦法比，李子柒一躍成為“國民級網紅”。

看了兩個李子柒的視頻，從不追網紅的我，對這樣的“網紅”實在討厭不起來，甚至稱得上喜歡。不得不承認，視頻里的時光是美好的，哪怕她是在演，我也愿意相信世上有這樣一種生活，李子柒視頻里的田地、果園、山野和溪流……，是真實存在的、最美好的中國農村視角，是以最大的真實和誠意展示中國山村生活中的美好部分。

網紅：要有顏值，更要有貨“真”價“實”的真功夫

坦白說，李子柒的顏值在國內數不盡的網紅中實在不算出眾。她的異軍突起，恰恰說明了靠臉、靠嘩眾取寵的網紅時代被內力升級版淘汰是時代發展的必然。

李子柒的視頻，絲毫沒有網紅包袱，讓人覺得很真實。干農活的好把式，切白菜就是切白菜，種黃豆就是用鋤頭翻地，做竹子床就是用鋸子鋸竹子，剁羊肉就是拿起刀開始剁肉，紅白案功夫的利落勁兒，絕不是一朝一夕能模仿出來的。

除了下廚，李子柒在視頻中展現的裁縫、蜀繡、木工手藝也都了得，真要是為了拍視頻從零學起，那也是下了一番苦功夫的。李子柒曾坦言，有些視頻一拍要拍8個月，中間許多技能是她后來學的，比如為了拍“活字印刷”，專門花了小半年時間去學，最后才拍出木活字的視頻。為了做拉面視頻，李子柒花了兩個月時間向師傅學習，終于以“二細”的標準完成視頻錄制。不僅如此，通過自學拍攝剪輯，自制短視頻，李子柒于2016年末在美拍上傳短視頻《自制蘭州拉面》，2017年《秋千》獲得近1000 萬的播放量，逐步形成獨特風格，以美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面制作了《手工造紙》《漢妝》《面包窯》等代表作，收獲話題閱讀量過億，在微博實現了出圈。

這些肉眼可見的真實，正是李子柒獲得千萬粉絲青睞的重要原因。

成功的“高級文化輸出”，“沉淀蟄伏”的美麗意外

李子柒本人未必會把這些看作“文化輸出”，她不止一次坦白說過，自己的初衷就是為了能賺錢好好生活，孝順老人。在這個過程中，向全球推廣中國傳統美食，是一個特別美好的“順便”。

帶著“新鮮泥土氣息”的內容，加上精良上乘的制作，造就了李子柒的“無心插柳柳成蔭”。沒有宏大敘事，沒有預設目的和動機，憑借自身的勤勞與纖巧，通過短視頻直觀表現，李子柒展示出山村生活的美好部分：具有煙火氣和人情味的中國農村女孩形象，仁愛、勇敢與自然和諧相處的人文精神內核。而她的“人設”也非常簡單，對于國內受眾，她是田園生活美學的傳播者，對于海外市場，她身上又充滿著東方文化屬性的新鮮與神秘，不需要聽懂語言，只需通過畫面便可理解內容。

成功的根本原因源于熱愛，優秀的網紅往往是因為熱愛一件事物，全身心投入其中，甚至沉淀蟄伏多年，才最終實現爆發，甚至將興趣變成了職業甚至事業。在李子柒的視頻中，她把對生活的熱愛藏在親手做的佳肴、釀酒、造紙、采茶、織造蠶絲被、修橋、做梯子、做面包窯、編扇子里，藏在一幀一幀的畫面里，就想把這些老底子的東西展現給大家看。

歪打正著的“講故事”：沒動用公權力的娓娓道來，是最好的中國故事范本

田野女孩李子柒，擅長以“古法風格”形式發布原創美食視頻。生活中，她背著竹籃穿梭在山林草野之間，走走停停，對各類食材的生長和制作過程了如指掌，處理起來如行云流水，物盡其用。視頻里，李子柒用近乎白描的寫實，寫出了老家的滋味和芬芳，不僅改變了外人對農村舊式耕作和貧窮落后的刻板印象，而且滿足了大部分人對于淳樸自然生活的遐想。沒有過多言語，偶爾與奶奶之間的方言對話，卻將勤勞、孝順、溫和、樸素書寫在行動里，穿越國界打動了無數人。

在李子柒的視頻中，處處是中華傳統文化元素以及非物質文化遺產的身影，古典風格的著裝、取景、配樂，用時令鮮花制胭脂、釀酒，刺繡、砌窯、納千層底……，熱門視頻播放量超4000萬，有外國網友留言，“中國不為人知的一面”“重拾神秘的東方古國”……，如此穿透膚色和語言的情感共振，被央視評論為“沒有一個字說中國好，但是講好了中國故事”。

“講好中國故事”，是共同賽道

詩人汪國真曾說，看海和出海是兩種不同的人生境界，一種是把眼睛給了海，一種是把生命給了海。

像李子柒這樣的“網紅”，他們的故事充滿了真誠、堅韌和智慧，他們正是通過瑣碎的衣食住行，通過犁耙、鐮刀、石磨、笸籮、柴火灶、擂缽、鍋蓋窯等等這些鄉土物件“變”出糧食、家具、美食……，通過她與奶奶之間的深厚感情，通過人與自然的和諧相處，通過恬淡悠閑的生活狀態，讓傳統文化、非物質文化遺產等沒有絲毫察覺地融入了最普通的生活和生命之中，戳中笑點、淚點、痛點……

講好中國故事，是共同的賽道。總得戳中點什么，才能打動人，才能傳播開。無疑，無論是中國還是這個時代，都需要更多的李子柒。

文/劉海舒

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