若論近期最火的一個(gè)名字，你可能會(huì)想到“李子柒”。不認(rèn)識(shí)，沒接觸過？百科一搜索，有關(guān)她的詞條各不相同：知名美食視頻博主，微博簽約自媒體人，“東方美食生活家”，“2017第一網(wǎng)紅”，2019“年度文化傳播人物”……
李子柒
這么多標(biāo)簽，她到底是做什么的？據(jù)了解，李子柒以時(shí)令節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗等為視頻主題，簡單記錄工藝流程或依附一定的人物故事主線進(jìn)行演繹。而她最響亮的名聲其實(shí)是在海外。
李子柒在YouTube平臺(tái)上的視頻閱讀量
據(jù)報(bào)道，李子柒在YouTube平臺(tái)上擁有752萬粉絲，每條視頻播放量為500萬~2000萬，據(jù)網(wǎng)友粗略計(jì)算，其年收入高達(dá)1.68億人民幣！
李子柒在You Tube平臺(tái)的年收入預(yù)計(jì) 圖源：新京報(bào)
李子柒和別的網(wǎng)紅有什么不一樣？為什么能火？她在海外聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，算不算是中國文化的輸出？今日，在2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊談及這些熱門話題，表達(dá)了自己的見解：李子柒為什么火？因?yàn)樗敵龅氖侵袊娘嬍澄幕⑻飯@文化。當(dāng)大家對(duì)什么東西向往時(shí)，就能聯(lián)想到你；這，就是文化輸出。
圍繞李子柒的疑問
丁磊認(rèn)為，做文化輸出，不能靠古板說教，要放輕松一點(diǎn)，有所選擇；文化依附在實(shí)實(shí)在在的物品上，我們要輸出那些中國特有的、日常的、讓人放松的東西。
丁磊在2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)言
丁磊進(jìn)一步表示，游戲也是同理，和吃飯一樣是讓人放松、愉悅的東西；中國游戲出海越成功，越能發(fā)現(xiàn)游戲的文化能量超乎想象。
有網(wǎng)友聽著丁磊的話，嚼出些味來——網(wǎng)易是想學(xué)李子柒，在游戲上做文化輸出嗎？知未君覺得，是有這個(gè)可能的。丁磊在會(huì)上還指出：今年巴黎圣母院大火后，很多人開始意識(shí)到，一些真正的精品游戲，不只有娛樂價(jià)值，也是當(dāng)代的文物保護(hù)機(jī)構(gòu)、博物館。丁磊就是在呼吁人們，探索游戲更多的社會(huì)價(jià)值。
網(wǎng)易CEO丁磊
據(jù)網(wǎng)易2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為115.35億元，同比增加11.5%。眾所周知，國內(nèi)有兩大游戲公司巨頭，騰訊和網(wǎng)易。說起后者，你一定會(huì)對(duì)這幾部流行游戲有印象：《荒野行動(dòng)》，《陰陽師》，《第五人格》，《明日之后》，《率土之濱》等。而他們也在海外發(fā)散著著影響力。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的11月中國手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名，30個(gè)手游發(fā)行商全球吸金超13.7億美元（約96.9億元），占當(dāng)期全球手游總收入的28.2%；11月收入TOP30中，前四名為騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲和FunPlus，而這套陣容已在榜單上穩(wěn)守了3個(gè)月。
Sensor Tower：11月中國手游收入前30榜單
龐大的海外市場，可觀的吸金數(shù)目，相信沒有一個(gè)國內(nèi)游戲商會(huì)輕易放棄。在排名和市場占有率上，網(wǎng)易丁磊當(dāng)然有自己的野心。如何把握海外游戲玩家心理，滿足其消費(fèi)需求，同時(shí)穩(wěn)守住競爭激烈的國內(nèi)市場，都需要不斷更新。
伽馬數(shù)據(jù)：2019中國游戲海外收入首次破百億美元
丁磊也在演講中分享了目前中國文化產(chǎn)業(yè)的三重使命：第一，連接傳統(tǒng)和當(dāng)下，讓高質(zhì)量文化作品流行起來，進(jìn)入普通人的生活；第二，連接虛擬和現(xiàn)實(shí)，為數(shù)字社會(huì)的高質(zhì)量運(yùn)行，提供新思路；第三，連接中國和世界，說好中國故事。
網(wǎng)易CEO丁磊
結(jié)合網(wǎng)易游戲的發(fā)展目標(biāo)，丁磊所說“要讓游戲和吃飯一樣賞心悅目”，即做好精品游戲，讓它像優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一樣值得輸出。至于丁磊，會(huì)不會(huì)成為另一個(gè)游戲領(lǐng)域的李子柒，還要看他能不能把網(wǎng)易游戲做出特色、打造精心！
