我們都知道，做信息流推廣的第一步，就是要先搞清楚誰是廣告的目標受眾。“定向”是信息流廣告的基礎，同時也攸關轉化。

但，你真的懂定向方式嗎？你又會用定向嗎？

不同定向方式的組合，所獲取到的流量也不同。在對定向進行組合之前，你得先明白信息流都有哪些定向方式。

通常情況下，定向方式可以分為以下三類：

01. 基礎定向：通常鎖定的人群較為寬泛，針對潛在人群

02. 興趣定向：系統對訪客興趣進行分類篩選，針對意向人群

03. 行為定向：系統對訪客行為進行分類篩選，針對意向人群

接下來，我們便以上述三種定向方式，詳細講述下不同定向方式的具體應用。

一、核心興趣+核心意圖詞

以教育舉例來說，選擇興趣定向中你的核心興趣教育分類，再選擇你業務的核心關鍵詞，這樣的組合，一般展現較少，但流量比較精準，出價一般要高一些，同時創意要做的吸精，要追求高點擊率。

這種組合，關鍵詞的要求：要選擇核心詞，數量多一點為好，詞宜短不宜過長。這個組合的優點是，流量較精準，缺點是量少，有時候成本會很高，或者不可控。

二、核心興趣+人群興趣+核心意圖詞

這種組合，流量比組合1會大很多，因為你的定向更寬，設置也和組合一類似。人群興趣，可以選擇和你業務相關的類別，或者你可以根據組合一得到的數據去設置組合二。

關鍵詞這塊，可以和組合一相同。這種組合，應該是目前很多人在用，也是較可控的操作方式。

三、核心興趣+人群興趣+關鍵詞分類

核心興趣和人群興趣不用多說。主要說下關鍵詞分類，對于百度或者360這樣的搜索平臺，投放信息流的時候，你也可以把關鍵詞進行分類。

要注意的是，最好不要放太多長尾詞，信息流投放的意圖詞宜短不宜長，另外分組的詞最好詞性相同，長短相近。

另外組合二和組合三要注意的是，選擇關鍵詞定向，需要選擇全網和歷史，可以各設置一個對比一下。

四、核心興趣+核心行為（非添加意圖詞的平臺）

這塊主要是針對有互動基因的平臺，最典型是的廣點通。上面的興趣+詞適合百度、360等。這里的興趣+互動定向更適合廣點通。

我們可以設置第一種：核心興趣+核心行為。同組合一一樣，往往量會比較少，但是流量會精準一些。

五、核心興趣+人群興趣+核心行為分類+人群行為分類

也就是實現行業的核心興趣行為和人群興趣行為相結合。這一種，往往量比組合四要大一些。

相對比組合四，這種組合是多選，多個分類+多個分類。

以上這些組合，你可以多個嘗試，看看哪個投放下來效果更好。組合沒有優劣，主要看是否適合你的行業，或者看你是否善于研究和優化。

操作信息流的方式有很多，以上這些組合，我們嘗試之后找到了最好的組合，就可以根據這個組合去做后期的調整了。