11月11日24時(shí)，全民參與的京東11.11全球好物節(jié)以強(qiáng)勁增長的戰(zhàn)績正式收官。在品質(zhì)消費(fèi)趨勢下，國民在個(gè)護(hù)品類上的品質(zhì)消費(fèi)需求不斷升級。終極戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：11月1日至11日，牙粉、發(fā)膜、高端沐浴、漱口水等類目的成交額均大幅提升，表現(xiàn)十分搶眼。

新興產(chǎn)品受追捧，90后愛上足部養(yǎng)生

在個(gè)護(hù)品類TOP5榜單中，洗發(fā)洗護(hù)、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、女性護(hù)理、美發(fā)假發(fā)/造型等類目最為熱銷。具體來看，牙粉銷量是去年同期的6倍，發(fā)膜成交額同比增長220%，高端沐浴露成交額同比增長400%，漱口水成交額同比增長260%，衛(wèi)生棉條成交額同比增長160%。亮眼的是，京東超市大數(shù)據(jù)顯示90后越來越注重足部養(yǎng)生，足部護(hù)理產(chǎn)品成交額同比增長超500%。

消費(fèi)者“追新”趨勢持續(xù)高漲，新興產(chǎn)品在11.11期間備受追捧，直立式牙膏成交額同比增長230%，氨基酸洗發(fā)水成交額環(huán)比增長12倍，褲型衛(wèi)生巾銷量同比增長282%。

高端進(jìn)口、C2M反向定制單品大爆發(fā)

今年11.11，高端品質(zhì)和個(gè)性消費(fèi)趨勢顯著，凸顯出國民消費(fèi)升級的趨勢正在加快推進(jìn)。在個(gè)護(hù)品牌TO5榜單中，海飛絲、清揚(yáng)、舒膚佳、云南白藥、蘇菲等品牌依然是個(gè)護(hù)領(lǐng)域的佼佼者。

單品方面，進(jìn)口品牌表現(xiàn)亮眼，高端沐浴露品牌可悠然同比增長355%，衛(wèi)生棉條品牌丹碧絲銷量同比增長268%，高端進(jìn)口寬頭牙刷品牌惠百施成交額同比增長288%。國貨個(gè)護(hù)品牌有不俗表現(xiàn)，阿道夫成交額同比增長210%。硬核新品力士小蒼蘭沐浴露套裝環(huán)比增長超20倍，強(qiáng)勢發(fā)力。

此外，京東超市聯(lián)合品牌C2M反向定制產(chǎn)品在本屆11.11期間銷量激增，清揚(yáng)C2M反向定制的男士運(yùn)動專研洗發(fā)露銷量環(huán)比增長36倍，護(hù)舒寶京東包銷定制敏感肌系列衛(wèi)生巾銷量同比增長320%。

京東11.11全球好物節(jié)已完美落下帷幕，但鉅惠狂歡還在火熱進(jìn)行中，京東超市作為國內(nèi)線上線下領(lǐng)先超市，將持續(xù)攜手中外品牌拓展增量市場，打造消費(fèi)升級增長新動力！

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