文|西門碼字

10年前他們在電視上對著父母輩們推薦著不粘鍋，10年后他們在手機屏幕后面對著我們炒起了菜，還是為了推銷不粘鍋。如是這就成了消費“降級”，僅指年齡層面上的。

雙十一最終以天貓京東雙頭并進，狂攬2000億+營業額落下帷幕，口袋里的錢不是錢，花唄、白條里的欠款才是當代年輕人的真實消費水平與期望消費階層的體現。

在這期間，推波助瀾的絕不僅僅是每天9點準時在朋友圈喊你蓋樓的朋友們。去商場買貨總會有一些人形影不離的跟著你推銷放在柜子里的商品，我們叫他們導購。

10年前的電視機上，不小心切換到某些臺，總會看見幾個主持人穿著圍裙，舉著鏟子，故作驚嘆的對著灶臺上放著的鍋說：真的一點都不粘鍋。仿佛他們在打這個廣告之前并不知道這件事一樣。原價998,899,988，通通99帶回家，還要連身上的圍裙，手里的鏟子一起送，又有哪個叔叔阿姨能扛得住不買呢?我們嘲笑父母們容易被洗腦。

10年后，我們舉著手機，聚精會神盯著屏幕后面的人說出的話，OMG，買一送一簡直不要錢；沖進直播間對主播說的每一句話都深信不疑，滿腦子都是贈送的小樣、中樣甚至是正裝，哪里還記得什么合不合算，只記得兩個字：買它。買完為了安慰自己還要算一算日均花費，原價998，現在888還買一送一，平攤到每天也就幾塊錢，好便宜！這肯定不是10年前參加電視購物的那批人變年輕 了，而是帶貨的人越來越精準定位用戶了。

男李佳琦，女薇婭，如今淘寶主播中最紅火的兩個人，雙十一當天兩人的直播間在線人數均突破了1000W+，一款商品上萬組，累計幾百位也不過是主播嘴里的幾十秒終的介紹，然后放鏈接-秒空。主播帶貨的威力進過直播間的人都知道。兩種不同的直播風格，推銷起東西來絕對是一樣的犀利。商家-主播-消費者的產業鏈三方好的時候都會有獲利，但是顯然吃虧的總不可能是前兩者。據傳主播的帶貨抽成為銷售額的20%，如何保證在直播間買到的東西貨真價實，消費者的主動性太低。

近日，新京報報道了一則關于淘寶最紅男主播李佳琦虛假帶貨的新聞。今年9月的一次直播中，李佳琦曾推薦了身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說道，“是最好的，23年老品牌。”而根據記者調研卻發現，該產品的用戶反饋評價一點都不高，差評很多。差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態度差三個方面。直播盛宴變成文字游戲，“坑死了，螃蟹一點肉也沒有。說是陽澄湖的螃蟹，結果是從其他地方發的貨。”一位買家評價如是說。（來源新京報）

而前幾天，李佳琦的直播間還發生了一件發車事件。當天李佳琦在推薦一款不粘鍋，有團隊的人現場實際操作。不過可惜的是，當天的主角并沒有給李佳琦面子，現場表演了一下“粘鍋”，場面一度很尷尬。即使之后的道歉描補，也顯得有點沒說服力。

帶貨的主播不能對自己推銷的產品有最起碼的質量把關，那么沖進直播間的消費者的權限由誰來保障呢？長袖善舞的主播們將質量殘次不齊的產品吹得天花亂墜，讓人困止不住的按下購買的鏈接，隨之而來的產品質量問題得不到保障，僅僅由消費者去承擔這個損失顯然是不合理的，主播帶貨，也當有紅線需要遵守。