在20年前的12月20日，一片飽經(jīng)滄桑的土地重新回歸了祖國的懷抱。或許是因為恰逢二十年這個足夠一代人成長的數(shù)字，又或者近年內(nèi)我們歷經(jīng)了很多技術(shù)進(jìn)步，人們對于澳門歸回20周年的關(guān)注，很多都集中于大陸、澳門兩片土地在這20年間發(fā)生的變化中。例如20年前，大陸與澳門之間連通電話都顯得非常奢侈，而在今天，僅僅需要一臺5G手機(jī)，兩片相隔千里的土地上的人們就可以共奏合唱。
相信很多人已經(jīng)看到了這一畫面——12月18日，澳門回歸20周年之際，人民日報官微發(fā)布了一條北京澳門兩地大學(xué)生通過5G技術(shù)隔空合唱《七子之歌》的視頻。而視頻中兩地大學(xué)生用來隔空合唱的榮耀V30，也成為了熱門的“5G同款”。相關(guān)話題很快登上微博熱搜，閱讀量當(dāng)日即達(dá)1.5億；百度實時資訊熱度排名第九。對于榮耀來說，這無疑是一次非常成功傳播，不僅直觀地體現(xiàn)出了5G網(wǎng)絡(luò)的作用，也讓技術(shù)與家國情懷形成共振。
從音律協(xié)奏到心臟共振：5G手機(jī)搭建的橋梁
首先我們可以來看看，這場究竟是一場怎樣效果非凡的活動。
澳門回歸恰逢20周年，而對于當(dāng)前在校的大學(xué)生來說，也大多出生于98、99年正值芳華。他們的成長，也歷經(jīng)了大陸和澳門兩地的飛速發(fā)展。這些大學(xué)生們是見證者也是親歷者，也因此對于5G這樣印證了中國20年間科技發(fā)展的新興技術(shù)來說，他們是最好的代言人。
在12月18日，北京大學(xué)和澳門科技大學(xué)的學(xué)生開始了一場“合唱”。這場“合唱”從排練到表演，都不需要兩地學(xué)生處在同一物理空間內(nèi)，而是通過榮耀V30在5G網(wǎng)絡(luò)下提供的“暢連通話”功能，讓畫面與聲音通過高速的數(shù)據(jù)上下行形成無縫同步。在視頻中我們可以看到，身處兩地的學(xué)子們親切地問候彼此，夸贊對方的妝容服飾，還拍攝了一張“異地合照”。這一切交流在5G網(wǎng)絡(luò)的支持下都顯得非常流暢，毫無視頻對話常見的延遲感和卡頓感，仿佛是兩地學(xué)生在排練室中面對面的通暢交流。
兩地共同唱響《七子之歌》時，更讓人們在音律的協(xié)奏中感受到了心臟跳動的共振。這種共振是時代的回響，隨著祖國日益強(qiáng)大，科技搭起了橋梁，原本地理空間造成的區(qū)隔正在逐漸消弭，位處不同地域的中國人，得以更加了解和親近彼此。一場看似簡單的異地合唱，卻讓人們對科技發(fā)展和家國情感產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
兩地合唱之余，榮耀的意義不止刷屏式傳播
正是硬核科技和家國情懷的碰撞，讓這段視頻得到了刷屏式的海量傳播：先由人民日報官微發(fā)布，隨即是中國日報、參考消息、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球時報、紫光閣等中央級媒體；北京發(fā)布、中國共青團(tuán)網(wǎng)及地方政府官方發(fā)言微博；北京青年報、封面新聞、錢江晚報等地方都市媒體以及香港衛(wèi)視、大公報等等港澳地區(qū)的媒體均參與了相關(guān)新聞的發(fā)布、報道和轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)日#北京澳門大學(xué)生隔空合唱七子之歌#話題也快速躥升至微博熱搜榜第七。
隨即榮耀官微又發(fā)布了揭秘隔空合唱背后技術(shù)支持的視頻，作為活動決定性道具的榮耀V30，自然也與之深度綁定，博得了海量關(guān)注。從傳播角度來講，除了巨大流量之外，這場活動還給榮耀品牌帶來了如下意義：
第一， 觸動主流媒體，形成技術(shù)的破圈式傳播。
榮耀作為一個頗受年輕群體關(guān)注的品牌，其在5G技術(shù)上的成就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)和目標(biāo)用戶群體中有了廣泛認(rèn)知。但和其他技術(shù)不同，5G技術(shù)的全民關(guān)注度更高，人們尤其好奇，所謂高速的5G究竟能有什么用處。
而主流媒體對于這一視頻的廣泛傳播，既回答了這一問題，又觸動了政經(jīng)人群、港澳群眾等更廣泛的群體，讓榮耀V30和榮耀的5G技術(shù)形成破圈式傳播，與澳門回歸20周年完美配合，讓人們回憶起中國科技艱難險阻的來時路，以及今天來之不易的成果，升華了整個事件的意義。
第二， 多渠道跟進(jìn)，品牌與民眾的心靈共振。
都市媒體、資訊媒體、校園媒體的跟進(jìn)傳播，讓消息形成了全渠道式的覆蓋，讓榮耀品牌與民眾的心靈形成共振，加深了民眾對于榮耀5G能力的記憶點。在這樣值得紀(jì)念的時刻，與年輕人并肩發(fā)聲，也讓榮耀在自己的用戶群體中埋下了更牢固的聯(lián)系。
第三， 科技媒體關(guān)注，回歸技術(shù)本身。
最后我們可以看到，大量科技媒體關(guān)注到了榮耀V30在這場活動中的作用，開始從技術(shù)實現(xiàn)流程、5G應(yīng)用發(fā)展等多個方位進(jìn)行探討。傳播最終落入產(chǎn)品本身，讓大眾意識到這場意義非凡活動背后的技術(shù)支撐者。抓住巨大流量帶來的機(jī)會，樹立起榮耀的技術(shù)豐碑。
通過這次活動榮耀實現(xiàn)了一系列突破：相關(guān)話題獲得了海量流量，觸達(dá)了傳播熱度的最高點。又通過大事件與科技產(chǎn)品的共奏協(xié)同，實現(xiàn)了產(chǎn)品與情感的深度連接。最后從主流媒體發(fā)布合唱視頻，到榮耀發(fā)布揭秘視頻，多種類型媒體的主動傳播，讓榮耀實現(xiàn)了其他品牌難以復(fù)制的破圈式廣泛傳播。
技術(shù)推動者，迎來了最好的時代
當(dāng)然雖然我們以傳播角度作出了分析，但卻很難將這場聯(lián)動兩地青年、引起無數(shù)人感動的合唱看做“營銷事件”。榮耀所獲得的紅利，來自其對技術(shù)執(zhí)著追求的褒獎。榮耀CEO趙明一再在公開講話中提到，年輕人將成為5G技術(shù)的重要推動者，在推出榮耀V30的5G版本時，榮耀也打造了大量的應(yīng)用場景，讓榮耀的5G成為“有用的5G”。
很快，在這個觸動全國數(shù)億人民共鳴的時刻，榮耀的5G就派上了用場。
榮耀的故事同樣也是一種象征，象征這個國家正在大步跨入一個由科技引領(lǐng)飛速發(fā)展的時代，而這個時代，不會辜負(fù)每一個技術(shù)背后的推動者。
