2019年12月20日是澳門回歸20周年的重大紀念日，兩天前的12月18日，人民日報官微發布了一條北京澳門兩地大學生隔空2000公里合唱《七子之歌》的視頻，引發全網沸騰。
視頻中，代表性歌曲《七子之歌》熟悉的旋律響起，北京澳門兩地相隔2000公里的學生，通過5G手機在幾乎已沒有延遲的高清畫質下完成了同步合唱——回歸獻禮「大事件」加成5G的落地應用， 讓這則視頻發布在當日熱度就快速沖上全網第七，并獲得了環球時報、中國日報、參考消息、央視網等權威媒體轉發，收獲網友一致好評。
20日，隔空合唱的“幕后英雄”榮耀V30又發布了一則幕后視頻 ，解讀了合唱當日的拍攝過程以及如何克服5G技術挑戰、通過暢連通話等功能，保障這次隔空合唱順利完成，這讓更多人了解了事件背后的科技應用，也進一步推動了兩地隔空合唱的熱度。
在歷史進程上，澳門回歸20周年帶來滄海桑田的顯著變化；在科技應用上，5G起航也給未來帶來無限的想象空間——這次榮耀V30順利完成隔空合唱的歷史任務，也是一次漂亮的5G科技和熱點事件完美結合的營銷案例。
5G從暢想到落地：時代熱點+時代新聞點
此次通過榮耀V30的呈現隔空合唱正是典型的5G從暢想到落地的應用，更難能可貴的是，回歸20周年是時代新聞點，5G則是時代熱點，兩者通過V30這個載體傳播出來，讓人不由自主的產生——“科技進步正是國家強大的基石”，進一步激發了愛國熱情，讓產品巧妙的融到到了歷史大事件當中。
事實上，落地產品榮耀V30非常契合這次歷史事件的傳播，從傳播質量和傳播效果來看，營銷團隊主策的這場Campaign相當成功。
第一，5G技術上，中國的領先優勢已是公認事實，華為的5G專利量全球第一，在科技強國的道路、尤其通訊細分領域上逐步趕超傳統強國，「隔空合唱」其實正是把宏觀趨勢落地為細具體場景的最好案例。
北京澳門的無縫合唱連線并不容易，尤其是在「你中有我，我中有你」的1080P高清畫質傳輸下，必須要極低延時的雙向音畫同步才能一直保持原曲與合唱的節奏，否則會亂作一團，目前，也只有5G手機可以實現。
5G技術自身峰值速率（4G的20倍以上）、低延時（4G的1/10）、用戶體驗速率（4G的10倍以上）等特點是完成大合唱最大保障——而把這些強悍數據產品化的，則正是榮耀V30以其內置的那顆「中國心」——麒麟990 5G 芯片。
眾所周知，麒麟990 5G是全球第一顆5G 雙模全國全網通芯片，其采用7nm EUV工藝制造，超高的集成化帶來了頂級的性能和超低功耗；它支持SA/NSA兩種組網方式，涵蓋了未來終極的5G網絡，同時也是迄今支持5G頻段最齊全的芯片，具有5G搜網快、信號好，下載速度快的特點。
而搭載麒麟990 5G的榮耀V30 PRO是榮耀首款5G手機，延續了榮耀V系列的科技標桿定位，剛剛上市不久，能夠獲得這樣的曝光，對后續產品具有巨大的推動作用。
第二，時代熱點+時代新聞點，更大意義可以讓更多平時不關心科技產品的普通用戶也能感受到5G真正從暢想到真實應用落地，既是一次營銷，也是一次科普，兩者融合，最終造就這次具有時代里程碑意義的營銷事件。
把事件營銷和產品賣點完美結合并融合入到歷史級別事件，非常難得，但這對榮耀來說并非首次——今年國慶期間，尚未發布的榮耀V30 同樣參與了70周年慶典的5G網絡直播，出色的完成任務。
從這兩次事件結合來看，你會發現V30幾乎成了「國家隊」級別合作伙伴，這讓其本身不再拘泥于一款5G手機，在某種意義上已經成為5G科技的代言人。
第三，銳氣擔當，精準面向用戶。榮耀品牌整體面向年輕人，今年提倡「銳氣」組織文化也更為貼近當下年輕人，這與北京澳門兩地由在讀大學生組成的合唱團更為契合，正如榮耀掌門人趙明所說的——「5G時代，青年拖著世界往前走」。
這三大突破，你“學不會”
在數據和影響力上，榮耀這次隔空合唱Campaign也創下了幾大突破。
一是高舉高打。
營銷熱度最高點是18日人民日報的合唱視頻發布帶動全媒爆發傳播，當日微博迅速上微博熱搜榜，#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#話題快速躥升微博熱搜榜第七，當日閱讀量達1.5億；百度實時資訊排行上，當日京澳合唱七子之歌排名第9，百度指數繼發布會之后再創新高，共計270323；榮耀V30話題閱讀量則到了9.9億，增量達3000萬，從營銷事件的”點“擴展到產品自身的”面“，從核心渠道入口上占據了輿論制高點。
二是“暖心連接”。
主視頻+幕后視頻先后發布后，形成了民族大情懷與暖心形式交織，澳門回歸是在20年前，現在的不少年輕人可能還沒出生，對當時的民族情懷沒太多直觀體驗，但《七子之歌》一定都聽過，隔空合唱其實讓產品基于情感自然而然的結合了起來，在心智中形成”京澳學子隔空合唱“同款產品，進入讓榮耀V30的5G得到最大化曝光于認同，是個用科技連接情感的高維營銷打法。
三是“全面破圈”。
從數據來看，《七子之歌》合唱不僅覆蓋了榮耀的基本盤傳播圈層——手機圈、科技圈，還借助媒體力量與情感連接，完成了一次“全面破圈”。
比如打通央媒、政府發言機構到社會中堅與政經人士、再到都市媒體、境外媒體、校園官媒、微博熱搜等，進而覆蓋了幾乎全網年輕人，總結來看就是依靠撬動爆點，層層加碼，最終完成全面破圈。
從最為經典的《定位》營銷法則來看，這次傳播也是一次「四步定位法」的實踐，它指的是：
- 分析外部環境，確認自身價值;
- 確認優勢，定位自身品牌核心；
- 為產品定位尋求可靠外部證明；
- 將自身的定位整合進內部運營各個領域，傳播足夠多的資源將定位植入消費者內心
外部環境上，5G的熱度不必多說，榮耀V30在此次事件中最大的優勢亮點在于5G，最有利的外部證明就是順利完成5G隔空合唱，產品本身是榮耀家族的首款5G手機，使用了當下最強5G芯片，一系列的定位與傳播，其實都緊緊的貼合在主題之上，所以也完成了”定位植入消費者內心“——即”京澳學子隔空合唱同款產品”的精準傳達。
總結來看：數據和定位的背后，不僅僅是一次營銷事件的正向反饋，而更應該是針對事件本身的的追問——為什么榮耀可以做到這些呢？
最終你會發現，一切又回歸到了對5G數年研發與投入轉化為優質產品力的最本質上面，再輔以時代熱點+時代新聞點的神助攻，最終呈現了澳門回歸20周年時間的產品情懷營銷——如果沒有這些“道術結合”，即使你看得懂，分析的來，也必然“學不會”。
