記者 | 王雅潔

全面實施鄉村振興戰略，讓“擼起袖子加油干”的山東趕上了發揮農業大省優勢的快車。

今日（10月25日）下午，京東集團宣布啟動京東生鮮“超級省”計劃，并將山東省作為首站進行樣板打造。在發布會現場，山東省商務廳與京東達成農產品上行戰略合作。

首個京東生鮮“超級省”緣何落地山東？山東又將迎來哪些機遇？

1 農產品上行

山東優勢“得天獨厚”

【京東生鮮“超級省”計劃】

據介紹，“超級省”項目是由京東生鮮發起并打造一攬子生鮮方案，通過與生鮮農產品資源豐富的省份進行深度合作，并聯手政府、農企、農戶建立農產品上行生態圈，打造“科技+產地IP+全渠道”的農產品產銷一體化發展范本， 共同探索鄉村振興全新模式。

“借今天第五屆濟南電子商務產業博覽會啟幕之機，舉行山東省商務廳與京東集團農產品上行戰略合作暨京東生鮮‘超級省’啟動儀式意義深刻。自3年前山東省政府與京東集團簽署框架戰略合作協議以來，雙方合作機制進一步加強，在農產品上行、農村金融、產品認證、智慧零售、智慧物流、大數據等方面的合作均有成效。”山東省商務廳電子商務處處長許冰波在發布會上表示，“超級省”落地山東，是因為山東具有得天獨厚的條件和優勢。

山東省商務廳電子商務處處長許冰波

若論中國農業第一大省，就農業綜合實力和整體水平來說，山東是當之無愧的“老大”。

山東，地處遼闊的華北平原，有著機械化操作的優勢；糧食一年兩熟，盛產的蔬菜水果聞名全國，同時也是日韓俄羅斯的菜籃子；曲折的海岸線孕育了豐富的漁業資源，海洋牧場優質高產。同時，山東畜牧業也位居全國前列，農產品加工也有上佳表現。

來自山東省商務廳的最新數據顯示：

作為農業大省，山東以占全國1.6%的土地，提供了全國8%的糧食、9%的肉類、12%的水果、13%的蔬菜、14%的水產品、19%的花生，農產品出口占全國的24%，農業產值居全國第一。

另據海關統計數據，2018年山東省農產品進出口2134.1億元，較上年增長1.2%，規模繼續列全國第一。其中，2018年山東省農產品出口1150.3億元，是全國首個農產品出口規模超千億的省市，連續二十年領跑全國，占全國農產品出口比重達到20%以上。

2 位居互聯網發展10強省第六位

電商零售基礎“深”

在農業的先天優勢之外，山東同樣擁有良好的互聯網發展基因。

日前，由中央網信辦、國家網信辦組建的中國網絡空間研究院發布《中國互聯網發展報告2019》（下稱《報告》）?！秷蟾妗饭剂?019年我國互聯網發展指數綜合排名前十的?。ㄗ灾螀^、直轄市）：北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、天津、福建、四川、湖北。

（圖）綜合指數排行榜 來源：《中國互聯網發展報告2019》

制圖：中新網“國是直通車”

山東財經報道注意到，單純從省域來看，廣東、浙江、江蘇、山東位列前茅。這與2019年上半年全國各地GDP排名基本符合。

今年上半年，全國GDP排名前三的省份分別是：

廣東（總量50501億元，實際增速6.5%）

江蘇（總量48582億元，實際增速6.5%）

山東（總量41823億元，實際增速5.4%）

具體到山東互聯網零售領域，根據山東省商務廳的最新數據顯示，今年1月至9月，山東網絡零售額達到2855.6億元。其中農村網絡零售額667.8億元，農產品網絡零售額209.9億元，增速同比增長33%，比全國增速快6.6個百分點。

“目前，山東省擁有19個國家級電子商務暨農村綜合示范縣。這些經營主體的發展對促進農村電子商務發展、促進鄉村振興和脫貧攻堅都發揮了積極作用?！痹谠S冰波看來，這也是山東發展農村電商、促進農產品上行的優勢所在。

3 農產品品牌“響亮”

借力京東展示品質

煙臺蘋果、膠東海參、乳山海蠣子、沾化冬棗??在山東這片希望的田野上，孕育了眾多響當當的農產品品牌。

“我們打造有5萬畝天然海洋牧場，80萬平方米育苗基地，投放30萬個野生海參苗圃養殖網箱，采用投苗不投餌以及原始下水采捕的形式等一系列培育舉措保障海參原生態品質。”10月25日，好當家集團（下稱“好當家”）有機刺參銷售部負責人張楨告訴山東財經報道，在擁有充足的海參原料和前端加工技術后，好當家將最重要的一步放在營銷方面，且不斷調整策略以適應市場。

幾年前，品質好但價格高的好當家有機海參在眾多低價海參的包圍下，營銷并不具備優勢。如何讓消費者了解有機海參的生長環境，對高價高品有更直觀的認知，令好當家頭疼不已。

好當家集團有機刺參銷售部負責人張楨

據了解，2015年起，好當家集團與京東自營開展戰略合作。京東通過大數據、人工智能等技術快速精準對接大量碎片化的供需信息，將好當家有機刺參精準推送給目標消費者，實現產品信息流的有效傳達。好當家依托京東自營的冷鏈網絡和冷鏈物流有效解決了冷凍即食海參的儲運問題，為冷凍新鮮產品的銷售提供了極大的便利，完善了供應鏈服務，提升了產品服務質量。

“通過京東原產地直采+自營的模式，好當家充分利用了互聯網營銷能力，讓有機刺參既能賣得出去，也能賣個好價錢”。張楨告訴山東財經報道，好當家在京東渠道的銷量也逐年遞增，在眾多合作電商中，京東年增長率均穩居第一位。

“去年‘雙11’，京東與皇純的單品定制產品，當天賣了200萬，預計今年賣500萬。我們跟京東生鮮的合作始于2016年8月，增速月環比達150%，遠超線下增速?！绷硪患逸^早入駐京東平臺的魯參品牌——皇純海參平臺負責人宋總經理透露，“今年京東‘雙11’，我們還會繼續駐場京東，確保為用戶提供更好的活動和服務?！?/p>

4 科技、產地IP、全渠道，

三管齊下打造“超級山東省”樣板

農產品上行難，多數情況下是受限于技術、品牌、標準、物流等方面限制。

“‘超級省’計劃通過京東技術加持、大數據分析等，幫助農產品在種植、生產、推廣、銷售、品控、流通等方面實現全產業鏈升級。”京東生鮮業務負責人唐詣深在接受山東財經報道采訪時透露，今年京東11.11期間，京東生鮮不僅為山東生鮮產品提供專享曝光銷售資源，還承諾未來一年推動山東農產品在京東完成超15億元銷售，并深入開發20個核心產業帶建設。

京東生鮮業務負責人唐詣深

山東財經報道從京東方面了解到，為打造“超級山東省”樣板，京東將著重三方面發力：

· 科技興農，標準化發展

· 產地IP打造，品牌化發展

· 全渠道銷售，發展訂單農業

根據規劃，京東生鮮將針對山東省定制5個以上農產品安全標準，超過20個產品感官標準，引領品質全面升級，促進產業帶健康發展。同時還將通過農產品頻道、“一縣一品”項目打造產地IP，提升生鮮農產品溢價；針對山東省，重點挖掘、培養15-20個生鮮農產品產業帶，如魯參、乳山生蠔、沾化冬棗等，真正實現全渠道、全國銷售。

對于下一步山東電商發展，許冰波表示，山東將在農村電商領域大力推進電子商務與快遞物流協同發展，大力培育農產品網店，鼓勵直播電商等新業態、新模式發展，深入挖掘特色優質農產品、完善產品推送體系，加大品牌培育，加強與京東等知名電商的全面合作，發展農產品直采基地。進一步促進山東農產品品牌化、標準化、訂單化發展。

乳山生蠔捕撈備戰京東11.11

據了解，10月24日，京東生鮮與乳山牡蠣行業協會達成戰略合作。京東生鮮計劃從提供營銷解決方案、物流合作、品牌打造、溯源體系建設等多個維度，將乳山市打造成中國優質海洋食品產業帶。

據了解，接下來，山東全省各地商務部門將組織、動員本地農產品盛產、營銷主與京東生鮮平臺對接，加入京東生鮮“超級省”項目。

記者 | 王雅潔

版權 | 山東財經報道