2019年已經(jīng)迎來(lái)了尾聲，在這一年中，大家見(jiàn)證了顯卡性能的大突破，見(jiàn)證了AMD的重新崛起，見(jiàn)證了電競(jìng)市場(chǎng)沖上新的巔峰。對(duì)于電子愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這是激動(dòng)人心的一年，但變化不止發(fā)生在顯卡、CPU等大件上，同樣也體現(xiàn)在鍵鼠外設(shè)等與大家每天都見(jiàn)面的產(chǎn)品上。外設(shè)市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

我們總結(jié)了2019年全年度的鍵鼠外設(shè)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品和品牌關(guān)注度、定價(jià)區(qū)間等等，并對(duì)這一年間的外設(shè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析、對(duì)比和匯總。鍵鼠產(chǎn)品在技術(shù)發(fā)展和電競(jìng)熱潮的推動(dòng)下，還是朝著無(wú)線化、電競(jìng)化的方向大步飛馳著。

01

2019鍵鼠市場(chǎng)格局

鍵盤(pán)品牌格局分析

在2019年，國(guó)內(nèi)鍵盤(pán)市場(chǎng)分布中，沃特概爾Vortexgear、雷柏和羅技三個(gè)品牌分列品牌關(guān)注度的前三名。占比分別為14.20%、11.10%和10.60%。可以看出各個(gè)品牌的占比比較均衡，沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。

2019年中國(guó)鍵盤(pán)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

達(dá)爾優(yōu)、CHERRY和海盜船則分列第四、五、六名，在品牌占比的前幾名中，國(guó)產(chǎn)品牌與外國(guó)品牌都有出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

隨著大家的審美不斷提高，對(duì)鍵盤(pán)產(chǎn)品的追求也越來(lái)越獨(dú)特，單純的跑馬燈已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大家的胃口，這也造成了多家品牌百花齊放的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

鼠標(biāo)品牌格局分析

在國(guó)內(nèi)鼠標(biāo)市場(chǎng)的品牌關(guān)注排行中，羅技以32.70%的關(guān)注占比獨(dú)居榜首，這一數(shù)據(jù)超過(guò)了第二名雷柏和第三名雷蛇的關(guān)注度之和。

2019年中國(guó)鼠標(biāo)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

達(dá)爾優(yōu)、賽睿和血手幽靈則分列品牌關(guān)注度排行第四、五、六位。不難看出，鼠標(biāo)市場(chǎng)的品牌效應(yīng)更加明顯，勝者通吃敗者一無(wú)所有的殘酷事實(shí)也擺在大家面前。

與手感、外觀差異較大的鍵盤(pán)相比，鼠標(biāo)的手感好不好、外觀好不好看比較不容易出現(xiàn)爭(zhēng)議。因此，技術(shù)更好、質(zhì)量更優(yōu)的羅技品牌獲勝也在意料之中。

尤其是在今年的雙十一和雙十二期間，羅技品牌進(jìn)行了力度極大的優(yōu)惠活動(dòng)。在價(jià)格敏感的消費(fèi)者群體中又獲得了巨大的關(guān)注度。

02

2019鍵鼠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2019年，是LPL賽區(qū)捧回《英雄聯(lián)盟》世界賽冠軍獎(jiǎng)杯的第一年。在這一年中，無(wú)論是玩家還是選手都對(duì)電競(jìng)事業(yè)抱以熱情。電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品持續(xù)走高也是意料之中的事情。

在2019年的尾聲，LPL又一次奪去了《英雄聯(lián)盟》世界賽的冠軍。這次勝利給電競(jìng)產(chǎn)業(yè)填了一把大火，讓這一新產(chǎn)業(yè)更加蓬勃發(fā)展起來(lái)。

相應(yīng)的，無(wú)論是鍵盤(pán)還是鼠標(biāo)，作為與游戲相關(guān)的外設(shè)產(chǎn)品，都出現(xiàn)了強(qiáng)烈的電競(jìng)化趨勢(shì)，在電競(jìng)外設(shè)新品發(fā)布數(shù)量、電競(jìng)外設(shè)研發(fā)熱情、電競(jìng)外設(shè)定價(jià)策略上，都走向了新的高度。

2019年中國(guó)外設(shè)市場(chǎng)產(chǎn)品方向比例分布

在鍵鼠外設(shè)市場(chǎng)中，受關(guān)注的產(chǎn)品比例在競(jìng)技游戲方面占比達(dá)63.30%，與辦公產(chǎn)品相比，有較大優(yōu)勢(shì)。這也符合如今全民電競(jìng)的社會(huì)風(fēng)潮。

價(jià)格關(guān)注趨勢(shì)

從圖中可以看出，無(wú)論是鍵盤(pán)還是鼠標(biāo)，關(guān)注度最高的價(jià)位段都是100-199元。國(guó)內(nèi)的外設(shè)市場(chǎng)主力產(chǎn)品還是中低端。但，鍵盤(pán)和鼠標(biāo)的最高價(jià)格段也都有著不低的關(guān)注度，證明高端外設(shè)同樣有一大批愛(ài)好者關(guān)注。

2019年中國(guó)鍵盤(pán)市場(chǎng)價(jià)格段關(guān)注比例

2019年中國(guó)鼠標(biāo)市場(chǎng)價(jià)格段關(guān)注比例

03

分析與總結(jié)

從2019年的ZDC數(shù)據(jù)中可以看到，消費(fèi)者們對(duì)外設(shè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)熱情還是很高的。尤其在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫的階段，電競(jìng)外設(shè)成為了新的外設(shè)發(fā)展大方向。

沒(méi)有看到的是，外設(shè)新品中，無(wú)線外設(shè)產(chǎn)品的占比正在提升。這歸功于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)無(wú)線外設(shè)在連接穩(wěn)定、實(shí)際性能、產(chǎn)品重量、續(xù)航時(shí)間、充電方便上面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)時(shí)。其沒(méi)有線材的方便性自然會(huì)成為優(yōu)勢(shì)，壓過(guò)有線外設(shè)。

希望各大外設(shè)品牌能夠不忘初心，砥礪前行。用先進(jìn)的技術(shù)、更好的工藝給消費(fèi)者帶來(lái)更出色的外設(shè)產(chǎn)品。終有一天，科幻大片中的外設(shè)會(huì)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界，給大家?guī)?lái)高效工作以及便捷操作的體驗(yàn)。