在即將結(jié)束的2019年里，如果讓大家選擇出一部心中認(rèn)可的智能手機(jī)，相信每一個(gè)人都會(huì)給出不一樣的答案。答案雖然千人千面，但可以確定的是當(dāng)一部手機(jī)成為了絕大部分消費(fèi)者用真金白銀票選出來(lái)的結(jié)果，從這一角度來(lái)看它就是一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品；而蘋(píng)果iPhone XR就是這樣一款產(chǎn)品。
12月25日，全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2019 Q3全球最暢銷(xiāo)十大智能手機(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，在2019年第三季度全球最暢銷(xiāo)智能手機(jī)排名中，蘋(píng)果iPhone XR憑借3%的市場(chǎng)份額再次奪下了榜單第一。
需要注意的是，這也是iPhone XR第四次拿下該機(jī)構(gòu)發(fā)布的最暢銷(xiāo)智能手機(jī)排行榜第一。實(shí)際上自2018年9月發(fā)布季度之后，iPhone XR一直是每個(gè)季度全球銷(xiāo)量最高的機(jī)型。
除了iPhone XR，蘋(píng)果另外一款產(chǎn)品iPhone 11也同樣上榜，位居榜單第五。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)還顯示，今年三季度最暢銷(xiāo)十大智能手機(jī)還包括三星的3款入門(mén)級(jí)機(jī)型三星Galaxy A10（排名第二）、三星Galaxy A50（排名第三）與三星Galaxy A20（排名第七）；OPPO的3款千元機(jī)OPPO A9（第四）、OPPO A5s（第六）、OPPO A5（第八）；以及一款小米百元機(jī)Redmi A7（第九）。而華為P30手機(jī)則是首度入榜，位居最末排名第十。
從Counterpoint Research這份最暢銷(xiāo)榜單中，我們其實(shí)可以得到不少有趣的信息。比如，兩種截然不同的「性價(jià)比」形式。
能夠成為全球暢銷(xiāo)手機(jī)，「性價(jià)比」是上榜產(chǎn)品必備屬性。但是在這些同為性價(jià)比的產(chǎn)品中，我們可以看到有4000+元的iPhone XR，也有800元起的三星A10。兩種懸殊的存在，并且更貴的iPhone XR還能長(zhǎng)時(shí)間霸占榜首，這一現(xiàn)象的背后就在說(shuō)明，同為性價(jià)比產(chǎn)品消費(fèi)者更傾向于選擇品質(zhì)更好、性能更強(qiáng)以及品牌影響力更大的產(chǎn)品。
眾所周知，iPhone XR在發(fā)布之初就一直不受外界看好，高達(dá)6499元的起售價(jià)即便是蘋(píng)果CEO庫(kù)克事后也承認(rèn)定價(jià)過(guò)高。但隨著iPhone XR價(jià)格越來(lái)越親民，從官網(wǎng)的4799元，到京東的4499元，到天貓?zhí)K寧旗艦店的4299元，再到拼多多的4288元，內(nèi)置領(lǐng)先的iOS系統(tǒng)、搭載強(qiáng)大A12仿生處理器、支持Face ID的iPhone XR，成功讓一大票消費(fèi)者高呼"真香"。而這種性價(jià)比，是建立在強(qiáng)大的品牌影響力基礎(chǔ)上，而這種影響力就目前來(lái)看業(yè)界也是就蘋(píng)果獨(dú)一份。
另外一種性價(jià)比則是廣大消費(fèi)者最為熟悉的低價(jià)模式，可一言以蔽之為"同等配置，價(jià)格最低"，也就是本次榜單上所出現(xiàn)的三星A10、OPPO A9、小米R(shí)edmi 7A等手機(jī)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，同為性價(jià)比，注重品質(zhì)與性能的模式是要優(yōu)于唯低價(jià)論的。
據(jù)同樣源自Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球手機(jī)整體利潤(rùn)為120億美元，同比下降11％。整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的下滑其實(shí)我們也可以從今天這份暢銷(xiāo)報(bào)告中獲得部分原因，在2019三季度十大暢銷(xiāo)手機(jī)中，旗艦產(chǎn)品數(shù)量減少，與2018年Q3相比旗艦設(shè)備減少了2款。而中低端產(chǎn)品比例增加自然也會(huì)導(dǎo)致手機(jī)廠商的收入下降。
就目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在加速擺脫這一低價(jià)性價(jià)比模式。
以國(guó)人熟知的性價(jià)比標(biāo)桿小米為例，小米手機(jī)官方已經(jīng)表態(tài)，小米9可能是最后一款低于3000元的小米旗艦手機(jī)，而小米CEO雷軍更是重新定義了「性價(jià)比」："同樣的品質(zhì)和性能，小米的每款產(chǎn)品價(jià)錢(qián)都厚道。"
在本次的暢銷(xiāo)榜單中，大家也可以看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為的高端旗艦P30（起售價(jià)為3998元）第一次進(jìn)入榜單。這無(wú)疑是向其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商釋放一個(gè)信號(hào)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只要有創(chuàng)新，做好細(xì)節(jié)，同樣可以進(jìn)入到高端價(jià)格市場(chǎng)。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)廠商開(kāi)始加入到了品牌高端化建設(shè)的隊(duì)伍之中。正如OPPO副總裁沈義人預(yù)測(cè)那樣："（2020年）手機(jī)產(chǎn)品力將兩極分化，低售價(jià)產(chǎn)品摳每塊看不見(jiàn)的成本，旗艦產(chǎn)品則堆足每一個(gè)細(xì)節(jié)。"
