品牌是符號，是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號。至今為止，人們依然很難精確衡量品牌對營銷的貢獻(xiàn)到底有多大，但是，品牌對企業(yè)的重要性卻毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死無疑。只要想在競爭中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。

一、品牌是一個營銷工具

品牌的根本性質(zhì)是一個促銷工具，其目標(biāo)所指與傳統(tǒng)營銷4P沒什么區(qū)別，都是“促進(jìn)銷量提升”。與其它營銷工具不同的是品牌具有更強(qiáng)大的影響力和和更好的促銷隱蔽性。品牌使消費(fèi)者在不知不覺中主動購買產(chǎn)品，促進(jìn)了銷量的增加。消費(fèi)者并不拒絕改變，消費(fèi)者拒絕被改變。品牌恰恰迎合了消費(fèi)者的這種心理特征，達(dá)到無為而治的競爭境界，巧妙的完成了企業(yè)賦予的營銷任務(wù)。

二、品牌是一種能量

品牌就像一個水庫，企業(yè)進(jìn)行的每一個營銷行為都是在為水庫注水，成功的正確的營銷能幫助水庫的水平穩(wěn)快速增加，而不良營銷行為會象螞蟻洞一樣使水不斷滲漏，最終，剩余的水就是品牌。品牌能量是不容易被衡量的，所以實(shí)際上很多企業(yè)對品牌是比較麻木的，并不能知道自己的市場活動是不是對品牌造成了負(fù)面影響。

三、品牌是一種權(quán)力象征

品牌影響力越大，資源的整合和吸納能力越強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)資源越會向企業(yè)集中。這就是市場經(jīng)濟(jì)的潛規(guī)則。所以聰明的企業(yè)善于快速的提升品牌的市場影響力，這是市場競爭取勝的捷徑。

四、品牌是一個宗教

品牌建設(shè)的最高境界是形成品牌信仰。培養(yǎng)品牌信仰要從品牌文化的差異化開始。尋找消費(fèi)者內(nèi)心深處的價值渴望，并把這種價值渴望通過一整套品牌文化表現(xiàn)出來，通過與消費(fèi)者的互動溝通及品牌價值的深度體驗(yàn)，努力觸動消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)和最合拍的情感之弦，最終形成品牌的深度忠誠。

五、品牌是一種溝通模式

其實(shí)品牌本身沒什么價值，其價值體現(xiàn)在品牌的溝通功能上。品牌就是一套溝通體系，是一種超越語言的深度溝通模式，消費(fèi)者的內(nèi)心渴望、價值需求與企業(yè)想要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息都通過品牌這個渠道進(jìn)行雙向溝通，從而達(dá)成深層共識，就是品牌認(rèn)同。

六、品牌是一個生活角色

人以群分物以類聚，消費(fèi)者選擇品牌也會遵從這個規(guī)則。一方面，企業(yè)要深度了解消費(fèi)者的情感需求與價值需求，并通過品牌激活這種需求，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同。另一方面，企業(yè)必須積極進(jìn)行品牌的生活角色化植入。只有把品牌植入消費(fèi)者的日常生活，使品牌成為消費(fèi)者親人中的一員，使消費(fèi)產(chǎn)品就像吃飯睡覺一樣自然，品牌才能獲得真正的消費(fèi)者忠誠，進(jìn)而形成品牌信仰。

七、品牌是一種境界

品牌影響力是對企業(yè)成功度的一種度量，看品牌在市場上的權(quán)力大小就知道這個企業(yè)修煉到了哪一層境界。當(dāng)對產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場、品牌徹底融會貫通后，企業(yè)就達(dá)到了至高境界，可以立于不敗之地。品牌也是消費(fèi)者的人生境界。不同的人生階段選擇不同的品牌，不同的品牌表達(dá)著消費(fèi)者的不同品味與價值。

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