通訊行業(yè)變革期的到來，改變了國內(nèi)手機廠商的市場格局。剛剛結(jié)束的雙11大戰(zhàn)，也印證這一事實。
（京東手機品牌銷量排行榜）
根據(jù)京東戰(zhàn)報顯示，大促期間手機品牌銷量TOP6依次為：榮耀、華為、蘋果、小米、vivo和OPPO，和Canalys、IDC近期公布的銷量趨勢相仿。其中，榮耀華為雙壓蘋果；OV小米三國混戰(zhàn)，智能手機廠商從"一超多強"進(jìn)入"諸神之戰(zhàn)"。而雙11，則是國內(nèi)智能手機行業(yè)大局下的一角。
后4G時代：大盤縮減創(chuàng)新寥寥，降價成為蘋果"自我救贖"
喬布斯推出初代iPhone，標(biāo)志著智能手機時代的開始。當(dāng)然，手機產(chǎn)品與通信行業(yè)密不可分，智能手機憑借著出色交互和極速響應(yīng)，牢牢占據(jù)4G時代的移動端入口。國內(nèi)2010年開始4G普及，到現(xiàn)在已有近10年的光景。
這期間，智能手機行業(yè)經(jīng)歷過"性價比"、"電商渠道興起"、"娛樂營銷"、"全渠道融合"等等的事件，到了2019年終于開始真刀真槍的比拼"硬實力"。在我看來，作為半導(dǎo)體行業(yè)集大成者的智能手機，始終是"以產(chǎn)品為根、以創(chuàng)新為魂"。特別是在2017年國內(nèi)市場總出貨量增長停止以來的三年，產(chǎn)品和創(chuàng)新顯得格外重要。
然而，對于科技和產(chǎn)品創(chuàng)新，各家廠商的表現(xiàn)則相差較遠(yuǎn)。以蘋果舉例，2017年以后推出的iPhone X/XS/11三代機型保持高度一致的正面外觀設(shè)計，除了后置攝像頭、處理器及iOS版本的升級，消費者很難拿在最新iPhone機型上感受到最前沿科技的魅力。
那么，國內(nèi)消費者在何處感知科技魅力？雙11榜單，便是最好的答案。2019年雙11，榮耀毫無懸念的、又一次的奪得了京東雙11手機品牌銷量冠軍。這是繼2017、2018以來，第三次超越蘋果，拿下雙11手機銷量冠軍。
榮耀推出的系列產(chǎn)品及黑科技，也無愧這份"榮耀"。譬如：榮耀10開啟的極光漸變色，刷新了智能手機顏值新高度；榮耀20系列今年新晉的冰島幻境配色，更是圈粉無數(shù)。拍照方面，榮耀提倡的AI雙攝，成為當(dāng)年最流行的技術(shù)；今年榮耀20 PRO更是打造了AI全場景全焦段四攝，一舉拿下當(dāng)時DXOMARK榜單第二高分。
此外，在40W快充、3D結(jié)構(gòu)光、屏幕指紋、GPU Turbo、方舟編譯器等軟硬實力方面，榮耀均用最前沿的創(chuàng)新技術(shù)帶來消費者的體驗升級，這也是榮耀2015開始的五次奪冠、三超蘋果的秘密。
而今年的蘋果，放下了曾經(jīng)的高傲。iPhone11定價便比去年iPhone XR低了1000元，PDD瞬間破發(fā)，雙11期間更是推出了大額優(yōu)惠券，以價格戰(zhàn)來刺激銷量。奈何，iPhone近年來擠牙膏式的拍照升級、續(xù)航信號短板、缺席5G第一梯隊、價格跳水嚴(yán)重……種種原因，蘋果在行業(yè)創(chuàng)新中身影逐漸遠(yuǎn)去，而最終從銷量看結(jié)果也不難發(fā)現(xiàn)，如今蘋果被榮耀華為雙超已經(jīng)形成新常態(tài)，榮耀、華為、蘋果的第一梯隊陣型也逐步成型。
當(dāng)然，大打價格戰(zhàn)的不只蘋果。今年，OV兩大線下廠商完成了線上渠道的布局，并推出realme、iQOO子品牌來在電商市場攻城略地。從京東戰(zhàn)報上來看，vivo單品在銷量排行榜表現(xiàn)不錯，iQOO多款機型對小米已形成圍攻態(tài)勢；OPPO處于戰(zhàn)略調(diào)整期，整體表現(xiàn)（對比vivo）欠佳，但realme多款機型的配置和價格均極具性價比，項莊舞劍意在沛公，小米（準(zhǔn)確說是紅米），被OV前后包夾，形成第二梯隊的"三國混戰(zhàn)"局面。
5G元年：蘋果缺席，榮耀將成為"頭部玩家"
經(jīng)過手機市場多年教育，如今國內(nèi)的消費者早已擺脫洋品牌的盲從，更多的是關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新能力和功能使用性。雙11銷量情況，也是國內(nèi)手機市場大局的延續(xù)。
根據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Canalys給出的2019年Q3季度智能手機市場銷量數(shù)據(jù)，榮耀華為拿下了42.4%市場份額，占據(jù)了國產(chǎn)手機市場的半壁江山。而蘋果Q3季度的市場份額僅有5.2%，同比下跌28%。足見，9月初iPhone11發(fā)布并沒有帶來足夠強的銷量提振作用。
值得玩味的是，蘋果丟掉了京東雙十一6000價格檔冠軍，被華為Mate30 Pro 5G拿下，也讓我們對5G市場的爭奪多了一絲期待。眾所周知，2019年是中國5G商用元年，在即將迎來的2020年，誰掌握了5G的主動權(quán)，誰就優(yōu)先掌握了手機市場的主動權(quán)。榮耀總裁趙明在參加榮耀雙十一直播時也表示，榮耀首款，中國第二款雙模5G手機將于11月26日正式發(fā)布，在4G時代就以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的榮耀，依托更完善的雙模5G技術(shù)，未起跑即領(lǐng)先。
總結(jié)
總的來看：2019年國內(nèi)智能手機市場"虹吸效應(yīng)"已達(dá)頂點，隨著5G黑天鵝效應(yīng)的衰退以及消費者購機熱情地點燃，未來兩三年市場整體將由紅轉(zhuǎn)藍(lán)，再次進(jìn)入牛市。誰能掌握通訊變革期的話語權(quán)、一舉領(lǐng)先到底？背靠華為，擁有通信標(biāo)準(zhǔn)、手機芯片和智能終端全產(chǎn)業(yè)鏈制造實力的榮耀，擁有無限可能。或許下一個雙11，榮耀將會形成銷量/銷售額雙超蘋果的格局，不妨拭目以待。
