文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

泰國可口可樂最近推出了一支短片《無心的詛咒》，主角是一群【垃圾】。

垃圾怎么當主角？垃圾又和詛咒有什么關系呢？那又為什么是無心的呢？一起來體驗泰國式腦洞~

失戀最大的痛苦之一，莫過于前任帶給我們的傷害。被傷害了的你，或是撕心裂肺，或是憤怒不已，或是暴飲暴食…所有的生氣與憤怒，除了自我消化那部分，都以“暴力”的方式遷怒到了前任留下來的物件上。

以前心心念念、倍加珍惜的情人禮物，變成了最不值錢的垃圾，而那個人則是變成了當下“最惡心的人“。

劃破的一個個禮物混合著食物的殘渣被倒進垃圾桶。失戀的女主一頓發泄后，倒是把痛苦釋放了，可是卻讓這些”垃圾“們開始了悲慘命運。

被扔進垃圾桶的垃圾們，首先要面對嚴格的垃圾分類員的篩選。【臟】是判斷能不能過關的關鍵要素，一旦不過關，便會被滯留在露天垃圾場。

被滯留在露天垃圾場的垃圾們，有兩個重生的機會。第一個機會，是被拾荒者撿走。第二個機會，就是留在垃圾場期待大雨降臨。而大多數垃圾的宿命便是后者。

功夫不負有心人，等待大雨降臨的垃圾們終于等來了機會。此時又是一個分叉口，跟著雨水被沖刷走的垃圾們，抓住了重生的機會。而沒有走的垃圾們，最后的結果只有腐爛。

當垃圾們跟著雨水沖進河流、流進大海，它們活了，可被侵害的海洋生物們卻死了。

當女主以為忘記了前任，來到海邊時，卻發現了昔日丟掉的垃圾又出現在自己面前，所有的傷心往事一再涌起。

其實，如果一開始就好好分類，也許會有很多美好的結果。垃圾們不僅不再有噩夢，女主或許還能邂逅一段新戀情。

01

公益廣告同樣可以玩腦洞

公益廣告常規操作是擺事實、鋪數據、講道理，但戳中受眾內心、留下深刻印象的確實不多。泰國廣告在腦洞、無厘頭或是戳心、感人這兩類型往往出類拔萃，而泰國可口可樂這次把腦洞創意優勢發揮到了公益廣告上。確實，讓人眼前一亮。

“天道好輪回，蒼天饒過誰”，當把這個普世真理用擬人化的手法放到垃圾輪回上時，不僅不會感到突兀，反而讓人印象深刻。這支廣告帶著受眾以【垃圾】的視角去體驗它們的【人生】，這里的【垃圾】是有生命的，當被代入體驗它們的人生時，受眾的共情感自然被觸及。

02

品牌定義公益主張，呼吁【垃圾分類】

公益主張：【多分一個垃圾桶，讓垃圾得以重生】。可口可樂把公益行動具化到多一個垃圾桶，看似微小的舉動，卻能改變垃圾的【命運】。

這也呼應了那句耳熟能詳的公益標語：垃圾分類，從你我做起。這支短片，聚焦【垃圾分類】公益行動，通過腦洞的創意，鼓勵每一個個體將垃圾分類落實，倡導減少二次污染。

03

“創造無浪費的世界”戰役，可口可樂致力于環保公益

呼吁消費者環保，品牌也要從自身做起。其實除了這支公益短片以腦洞、趣味的方式呼吁大家做好垃圾分類與環保之外，在線下可口可樂在環保領域一直有在做嘗試。

典型行動一：它曾與荷蘭公司ioniqa科技，以及可口可樂的塑料供應商 indorama公司聯合推出了一款由海洋垃圾制作的瓶子。

典型行動二：可口可樂最近宣布，雪碧將舍棄使用了半個多世紀的綠色瓶，改為透明包裝，以減少污染。

典型行動三：可口可樂曾發起了名為“創造無浪費的世界”的戰役，承諾到2025年實現可樂包裝100%可回收，并計劃在2030年建立系統，以確保每個瓶子或罐子的包裝都將被回收利用。意大利可口可樂推出了一幅戶外廣告，可口可樂經典的白色絲帶變成一只引導人們垃圾分類的手，提醒大家垃圾桶在這里，垃圾分類從我做起。

各種公益嘗試背后，能看到可口可樂公益的決心。這是一種營銷手段毋庸置疑，但這也是一種企業責任感的體現。不管是營銷還是做公益，只要是對的事情，都值得被肯定。

#話題#可口可樂這支短片，你怎么看？

文案君推薦公號

具成長價值的廣告圈公號，提供最新靈感創意情報

廣告創意資訊及作品的有趣解構

文案君 WeAd品牌實驗室 欄目-2019品牌營銷觀察

第 03

注完整來源和文末附上以下二維碼，未經授權轉載，統統關小黑屋啦

點擊，了解