▲OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)

文丨壹觀察 宿藝

Reno3系列發(fā)布后， 《壹觀察》在與OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)對(duì)話中，印象最深刻的一句話就是：Reno3讓OPPO回到了做產(chǎn)品比較熟悉和擅長(zhǎng)的維度上去，重新找回了原來(lái)自己的特點(diǎn)。甚至“從定型開(kāi)始，還沒(méi)有量產(chǎn)。OPPO就對(duì)它充滿了信心”。

Reno 3全系支持雙模5G，是OPPO在中國(guó)大陸市場(chǎng)正式發(fā)布的首款5G手機(jī)，也是目前全球最輕薄的5G智能手機(jī)。

Reno 3 Pro是如何做到"超薄"的？

從官方數(shù)據(jù)上來(lái)看，Reno3 Pro機(jī)身厚度僅7.7mm，機(jī)身重量為171g，皆在用戶的“黃金手感區(qū)”之內(nèi)，甚至要優(yōu)于很多4G手機(jī)。

這意味著Reno3 Pro在機(jī)身內(nèi)部結(jié)構(gòu)堆疊設(shè)計(jì)上付出了巨大努力，并且采用了現(xiàn)有供應(yīng)鏈最好的工藝、材料和元器件，是一款以極佳手感為目標(biāo)的“堆料機(jī)”。

OPPO副總裁沈義人在發(fā)布會(huì)上也透露了相關(guān)的“秘密”：

1) Reno3 Pro使用了頂級(jí)曲面AMOLED屏幕，厚度相比以往的 OLED 硬屏薄0.3mm，重量輕了10g。但刷新率卻從60Hz提高到了90Hz，觸控報(bào)告率更是高達(dá)180Hz，還具備1000nit以上的高亮度和HDR10+認(rèn)證；

2）全新的超薄光感指紋，在保證解鎖速度和成功率的前提下，成功地將指紋模組的厚度，從2.95mm縮減到了0.266mm，減小了90%；

3）Reno3 Pro舍棄了前代的機(jī)械升降式攝像頭，選擇了屏下開(kāi)孔的前攝方案，但這個(gè)只有前代5%重量的攝像頭，相比前一代相機(jī)厚度減少了0.35mm，卻在像素?cái)?shù)量、傳感器大小，以及成像水平上不降反升，幾乎達(dá)到了目前的最好水準(zhǔn)。

Reno3 Pro“超薄”背后，卻沒(méi)有在用戶關(guān)心的性能、信號(hào)、發(fā)熱量上做出“妥協(xié)”：

Reno3系列全系標(biāo)配雙模5G，支持SA/NSA雙組網(wǎng)。其中，Reno3 Pro搭載集成式SoC的高通驍龍765G，理論峰值下行速率高達(dá)3.7 Gbps。

信號(hào)方面，Reno3 Pro采用360度環(huán)繞式天線設(shè)計(jì)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)握持的姿勢(shì)，調(diào)用沒(méi)有被遮擋的天線組以保證信號(hào)接收強(qiáng)度。同時(shí)Reno3 Pro采用了四天線輪切評(píng)估信號(hào)，最高可提升30%的5G下載速率。

針對(duì)用戶關(guān)心的散熱與續(xù)航兩大難題。Reno3 Pro采用立體液冷散熱系統(tǒng)，屏幕上覆蓋一層銅箔及兩層石墨片，為屏幕和主板散熱；機(jī)身內(nèi)配有VC均熱板，通過(guò)導(dǎo)熱凝膠將處理器產(chǎn)生的熱量傳導(dǎo)至VC均熱板進(jìn)行快速降溫；另外機(jī)身中間還覆蓋了多層石墨片，對(duì)不同的熱源進(jìn)行散熱。

續(xù)航方面，Reno3 Pro配備了4025mAh的大容量電池，支持VOOC閃充4.0，20分鐘即可充到50%(從3%開(kāi)始)，最快56分鐘即可充滿電量。

數(shù)據(jù)和指標(biāo)是一個(gè)方面。《壹觀察》實(shí)際上手體驗(yàn)來(lái)看，Reno3 Pro毫無(wú)質(zhì)疑的是目前機(jī)身最輕薄、手感最好、并且沒(méi)有為此閹割性能的5G手機(jī)。

對(duì)于這款手機(jī)的定位和目標(biāo)用戶群，吳強(qiáng)在隨后的專訪中也進(jìn)行了比較清晰的闡述。

Reno未來(lái)新定義：5G視頻手機(jī)

5G初期的應(yīng)用和場(chǎng)景化體驗(yàn)對(duì)于5G手機(jī)的普及至關(guān)重要。

Reno3系列被定義為一款“5G視頻手機(jī)”，并為此在視頻“拍”、“剪”、“看”、“傳”等方面帶來(lái)了全面升級(jí)，可以為用戶提供完整成熟的視頻手機(jī)綜合體驗(yàn)。

Reno3系列繼承了Reno2在視頻防抖技術(shù)領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，推出了全新的Ultra Steady 2.0——視頻超級(jí)雙防抖。Reno3 Pro的主攝像頭結(jié)合OIS光學(xué)防抖和EIS電子防抖，通過(guò)多源傳感器信息融合和防抖場(chǎng)景智能分析，實(shí)現(xiàn)更清晰更穩(wěn)定的視頻拍攝效果。同時(shí)，Reno3 Pro新增廣角鏡頭的超級(jí)防抖Pro模式，利用廣角鏡頭的大畫(huà)幅來(lái)實(shí)現(xiàn)更極限的防抖效果，拍攝的畫(huà)面更穩(wěn)、畫(huà)幅更廣，取景畫(huà)面面積增大了87%。無(wú)論是日常記錄生活，還是拍攝戶外極限運(yùn)動(dòng)等劇烈抖動(dòng)場(chǎng)景，Reno3 Pro的視頻超級(jí)雙防抖都能拍出穩(wěn)定清晰的畫(huà)面。

從“拍照手機(jī)”到“5G視頻手機(jī)”，已經(jīng)可以清晰地看到OPPO在影像創(chuàng)新力上的堅(jiān)定引領(lǐng)路線。

吳強(qiáng)對(duì)《壹觀察》表示：“OPPO做產(chǎn)品的一個(gè)原則就是要洞察用戶的核心需求，根據(jù)用戶需求來(lái)打造產(chǎn)品。在這樣的理念指導(dǎo)下，過(guò)去我們打造了比如美顏?zhàn)耘牡墓δ軙r(shí)代。在今年年初我們開(kāi)始規(guī)劃Reno2這款產(chǎn)品時(shí)，我們預(yù)見(jiàn)到未來(lái)5G時(shí)代熱門(mén)的應(yīng)用，目前首先可以看得比較清楚的就是視頻應(yīng)用，當(dāng)然也包括在4G時(shí)代的短視頻，類似于年輕人對(duì)于抖音、快手平臺(tái)的追捧。視頻在消費(fèi)者的日常生活中變得越來(lái)越普遍，而且也已成為絕大多數(shù)的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)產(chǎn)品屬性”。

吳強(qiáng)認(rèn)為：“5G時(shí)代，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，視頻拍攝、編輯和分享都是OPPO堅(jiān)持主打的產(chǎn)品演進(jìn)方向”。

OPPO手機(jī)重新找回自我

2018-2019年對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)是不斷調(diào)整和尋求變革的階段。

面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)周期性下滑，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速產(chǎn)品迭代布局，OPPO也被業(yè)界和媒體評(píng)論稱“節(jié)奏有些亂”。

以O(shè)PPO今年新推出的Reno系列為例，是在原有R系列基礎(chǔ)上的升級(jí)，但從產(chǎn)品定位、豐富度與新品發(fā)布節(jié)奏上又幾乎完全不同。

比如4月份在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的第一代Reno，包括了驍龍855處理器的Reno X10，Reno標(biāo)準(zhǔn)版、Reno z三個(gè)產(chǎn)品線；時(shí)隔四個(gè)月之后發(fā)布的Reno 2系列，則包括了標(biāo)準(zhǔn)版、Reno2z；9月發(fā)布了驍龍855+的Reno Ace；今年12月發(fā)布的Reno 3，包括了Reno3標(biāo)準(zhǔn)版和Pro兩個(gè)版本。

從產(chǎn)品系列上，給外界感覺(jué)的缺乏繼承性，帶給用戶和業(yè)界的則會(huì)出現(xiàn)系列定位的不清晰性。對(duì)于渠道合作伙伴來(lái)說(shuō)會(huì)帶來(lái)周期性的囤貨壓力。

吳強(qiáng)對(duì)《壹觀察》表示，Reno Ace其實(shí)是另一個(gè)特殊分支，2019年推出的Reno就是三代產(chǎn)品，這個(gè)節(jié)奏也的確是超過(guò)之前預(yù)期的。最核心的原因在于，高通驍龍765這個(gè)5G平臺(tái)比它以往的迭代上市時(shí)間提前了，所以目標(biāo)首批搭載的Reno3 Pro也相應(yīng)的節(jié)奏遷移。

從2020年開(kāi)始，Reno系列將恢復(fù)到一年兩代的節(jié)奏。現(xiàn)在發(fā)的Reno3系列就算是2020年年初的產(chǎn)品了，2020年三季度將會(huì)再發(fā)下一代Reno新品。

值得關(guān)注的是，吳強(qiáng)正面回答了OPPO在調(diào)整期的“陣痛”：“最終銷售結(jié)果背后，影響的因素包括了產(chǎn)品、營(yíng)銷、銷售等一系列問(wèn)題，只解決哪個(gè)問(wèn)題都不能藥到病除。這對(duì)我們是比較大的考驗(yàn)，同時(shí)我們又面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型階段，確實(shí)需要深入思考。”

不過(guò)吳強(qiáng)認(rèn)為：“從最新發(fā)布的Reno3系列產(chǎn)品來(lái)講，OPPO的產(chǎn)品創(chuàng)新方向已經(jīng)很明確，大家看到這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)感受到屬于OPPO產(chǎn)品的特色，與我們心目當(dāng)中OPPO產(chǎn)品的感覺(jué)是特別貼切的”。

吳強(qiáng)對(duì)《壹觀察》透露稱：Reno3系列從定型開(kāi)始，還沒(méi)到量產(chǎn)階段，就在前期上市的準(zhǔn)備工作中收到了零售商、運(yùn)營(yíng)商，包括終端試用消費(fèi)者的一致認(rèn)可。作為目前可以說(shuō)是最輕薄的5G智能手機(jī)，業(yè)界和OPPO對(duì)其市場(chǎng)預(yù)期都很高。“因?yàn)樗c我們?cè)谑忻嫔弦?jiàn)到的同類型的產(chǎn)品完全不同，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)驚艷感，Reno3系列回到了OPPO做產(chǎn)品比較熟悉和擅長(zhǎng)的維度上去，找回到原來(lái)自己的特點(diǎn)。”

實(shí)際市場(chǎng)熱度和用戶預(yù)約反饋也印證了吳強(qiáng)的判斷：截止12月27日18:30，OPPO Reno 3系列線上總預(yù)約量超過(guò)146萬(wàn)；其中京東平臺(tái)預(yù)約量超過(guò)58萬(wàn)，斬獲了京東5G手機(jī)預(yù)約量冠軍；并在天貓平臺(tái)斬獲了“2019年度手機(jī)預(yù)約量冠軍”。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先發(fā)布底價(jià)但并不發(fā)貨的“干擾”戰(zhàn)略，吳強(qiáng)的回答也比較風(fēng)輕云淡：

1）這種情況在3G時(shí)代、4G時(shí)代都存在，OPPO這么多年一路都這樣走來(lái)（不稀奇）；

2）OPPO己內(nèi)部也會(huì)有自己的預(yù)期，也有一貫的備貨計(jì)劃，了解OPPO風(fēng)格的朋友都會(huì)理解我們?yōu)槭裁催@樣回答（OPPO從來(lái)都是發(fā)布即量產(chǎn)）。

▲OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)

2020年OPPO 5G手機(jī)布局

2019年是行業(yè)公認(rèn)的5G元年，但5G拍照發(fā)放6個(gè)月之后，目前整體5G手機(jī)市場(chǎng)銷量并沒(méi)有出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年8-11月我國(guó)5G手機(jī)總銷量達(dá)835.5萬(wàn)部，其中11月首次單月突破500萬(wàn)部，占比當(dāng)月手機(jī)總銷量的14.6%。

吳強(qiáng)認(rèn)為：現(xiàn)階段4G已經(jīng)在某種程度上已經(jīng)滿足了絕大多數(shù)用戶的絕大多數(shù)場(chǎng)景的日常需求。運(yùn)營(yíng)商的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也需要一個(gè)時(shí)間過(guò)程。對(duì)于目前的消費(fèi)者而言，“更多是因?yàn)閷?shí)際換機(jī)需求選擇5G手機(jī)，而不是為了5G就必須換新機(jī)”，這是一個(gè)換機(jī)動(dòng)機(jī)的區(qū)別，前者是被動(dòng)換機(jī)需求，后者是主動(dòng)換機(jī)需求。因此，“至少?gòu)?020年來(lái)看，還不會(huì)有特別大規(guī)模的主動(dòng)的換機(jī)潮”，這跟3G到4G時(shí)代的主動(dòng)換機(jī)潮區(qū)別還是很明顯的。

不過(guò)OPPO的5G布局依舊非常清晰。吳強(qiáng)透露稱：2020上半年，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)新出的售價(jià)3000元以上的產(chǎn)品都會(huì)是5G的。按照整個(gè)5G的資源與技術(shù)的成熟和發(fā)展路線，預(yù)計(jì)到2020暑期OPPO會(huì)在2000元-3000元左右的價(jià)位檔推出5G手機(jī)新品。預(yù)計(jì)到2020年底的時(shí)候，大概率1000-2000元的價(jià)位檔之間會(huì)有5G產(chǎn)品。

吳強(qiáng)對(duì)《壹觀察》強(qiáng)調(diào)稱：“作為一個(gè)5G時(shí)代的先行者，OPPO非常早地參與到了5G標(biāo)準(zhǔn)的研究與制定過(guò)程中，并在5G商業(yè)化的過(guò)程當(dāng)中也率先實(shí)現(xiàn)了在智能手機(jī)上的場(chǎng)景應(yīng)用。所以O(shè)PPO不僅要做5G的先行者或爭(zhēng)當(dāng)“奧運(yùn)冠軍”，也要惠及更廣大消費(fèi)者，推動(dòng)普及5G的“全民健身”，將5G產(chǎn)品更快地推向更多的消費(fèi)人群，讓更多的消費(fèi)者可以享受和體驗(yàn)到5G帶來(lái)的樂(lè)趣。”