【研究綜述】

研究對(duì)象：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民

數(shù)據(jù)來源：基于Trustdata超過1億的用戶樣本采集

采集方法：只在亮屏情況下進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)姓和有效性。

采集頻次：不帶支付功能的app為每次十秒，帶有支付功能的app為每次1秒

統(tǒng)計(jì)周期：2018年-2019年11月

一、2019年中國“雙11”電商購物節(jié)交易額突破4000億大關(guān)

中國經(jīng)濟(jì)迅速崛起，國民收入水平不斷提高，消費(fèi)能力進(jìn)一步提升；電商行業(yè)快速成長(zhǎng)加速滲透，物流網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋，多因素共同促進(jìn)用于進(jìn)行一次又一次的電商購物狂歡。

中國電商“雙11”購物節(jié)2009年啟動(dòng)，歷經(jīng)七年時(shí)間，交易額于2015年首次突破千億規(guī)模，體量加速增大的同時(shí)，增長(zhǎng)活力不減，2015年至2019年短短四年時(shí)間，中國電商“雙11”交易額再上新高，2019年突破4000億，逐漸向5000億元邁進(jìn)。

二、2019年逾6.2億用戶參加雙十

1、其中電商用戶規(guī)模同比去年上升29.8%，消費(fèi)體量向二、三線城市下沉。

2、“雙11”購物男女用戶各撐半邊天，年齡分布向兩端滲透。

3、三大用戶畫像，占據(jù)購買力榜單：未婚女性、母嬰用戶、單身男士

其中未婚女士人均消費(fèi)總額最高，為其他人群的1.96倍。

單身男士用戶購買頻次低，但平均價(jià)高，最關(guān)注數(shù)碼3C及智能產(chǎn)品。

三、“雙11”最熱門品類

小家電、寵物用品及食品養(yǎng)生訂單增幅最高。

四、電商用戶及平臺(tái)數(shù)據(jù)分析

1、電商用戶活躍度全面增長(zhǎng)，三線城市表現(xiàn)最為搶眼。

2、手機(jī)淘寶用戶規(guī)模穩(wěn)居首位。

手機(jī)淘寶在雙十一期間人均日活可以達(dá)到4.76億。拼多多及京東位列二、三位。

3、一二線城市及下沉市場(chǎng)品牌蔣正格局穩(wěn)固。

4、電商平臺(tái)活力不減、凈增用戶規(guī)模持續(xù)放量。

5、三線及以下城市凈增用戶總量高于一二線城市。

所以親愛的朋友們，這個(gè)4000億的大項(xiàng)目，你有參加嗎？