圖片來源@豆瓣
文丨數(shù)娛夢工廠，作者丨徐思，編輯丨友子
文丨數(shù)娛夢工廠，作者丨徐思，編輯丨友子
去年懟天懟地的社會我魏姐，今年后繼無人了。
開播半個月《夢回》靠女主李蘭迪胖、臺詞老套出圈，緊隨其后的《大明風(fēng)華》留下的話題是女主造型丑、男主像廠公……風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，往年熱火朝天的古裝大女主劇今年竟然紛紛啞了火。
借《夢回》《大明風(fēng)華》《錦衣之下》播出的時機，數(shù)娛君回顧起今年的古裝大女主劇，發(fā)現(xiàn)除了年初上線的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，今年居然找不到第二部熱門的古裝大女主劇。
有意思的是，這兩部劇都是滯銷產(chǎn)品，其拍攝都至少是在一年前。姍姍來遲的后果是，兩部劇風(fēng)格上略顯老套，劇情更是落后于市場，風(fēng)向早已轉(zhuǎn)變。
短短幾年內(nèi)，從最開始引爆市場，到后來各方一窩蜂而上，再到如今積壓滯銷，古裝大女主劇一路跌宕起伏。在過審難度增加、臺播受限、網(wǎng)播古裝劇限額、穿越/權(quán)謀題材敏感等一系列難題影響下，《江山故人》等后續(xù)劇集要想順利播出，勢必要面臨一番考驗。
事實上，這類劇集的滯銷不止影響著制片方以及未來開展的項目選擇，更是讓已購入劇集的平臺焦頭爛額。數(shù)娛君從業(yè)內(nèi)人士處了解到，為了減少政策風(fēng)險的影響，平臺不得不選擇更多地參與劇集出品，更早介入從而來把控劇集的播出風(fēng)險。
大女主瑪麗蘇，終于過時了
“女人，跟我講話的時候，能不能專心點！”
一聽到這句臺詞，數(shù)娛君彷佛穿越到十年前古早霸總盛行的年代。
事實上，這部古裝劇《夢回》確實可以追溯回十三年前。原著《夢回大清》出版于2006年，是實打?qū)嵉那宕┬≌f鼻祖，與桐華的《步步驚心》、李歆的《獨步天下》，并稱為“清穿三座大山”。
在《步步驚心》原班人馬的加持和時代級IP改編雙重光環(huán)下，《夢回》還未開播就備受矚目。
《夢回》的故事和《步步驚心》也很相似，講述了一個現(xiàn)代女孩因在故宮里的意外迷路，穿越到清朝，并身不由己地進入危機四伏的皇宮內(nèi)院，和不同性子的幾位阿哥開啟了傳奇故事。
然而播出后的劇集，俗套、老舊的劇情躍然眼前，編劇居然用上“女主專挑男主懷里暈倒”的老套路和“女人”、“笨丫頭”這樣的臺詞……
劇情邏輯更是難以自洽。在故事中，女主角的人設(shè)是一位自述為“沒錢，工資微薄”的北漂，但卻住著豪華復(fù)式樓。
在豆瓣上，這部劇只獲得了3.6的豆瓣評分。
同樣在古裝放閘月播出的《大明風(fēng)華》，主演陣容和投資水平顯然高出一截。雖然原著小說《六朝紀(jì)事》不如《夢回大清》知名度高，但電影咖湯唯接演從幾年前就讓這部劇成為了話題。
然而《大明風(fēng)華》最終只算得上是毀譽參半。
和《夢回》簡單瑪麗蘇不同，《大明風(fēng)華》的套路進行了相應(yīng)升級，即在原本的大女主故事外裹上了歷史正劇和權(quán)謀劇情的外衣。在穿越題材受限后，這種做法前兩年也頗為流行。
《大明風(fēng)華》劇集以歷經(jīng)明朝六代皇帝更替的傳奇皇后孫若微的經(jīng)歷為主線。為了增強歷史感，該劇號稱按照正劇的品相質(zhì)感來投入制作，也打著“歷史正劇”的旗號展開宣傳。
然而錯位營銷很快引發(fā)了反噬。
不少歷史愛好者發(fā)現(xiàn)劇集散播錯誤歷史事實誤導(dǎo)觀眾，甚至被指控以低級趣味丑化歷史人物。如劇中按清朝丑化的畫像來塑造朱元璋一事，就引起眾怒。
雖然貼上“權(quán)謀”標(biāo)簽，但在《大明風(fēng)華》里，皇室日常簡直就是“搞笑一家人”，氛圍以輕松活潑為主，權(quán)謀爭斗被極大稀釋。
《夢回》是在2018年拍攝的項目，《大明風(fēng)華》和馬上播出的《錦衣之下》則是2017年開機的項目。從前兩部劇收到的市場反饋來看，這類前兩年一窩蜂之下上馬的作品，如今已經(jīng)明顯落后于市場。
今年唯一能稱得上爆款的大女主劇還要回到年初的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。雖然這部劇是今年Q1的收視冠軍，但放在去年同期其收視只能排到第五。
從近幾年的走勢來看，大女主劇疲態(tài)漸顯。曾穩(wěn)居熱度第一的大女主劇，在后期同類作品播出時紛紛啞火——《羋月傳》《那年花開月正圓》沒能復(fù)制《甄嬛傳》的現(xiàn)象級輝煌，《扶搖》《醉玲瓏》《宸汐緣》也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《三生三世十里桃花》的突破性熱度。
即使有大咖加盟，《天乩之白蛇傳說》《天盛長歌》《獨孤天下》《鳳囚凰》《蕓汐傳》《柜中美人》等多部劇集要么口碑撲街，要么收視不佳，最終表現(xiàn)都不及預(yù)期。
投資方對大女主題材一窩蜂的追捧，讓很多改編創(chuàng)作也成了流水線操作，作品最終也成了“快消品”。
（同一團隊出品的《宸汐緣》就被認(rèn)為和《三生三世十里桃花》頗為相似）
簡單粗暴地對題材、背景和人設(shè)進行工業(yè)化復(fù)制，讓這些劇集不但無法擺脫對女性形象的刻板呈現(xiàn)，更難以將角色深層次的人物特點和性格結(jié)合起來，給觀眾帶來了明顯的審美疲勞。
積壓古裝劇為何一拖再拖？
《夢回》《大明風(fēng)華》能夠播出，都可以說是謝天謝地了。畢竟還有一批同類劇集未能播出。
由于相關(guān)政策收緊，今年平臺對于古裝劇的選擇也更加謹(jǐn)慎。幾部班底不俗、投資不小的大女主電視劇，如今仍在苦苦等待播出機會。
2017年拍攝的《巴清傳》無疑是最經(jīng)典的案例。該劇先是男一號高云翔陷入性侵案件，至今案件沒有了結(jié)。而后女一號范冰冰因偷漏稅被罰8.8億人民幣遭到封殺，至今無法播出。
今年10月8日，唐德影視發(fā)布關(guān)于《巴清傳》的最新補充協(xié)議公告指出：為推動該劇盡快播出，同時與天貓技術(shù)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，唐德影視將拿出不低于6000萬對《巴清傳》演員鏡頭等進行修改。
按照《協(xié)議》唐德需要在2020年3月31日前提供獲得播出許可證的成片母帶。如果屆時沒有實現(xiàn)，唐德影視將返還天貓技術(shù)已支付的所有費用，并賠償1.35億元的違約金。
演員的個人爭議只是原因之一，在以該劇為代表的古裝劇中，歷史問題是觀眾們繞不過的難題。
事實上，在高云翔出事之前，《巴清傳》就已經(jīng)整改過一次。該劇原定于2018年初作為“開年大戲”播出，但其片花中特意把“男主角秦始皇強行性侵女主角巴清”作為宣傳噓頭，與史實不符的情節(jié)遭致“秦朝歷史粉”的不滿，被考據(jù)黨憤而舉報，在幾個月的整改過后才通過了審核。
不只是《巴清傳》。2016年拍攝的由張健執(zhí)導(dǎo)的《霍去病》同樣因片花違背歷史、情感戲過多等原因被歷史粉抵制。
多次傳聞要上星播出的《大宋宮詞》《朝歌》和民國劇《南煙齋筆錄》也至今未播。
數(shù)娛君從多位影視從業(yè)者處了解到，目前政策明確不允許出現(xiàn)篡改歷史、后宮活動的劇目播出，因此多部古裝劇都不得不進行更改， 很多拍攝完畢的大IP古裝劇至今仍在整改中，所以未能播出。
除了歷史劇，年代架空的劇集也在尋求出路。章子怡、周一圍主演的《江山故人》也是頗受關(guān)注的一部大女主戲，然而至今仍然未能定下播出平臺。
遲遲未能播出，形勢對這類劇集越發(fā)不利好：在政策層面，古裝劇上星難；在平臺層面，有古裝劇堰塞湖，這樣一部高成本大劇平臺愿不愿意接是個問題；在演員層面，章子怡接演電視劇本來就遭到粉絲批評，如今周一圍也陷入了爭議。
除此之外，多次出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站“近期上線”欄目的《三生三世枕上書》等大女主古裝劇都進入了播出待定的狀態(tài)，只是不知道待定周期還有多長。
這些積壓劇集，最終的損失大多數(shù)需要制片方承擔(dān)。押寶這些大投資古裝劇的影視公司也接連遭受重創(chuàng)。
在年尾播出的《夢回》由唐人影視出品，其大熱項目《無心法師3》受制于玄幻戲碼未能播出。
唐德影視出品的三部古裝大劇《蔓蔓青蘿》《大潑猴》和《巴清傳》，則分別是因為涉及宅斗、神話改編以及劣跡藝人等問題。
歡瑞世紀(jì)目前也有多部古裝劇壓在手中，包括《琉璃美人煞》《長安諾》《天下長安》以及《江山紀(jì)》等。
什么樣的大女主才是觀眾心之所向？
以女性為主題的影視作品被觀眾放棄了嗎？倒也未必。
虛假的市場繁榮過后，以《夢回》和《大明風(fēng)華》為代表的古裝大女主劇的遇冷，實則是市場回歸理性的一個表現(xiàn)。
就大女主劇而言，題材、人設(shè)、故事結(jié)構(gòu)的紅利早已衰減。服化道和老戲骨的加持并非良藥，關(guān)鍵在于如何對女性人物感情線進行拓寬，對人物格局進行放大。
從近年來熱度不錯的大女主黑馬網(wǎng)劇或許可以發(fā)現(xiàn)觀眾們對于大女主劇的期盼。2016年的《太子妃升職記》、2017年的《雙世寵妃》、2018年的《延禧攻略》、2019年的《招搖》……這些劇集大半改變了女弱男強的設(shè)定，以反套路的劇情、新鮮強勢的女性角色吸引觀眾。
與此同時，《了不起的麥瑟爾夫人》《名姝》《致命女人》等外國女性向影視劇也契合了觀眾的觀賞需求，引發(fā)追劇熱潮。這也從側(cè)面證明，國內(nèi)觀眾對于大女主劇依舊存在不小的觀劇需求。
在古裝劇播出難的局面下，除了減少頭部古裝大女主數(shù)量之外，制片方也隨及做出了調(diào)整。
一位正在操刀古裝甜寵偶像劇的編劇告訴數(shù)娛君：“我個人覺得女性向古裝言情劇本這個市場都要飽和了。現(xiàn)在只要是有項目合作的，基本上都要問問有沒有甜寵項目經(jīng)驗。”
由此可見，為了避免政策風(fēng)險，越來越多古裝女性向劇集正在避開了穿越、權(quán)謀等題材，選擇了性價比更高的甜寵模式。
劇集遲遲播不了，平臺也不得不相應(yīng)做出調(diào)整。
一位接觸過多部古裝劇項目的宣發(fā)人士向數(shù)娛介紹，《巴清傳》《熱血同行》兩部劇在定檔前就已經(jīng)被平臺拿下，但因遲遲未定檔而賠本。 “如果平臺不參與出品的話，就很被動，經(jīng)常被坑。”
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