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“今年的雙11，就從實現孩子的愿望開始吧?！?/p>
國民的雙11的購物狂歡，從零點開始；而這個零點開始的歡購時刻，由15個來自貧困地區的孩子們開啟。
來自貧困地區的孩子，有著最簡單的心愿：想讓媽媽戴上粉色的圍巾、想讓學校的121位同學都能在冬天穿上統一的校服……許的是給身邊人帶去溫暖的平凡愿望，暖的是無數觀眾的心。
源于消費，成于藝術，終于公益，這一屆天貓雙11晚會的主題是“讓愿望11實現”。從普通觀眾的愿望、貧困地區孩子的愿望、幕后主創的愿望、明星助力官的愿望、到國家層面的宏大愿景，貓晚都在盡可能實現。
觀眾心愿
把“雙11”過成“跨年夜”
如果用一個詞概括這屆貓晚，“豪華”不為過。
成功點燃觀眾激情的貓晚，把雙11狂歡夜過成了跨年夜。播出當晚，超200個國家和地區的網友通過優酷APP觀看直播，浙江衛視、東方衛視55城總收視達2.39，同比去年增加40.6%，穩居同時段市場第一。在用戶投身消費狂歡的同時，也滿足視聽觀感上的雙重享受。從嘉賓陣容、舞臺效果到國際視野都透露出晚會的創新和高水準。
騰格爾重新演繹《丑八怪》；張藝興改編《Boss》；《這就是街舞》四大導師舞技對決；郎朗吉娜四手聯彈，合作李宇春帶來歌曲。
日本人氣聲優花澤香菜帶來了2020東京奧運的邀請，而數屆格萊美獎得主“霉霉”泰勒斯威夫特壓軸亮相，slay全場。
45個節目、100多位海內外藝人共同完成的高水準視聽盛宴，體現了貓晚的國際化與強大號召力。
無論是來自葡萄牙的“換裝達人”、以色列的讀心大師DEMITRI ZABUTA，還是俄羅斯舞者Yuliya，都在貓晚的舞臺上與國內藝人或素人進行了合作，凸顯中外文化的交流與融合，是貓晚與世界同步的國際視野，也是導演“讓全世界看見我們中國”的期許。
這一屆貓晚的覆蓋面之廣也是史無前例的。全球30個平臺同步播出，海外播出已創記錄地覆蓋全球近100個國家和地區，達到2018年覆蓋地區的20倍。除此之外，霉霉的表演段落可以在東南亞六國印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南播出。
觀感升級的同時，貓晚首次加入了公益環節，在雙屏互動的呈現上找到了平衡點。大屏觀看晚會的同時，搖一搖手機淘寶等App即可進入明星直播間，看明星和主播一起為貧困地區帶貨，或者通過互動答題贏得寶箱和禮物。
從星光熠熠的明星陣容和豐富的視聽享受，到打通全球30多個播放平臺，再到用戶明星的跨屏“雙向互動”爭大獎、公益故事的講述，這屆貓晚開創了很多“新”，以先鋒姿態完成一場豪華電商晚會，刷新了晚會的標準，讓雙11狂歡夜成為讓無數消費者快樂購物、釋放壓力的“節日”。
主創心愿
呈現高規格“核武器”級別晚會
“神仙舞美”、“導播會拍”、“整體水準高”……從觀眾的反饋來看，這一屆貓晚的好評率頗高，從舞美、燈光到導播都滿足了大眾對于一場高規格大型晚會的期待。
“7個月的籌備時間，4個小時內完全爆發。” 制片人孟慶光把貓晚描述為一種“燃燒式的呈現”，而成功舉辦這種“核武器”級別的晚會，是每一個導演的終極夢想。
聊到籌備階段，制片人孟慶光特別提到了優酷內容團隊的“破壞式創新”，時刻準備用新想法推翻既定的程式。這種對于極致的追求，讓阿里文娛和優酷內容團隊的合作有了“相乘”的效果。“如果每一個項目組掉了0.1分，最后呈現就會大打折扣。所以不是要做到‘1’，是要做到‘1.5’?！?/p>
雖然從5月份就開始籌備晚會，但真正進入場館、搭建舞臺，是在晚會前10天，給舞美帶來了不小的壓力。
“以往的貓晚舞美在設計上善于運用貓頭做文章，這就給后續貓晚舞美的設計中增加了不小的難度?！痹谖杳揽傇O計尚天寶看來，這一屆貓晚要保留核心元素，但也要打破既定的框架，做出創新。
為貼合晚會的國際化和狂歡夜主題，舞臺主視覺將天貓logo定位為主腦芯片，由此去點亮整個空間，用電子化、科技感、時尚潮流包裹全場。47個六棱柱狀的天貓盒子花式組合，讓每個節目都有專屬的舞美效果。
引發熱議的《逆流而上的你》，舞臺效果令人贊嘆。全息投影下，翩躚的蝴蝶、零落的羽毛、長達7米的裙擺，讓節目觀感完全貼合歌曲意境。“最新的網絡、舞美黑科技融合一體，使得舞美設計能夠最大程度的跨越空間的維度，帶給屏幕前的觀眾們更多的震撼感?！?/p>
“作為舞美設計師，我的愿望很簡單，就是希望觀眾們在這個狂歡世界之中讓自己的愿望11實現，帶給他們意想不到的快樂?！蔽杳廊绱恕艄馊绱恕⒔y籌亦是如此，一個個簡單的愿望聚合起來后釋放的能量是驚人的。
120多位明星藝人、600多位舞蹈演員，人員龐雜，總導演蔣敏昊回憶起僅有3天時間的彩排，揶揄道：“從來沒有排練成功過?！?/p>
最終實現近乎完美的效果，靠的是創作團隊的意志和相同愿望。從電商晚會貓晚誕生之初，就伴隨著各種各樣的聲音。面對爭議，主創們想證明自己的專業能力，更想讓晚會達到一流水準，成為新的標桿?！邦A算是有限的，都要花在能看見的地方?！?/p>
“內容人就是手藝人?！敝辈ソY束后，總導演在椅子上靜坐了15分鐘。制片人則在演播室外面連抽了兩根煙。從緊繃狀態中緩過來之后，他們第一件事是感謝——對所有工作人員致謝。
晚會心愿
搭建扶貧公益新場景
這屆貓晚最振奮人心的數字，不是1分36秒總成交超100億，而是4位山區“職場”女性、15位來自貧困地區的孩子、41位明星助力、21縣農產品進入直播間……貓晚延續了阿里的公益傳統，用一場大型晚會，讓無數生活在貧困地區的農戶得償所愿。
貧困地區的特產，諸如蘋果、花生、大米之等農副產品，都是日常生活的剛需。貓晚利用直播帶貨的產業鏈，在消費者和貧困縣之間架起溝通的橋梁。在專屬的脫貧直播時段中，21組明星助力21個貧困縣售賣特產品，向大眾介紹禮縣蘋果、民權花生、興安盟大米等好物。
“每一片土地都有一群守候的人，每一個屏幕前都是一份期待?！彪m然不能完整呈現所有人的故事，但貓晚搭建了公益扶貧的新場景，在直播帶貨產業鏈模式中實現對貧困地區的幫助。
成功打入下沉市場的貓晚，用貧困地區的農產品匹配流量，完成精準扶貧。大規模的直播活動，串聯起了散落各地的消費者。貓晚利用這場信息革命，讓明星與主播一起帶貨，為貧農發聲，幫助農產品打開市場，使更多人能夠關注到貧困地區的剛需好物，連接供給和需求的新公益場景，基于對扶貧的情感認同，建立有溫度的供需關系。
注重公益屬性的貓晚，是阿里生態下的一個縮影。
甘肅永昌，荒漠以每年3~4米的速度侵蝕著北部的土地。北部連綿的荒漠區不適合大多數農作物生長。
這里的人們，希望能守護綠色，抵抗風沙。
2019年，聚劃算決定和當地農民一起種綠洲：用唯一適宜種植的沙漠南瓜，種出守護這里的綠洲之盾。
云南臨滄，由于歷史、地理等諸多因素影響，所轄一區七縣均屬滇西邊境山區集中連片困難地區，基礎設施條件、經濟規模發展落后于同省其他城市。
這里的人們，希望能改變貧困的現狀。
2019年，聚劃算聯合堅果品牌發起中國堅果原產地振興計劃。讓堅果種植面積占全球的56%的云南臨滄實現增收。
在聚劃算的幫助下，3天賣空300噸沙漠南瓜，3天賣空400噸中國堅果，都成為了現實。數字背后，是企業的擔當與責任感。
涓涓細流，匯以成河。脫貧是山區職場人的心愿，是成長中孩子的心愿，也是每一位貧困地區農戶的心愿，更是大國愿景。
回到貓晚的最初——
11月10日晚19：30，天貓雙11狂歡夜晚會，正式拉開帷幕。
作為代表參與貓晚公益直播的41位藝人，身著白色公益T恤，褪下光環，帶著公益助力官的新身份，一齊邁向臺前。
承載著21個縣區的心愿，他們面向屏幕前的所有觀眾喊出：“我們一起努力，讓愿望一一實現”。
