2019年的圣誕，美顏相機(jī)營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣，推出了“顏值兌換鋪”。打開(kāi)美顏相機(jī)App進(jìn)入圣誕顏值集市，拍攝照片累積顏值分即可兌換禮物。參與者都能獲得大牌口紅、紅包等禮物。

美顏相機(jī)#顏值兌換鋪#

從“虛擬顏值管理”到“顏值兌換服務(wù)”，用戶真的可以“靠臉吃飯”

作為一款提供美顏服務(wù)的App，美顏相機(jī)已經(jīng)獲得了［用戶數(shù)和商店排行榜第一］這樣的數(shù)據(jù)，我們甚至可以認(rèn)為美顏相機(jī)在人像攝影功能類App中已經(jīng)屬于當(dāng)之無(wú)愧的王者，后來(lái)的App均難以望其項(xiàng)背。

美顏相機(jī)App從給用戶提供虛擬顏值管理，到提供顏值兌換實(shí)物，就是將產(chǎn)品及服務(wù)提升到營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)的一種進(jìn)化，當(dāng)美顏相機(jī)提供的顏值管理和實(shí)物產(chǎn)生兌換關(guān)系后，顏值管理的價(jià)值也逐漸開(kāi)始被用戶所接受，從而讓用戶的心理從“沒(méi)事可以拍拍看，反正不要錢(qián)”演變成“原來(lái)真的可以靠臉吃飯”。

能做最“擅長(zhǎng)”的事才是有“價(jià)值”的營(yíng)銷(xiāo)

在“顏值兌換鋪”的參與玩法中，我們可以看到顏值分這個(gè)概念，在活動(dòng)的規(guī)則里使用美顏相機(jī)的拍照獲得顏值分，再通過(guò)使用顏值分兌換有價(jià)值的實(shí)物，用戶在兌換的過(guò)程中無(wú)疑將強(qiáng)化美顏相機(jī)顏值管理服務(wù)的概念。

以口紅這樣的有價(jià)值的實(shí)物兌換活動(dòng)，將美顏相機(jī)最擅長(zhǎng)的顏值管理融入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則中，這樣營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果自然也就變得了更有代入感。無(wú)論是對(duì)植入的化妝品品牌還是美顏相機(jī)，都是在顏值管理的領(lǐng)域內(nèi)不停的加深印象，在提醒用戶的同時(shí)，也不斷建立用戶的品牌心智。

未來(lái)，美顏相機(jī)的顏值兌換鋪如果成為一項(xiàng)長(zhǎng)期的服務(wù)，這基本上可以認(rèn)為這是美顏相機(jī)顏值服務(wù)有形化的開(kāi)頭，當(dāng)用戶對(duì)美顏相機(jī)顏值服務(wù)觀念加深到一定程度時(shí)，各大品牌的接入就會(huì)變得水到渠成。

當(dāng)某一天美顏相機(jī)通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將顏值與實(shí)物兌換形成一個(gè)固定的量化單位標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，我們是否有理由相信顏值積分會(huì)成為騰訊的Q幣一樣被視同于具有一定購(gòu)買(mǎi)力的虛擬貨幣呢？

這似乎并不遙遠(yuǎn)。