雷軍、盧偉冰、常程集結(jié)小米，手機(jī)行業(yè)的“電磁爐”正式出道。
出品／新摘商業(yè)評(píng)論
撰文／子雨
2020年上班第一天，手機(jī)行業(yè)因常程這顆“石子”激起了千層浪。
剛剛官宣“因個(gè)人家庭原因”離職的聯(lián)想副總裁常程，隔了個(gè)元旦就被小米收歸麾下。
常程在31號(hào)發(fā)布的感恩聯(lián)想19年歲月的微博余溫猶存，雷軍這邊就因集齊了盧偉冰和常程兩員手機(jī)大將興奮官宣。
常程這種“互聯(lián)網(wǎng)般光速”的離職方式被網(wǎng)友調(diào)侃為“難不成只回歸了一天家庭生活？”“常程：我要多陪陪家人，小米=家人”“離職聯(lián)想是因家庭和身體原因，聚少離多；加入小米是為夢(mèng)想而努力，激動(dòng)激動(dòng)激動(dòng)”……
同時(shí)也不禁讓人疑惑，如此快速投入了友商懷抱，常程難道沒有簽競(jìng)業(yè)協(xié)議么？還有人把常程的離職解讀為聯(lián)想放棄國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)的信號(hào)……
種種調(diào)侃猜測(cè)陰謀論滿天飛，我們局外人也不好妄加揣測(cè)，但可以肯定的是，2020年中國手機(jī)廠商勢(shì)必迎來新的變局。
常程入職小米，就是變局的開端。
一
聯(lián)想“被打臉”
2020年，聯(lián)想的關(guān)鍵詞可能是：打臉。
事情還要從兩天前的離職說起。
2019年12月31日，作為聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的常程發(fā)布微博，正式宣布從聯(lián)想集團(tuán)離職。
隨即聯(lián)想中國區(qū)回應(yīng)稱，常程因家庭聚少離多，基于個(gè)人身體健康和希望更多精力照顧家庭的考慮，提出離職。“公司感謝他的巨大付出，他仍將作為聯(lián)想移動(dòng)的顧問繼續(xù)為聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)作出貢獻(xiàn)”。
在手機(jī)行業(yè)多年的朋友應(yīng)該都聽過常程這個(gè)名字，這位以“碰瓷營銷”而收獲了“碰瓷王”之稱的19年老聯(lián)想人，曾為聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)立下了汗馬功勞。
資料顯示，產(chǎn)品經(jīng)理出身的常程于2000年加入聯(lián)想，相繼打造了聯(lián)想樂商店以及聯(lián)想旗下首個(gè)擁有過億用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品茄子快傳。此外，他還孵化并研發(fā)了聯(lián)想Yoga平板電腦、聯(lián)想K900智能手機(jī)、ZUK系列手機(jī)等。
作為唯一一名用自己微博發(fā)聲的聯(lián)想高管，常程每天早上雷打不動(dòng)地回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論，逐漸積累了三百多萬微博粉絲，也為聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來了大量人氣。
外界對(duì)常程的評(píng)價(jià)也是正面居多，被媒體稱為“聯(lián)想手機(jī)掌門人”、“聯(lián)想手機(jī)掌柜”。
可以說，此前的常程在外界眼中是直接與聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)劃等號(hào)的，如今卻與碰瓷對(duì)象小米并肩作戰(zhàn)，而且從官宣離職到入職間隔不過一天，引起外界揣測(cè)也不足為奇。
如此重要的將帥出走似乎也昭示著聯(lián)想有了新的戰(zhàn)略考量。
聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)式微是不爭的事實(shí)。
在常程調(diào)任MBG中國業(yè)務(wù)產(chǎn)品組織負(fù)責(zé)人之前，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)3年內(nèi)換了四位掌門人，效果卻都不甚理想。
聯(lián)想不是沒有做過努力。
去年聯(lián)想提出了“良心優(yōu)品，國民手機(jī)”的概念，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍還起草了諾曼底計(jì)劃，想重建品牌。
2018年1月至今，也是常程接任期間，聯(lián)想手機(jī)接連發(fā)布了Z5、Z5 Pro、Z6 等機(jī)型，主打性價(jià)比，售價(jià)在 1000~2000 元之間。
在低價(jià)策略和常程“碰瓷型”的花式營銷下，聯(lián)想手機(jī)的確增加了不少關(guān)注度，但這并沒有改變行業(yè)競(jìng)爭的大格局。
CINNO Research 數(shù)據(jù)顯示2019上半年聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的份額僅為0.8%，與排名前三的華為（34.3%）、OPPO（18.6%）、vivo（18.5%）相距甚遠(yuǎn)。
國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早已是一片紅海，幾大頭部廠商都面臨著營收壓力，何況沒有存在感的聯(lián)想。
反觀國際市場(chǎng)，沒有華為、小米、OPPO、vivo等競(jìng)爭對(duì)手的激烈爭奪，聯(lián)想手機(jī)似乎還有些挽救的余地。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) CIRP 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 2019 年 3 月美國手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想旗下的 MOTO 手機(jī)以 10％ 的市場(chǎng)份額位居第四名；二季度，聯(lián)想手機(jī)在拉美市場(chǎng)的份額排名第二，僅次于三星，達(dá)到了 17%，一季度的份額達(dá)到 19%。
如此看來，聯(lián)想發(fā)力海外不失為一個(gè)好辦法。
二
小米“焦慮求變”
老牌聯(lián)想步履維艱，小米雷軍也很著急。
2019年Q3季度，小米國內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比下降30.5%。反映在小米Q3財(cái)報(bào)中，則是智能手機(jī)收入323億元，同比下降7.76%，收入同比首次出現(xiàn)下滑，集團(tuán)營收增長主要依靠IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
小米CFO周受資對(duì)外的解釋是因?yàn)椤靶∶滋幱?G向5G的切換期因而選擇了穩(wěn)健增長，消化不良庫存，提高盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備。”
但華為和OPPO、vivo等手機(jī)廠商也在紛紛發(fā)力5G，vivo X30系列、華為Mate30 Pro、iPhone11 pro以及OPPO Reno3系列等新品均在分辨率、防抖以及收音等多種技術(shù)上進(jìn)行了提升。
上市后背負(fù)著業(yè)績壓力的小米在5G智能手機(jī)上能講出什么新故事需要打上一個(gè)問號(hào)。
“萬磁王”常程的加入提振了信心。
盧偉冰負(fù)責(zé)紅米，常程負(fù)責(zé)小米給雷軍分擔(dān)壓力，林斌負(fù)責(zé)研發(fā)，雷軍負(fù)責(zé)戰(zhàn)略部署規(guī)劃及決策，將帥齊備，小米這架戰(zhàn)車在2020年有了新的氣象。
記得去年1月前金立總裁盧偉冰加入小米的時(shí)候，小米獨(dú)立了Redmi，由盧偉冰挑大梁，開啟了小米多品牌戰(zhàn)略。
一年多的時(shí)間，紅米相繼推出了Redmi Note 7 Pro、Redmi K20系列以及Redmi紅米電視、Redmi小愛音箱Play等多款產(chǎn)品，紅米的出貨量也已經(jīng)占據(jù)了小米手機(jī)整體出貨量的大半。
時(shí)隔一年，常程也加入了小米，填補(bǔ)了小米生態(tài)版圖重要的一塊。在常程宣布離職的同一天，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長林斌在微博上宣布小米自己的研發(fā)產(chǎn)線正式開工。
此前雷軍已經(jīng)對(duì)外發(fā)聲，稱坐標(biāo)亦莊的小米5G時(shí)代下的智能工廠主要是研發(fā)和生產(chǎn)小米旗艦手機(jī)的一個(gè)實(shí)驗(yàn)工廠，預(yù)計(jì)會(huì)在12月底正式投產(chǎn)，第一期的設(shè)計(jì)產(chǎn)能是100萬臺(tái)手機(jī)。
與之同步的還有小米旗下首款雙模5G手機(jī)Redmi K30系列的發(fā)布。
據(jù)悉，Redmi K30系列將提供K30和K30 Pro兩種機(jī)型，其核心硬件或?qū)⒉捎酶咄旪?系列5G芯片，同時(shí)可能配備UFS 3.0閃存技術(shù)，而軟件方面則可能預(yù)裝MIUI11系統(tǒng)。
今天雷軍已經(jīng)在微博上曬出了Redmi K30 5G的包裝盒，5天后Redmi K30的5G版首賣。
這款支持SA、NSA雙模5G的手機(jī)能否贏得消費(fèi)者的青睞？常程的加入能否為小米在5G時(shí)代的領(lǐng)先加重砝碼？靜候時(shí)間的檢驗(yàn)。
