2020年，互聯網圈的第一把“火”，險些被常程點著。

這個被戲稱為“萬磁王”的男人，在“感恩”聯想僅僅兩天后，便火箭般地加入了小米集團。

這一度引發外界對常程是否身背“競業限制條款”的猜疑。小米對第一財經表示：“沒有競業條款”；聯想卻公開回應：“確有協議”……兩家企業各執一詞的態度，值得玩味。

但這只是插曲。在肩負品牌復興使命的關鍵人物離開后，聯想手機在國內市場的前景變得更加迷茫。

需要“碰瓷”

手機圈大佬風格各異，常程是“碰瓷營銷”派的代表。

每當業界出現熱點事件，他總要找角度“蹭一蹭”。例如“對不起，專利我們更早”、“這次要終結手機暴利時代”、“Apple迄今為止都做不到的產品”……

語出驚人的言論必然會引發質疑與吐槽。然而，背負罵名的他卻風格依舊。他曾坦言：“碰是因為需要熱度、需要存在感、需要跟競爭對手撕一下讓用戶關注我們”。

“不卑不亢”，是一位聯想內部人士對常程的評價。該人士告訴新浪科技，論資歷，常程是位不折不扣的老員工，卻時常將自己放置社交一線，與網友主動交流，“你可以認為這是套近乎、吆喝甚至碰瓷，但這確實有一些效果”。

實際上，常程從2000年大學畢業起便深耕聯想，先后負責過臺式機、筆記本電腦等業務。年輕時的他也算個“拼命三郎”，為了盯產線，曾連續7日幾乎晝夜不眠。

2011年后，常程轉身移動業務，擔任聯想副總裁兼移動端到端軟件平臺總經理。2015年，互聯網手機品牌ZUK誕生，他開始率團隊效仿小米，先造系統后發新機，以此匯聚了很多忠粉。

據報道，當年6月，在ZUK的首場發布會上，常程在舞臺之上異常亢奮并現場飆淚，此后便與 微博 網友頻繁互動，開啟了“網紅”之路。

2年時間、4款產品、5場發布會，常程似乎用盡了當時的所有營銷玩法，但仍未能挽救ZUK的敗局——在與樂視、努比亞等眾多新興品牌勢力的廝殺中，ZUK因無法持續盈利，最終解散。

聯想集團董事長兼CEO楊元慶曾多次強調，手機是聯想的戰略性業務，不會放棄。于是從2018年起，常程開始肩負復興品牌的重任，全面負責手機中國市場的產品定義及研發工作。

一年多時間，聯想手機接連發布了多款新品，常程的碰瓷手段愈發高級，其中以“首個”、“首發”最為常見。如2018年底，在高通發布驍龍 855后，常程便宣布推出首款搭載855芯片的產品；再如雷軍宣布MIX 3為首款滑蓋全面屏手機且擁有專利后，常程便聲稱“滑蓋專利比小米早了500天”……

元氣大傷

即便常程如此努力，終究也未能“扶起”聯想手機。原因何在？

一方面，若單就產品而言，主打性價比加之“碰瓷”組合拳，聯想手機在短期內已有不少起色，但產品質量仍存在些許瑕疵。例如系統匹配欠佳、產品進灰等等。更關鍵的是，手機已不再是一款終端產品，聯想背后的手機生態系統尙不完善、粉絲效應亦不明顯，諸多細節都需打磨，這些成為了品牌復興的“絆腳石”。

另一方面，聯想手機此前頻繁換帥，導致方向迷失：從最初的聯想、ZUK、Moto三箭齊發，中高低市場兼顧；到2016年的“去聯想化”戰略，只保留ZUK和Moto，前者沖擊中端市場、后者專攻海內外高端市場；再到2017年的ZUK“離世”，后又重新喚起聯想與Moto為伴……整個過程中，聯想手機的品牌線路相當混亂，時而稱兄道弟、時而又各自為營。

回看當年聯想手機業務的過往，一位離開聯想的中層人士向新浪科技總結道：“一人上臺就有一套新的打法，還沒成型就又換人了”、“缺課越來越多，元氣大傷”。

據調研機構Counterpoint數據顯示，聯想手機一直用性價比挽回市場，但在2018年Q3季度中，其全球出貨量為3%，同比下降了1%，而友商的份額卻在同比提高。

如今，在各大手機份額排行榜中，聯想手機多位列“Others”選項中。

在聯想痛失常程后，他的工作將由聯想集團副總裁、聯想移動亞太新興市場負責人趙允明代管。新掌門人在公開信中表示，產品開發團隊將繼續肩負重振聯想品牌智能手機、重振新興市場手機業務的重要使命。

不過，目前市場上華為、蘋果、小米、OV的總體份額已高達九成以上，聯想“新帥”想要改善現狀，恐怕非易事。

兩根“稻草”

目前看來，聯想集團在手機業務的研發投入仍在持續。

其中，折疊屏手機摩托羅拉Razr或許能在國內市場掀起一波浪潮。聯想中國區總裁劉軍在接受新浪科技采訪時強調，聯想一定會把Razr帶到國內上市，上市時將是5G產品，不過目前仍有部分技術問題待解。

雖然情懷感滿滿，但Razr的實際使用場景仍受到質疑：大屏換小屏能否適應？小電池續航堪憂？萬元售價，情懷能否“立住腳”？

聯想手機的另一根“救命稻草”，可能是在游戲手機領域的布局。去年4月，常程在未來產品規劃中透露了拯救者電競手機的存在。而聯想中國區手機業務部總經理陳勁在接受采訪時表示：拯救者游戲手機，將憑借其研發、品牌運營、粉絲用戶群體等資源，實現游戲手機行業市場第一的目標。

不過，目前游戲手機已有雷蛇、黑鯊、努比亞紅魔、ROG等品牌，聯想產品還尚未發售。如此前景，也不容樂觀。

對于聯想手機的未來，業內專家普遍持悲觀態度。TMT分析師付亮認為，聯想坐擁PC渠道，但在“如何打通PC和手機這個問題上，聯想沒有考慮清楚，也錯過了機會”。

第一手機界研究院院長孫燕飚在接受媒體采訪時直言：“聯想手機可能會繼續冬眠，未來在中國市場取得起色的話，也比較困難。事實上，聯想自始至終沒有把移動通信業務擺到必須突破的位置，從戰略意義上，對移動通信業務而言，聯想一直是個機會主義者”。

結語：

常程轉身小米，無疑擁有了更大舞臺去施展拳腳。

有分析認為，小米正在開拓高通之外的其他廠商，而常程曾帶領過一些與英特爾處理器合作的自主創新機型。他的履

來源：新浪科技 作者：韓大鵬