隨著網絡科技的發達，智能手機貫穿著社會上的每一個地方，尤其是對人們生活上的影響也是非常之大。曾幾何時，蘋果手機已經不再是市場上的佼佼者，因為其他智能手機的品牌，如華為、三星、Vivo等等一些國產品牌開始崛起。
而蘋果的iPhone銷量下滑已經是一個公開的秘密了，在今年一季度的時候，蘋果不得不使用四連降的方式，以降價來穩定iPhone的銷量，但是盡管如此iPhone的銷量下滑，也僅僅有所好轉。
由此一來市場上的競爭就會越來越激烈，雖然蘋果一直以低銷量爭得絕大部分的市場份額，但是近年來，蘋果的銷量開始逐漸下滑，今年618狂歡節中Iphone XR價格甚至降到了歷史最低。
蘋果一直依賴著手機這個產品來獲得利潤，相比去年到今年，蘋果的銷量也在不停的下滑，比2018年下跌了近20%，簡單來說就是賺少了兩千多億美金。
在已經過去的2019年，對于蘋果來說，并不是很容易，iPhone銷量下滑，給庫克的管理團隊帶來了極大的壓力。據外媒報道，蘋果高管在2019年總薪酬均同比下降，其中庫克去年的總薪酬達1160萬美元（約合人民幣超8000萬元），2018年為1570萬美元。
蘋果首席財務官Luca Maestri 2019年全年總薪酬達2520萬美元，2018年為2650萬美元；首席運營官Jeff Williams 2019年總薪酬達2520萬美元，2018年為2650萬美元。
此外，在2019年，蘋果首席執行官庫克的年度薪酬與公司薪酬中值員工比率為201:1。對于蘋果這些高管來說，工資可能只是收入的一部分，如果完成了業績指標后，他們所能得到的將是公司的股票，以目前蘋果股價來看，每股超300美元的股價表現，相當不錯了。
