雙11前夕，格力在空調市場扔下一顆“炸彈”——“讓利”30億元打擊低質偽劣產品。而且，格力還公開發了一份聲明，十分符合這家公司一貫的宣傳風格。

一石激起千層浪。接著美的等空調品牌也連夜下調了全線空調價格，全面對標格力。頓時，整個空調市場在雙11的前一天就進入了“激烈價格戰”狀態。

網友紛紛感嘆，“掌握核心科技”的格力與“一晚只需一度電”的美的，最終還是沒能跳出價格戰的泥潭，紛紛走上“降價真香！”的老路。

無風不起浪，一直喊著擁有核心科技的空調企業帶頭發動價格戰的背后，一定不是為了所謂的“打擊低質偽劣產品”。商場如戰場，絕沒有雷鋒!

首先，空調行業遭遇庫存壓頂，價格戰難以避免。

眾所周知，空調銷量與房屋銷售量成正比例關系。2019年，是房地產市場及其寒冷的一年，全國上下的新舊房屋交易數量都下滑嚴重，這直接影響到了空調的銷量。

據產業在線初步統計，2019冷年整個家用空調行業的庫存高達4862萬臺。2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%。

在銷量下滑的同時，銷售額也在下滑。根據奧維云網數據，10月空調市場線下銷售額下跌7.4%，均價4075元，同比下降7%，降幅比9月擴大兩個百分點。線上銷售額雖然增長1.8%，但是均價2825元，同比跌13.5%。

而擺在空調老大格力面前的數據更不樂觀。2019年1到10月，格力在線下市場份額跌兩個百分點、線上份額跌2.4個百分點。而價格持續下落的美的卻在線上線下均實現份額上漲。

于是，從2019年夏天開始，空調市場各種“價格戰、清場運動、破格聯盟”等降價促銷活動就層出不窮。在供大于求的市場上，價格戰似乎成了獲取銷量最有效的藥方。

其次，空調行業技術成熟，競爭白熱化。

曾經空調行業面臨兩大基礎技術門檻：節能、環保。節能，就是要求空調省電，變頻壓縮機技術是關鍵；環保就是要對環境少污染的制冷劑，不再使用氟利昂。

頭部的領導品牌率先在變頻壓縮機、制冷劑方面進行研發，建立了一定的競爭壁壘。這也誕生出“掌握核心科技”“一晚只需一度電”等頗具時代特色的宣傳口號。

然而，隨著時間的推移，空調行業的兩大技術基本成熟，不再是誰獨占的技術。于是，空調市場的基礎技術門檻越來越低，這也讓很多新的跨界競爭者涌入市場。

雖然在品質、品牌上與頭部三大空調品牌（格力、美的、海爾）還有差距，但它們利用互聯網的手段發動價格戰，讓競爭更加白熱化。

所以，格力、美的不再談技術，也不再談省電，直接參與到價格戰之中，這應該是最省事、最高效的應對策略了。

結語

但是“價格戰”從來不是市場的常態，企業也無法依靠價格戰長期生存，因為這會極大的傷害利潤，影響企業投資未來。

因此，空調企業必須要認清現實，眺望未來。當通過“節能、環保”無法建立競爭壁壘的時候，空調行業開始出現新的趨勢：高端、智能、健康。

這三大關鍵詞正是誕生于消費升級時代。首先，高品質、高端品牌逆勢飄紅。

在手機市場，蘋果、華為手機持續熱銷，打價格戰的千元機品牌均在下滑；汽車行業，整體銷量很差，但BBA(奔馳、寶馬、奧迪)等高端車銷量卻逆勢增長。同樣，空調行業整體銷量下滑，高端空調品牌卡薩帝1-9月銷售收入同比增長120%。

其次，智能和健康成空調消費新趨勢。數據顯示，2019冷年重點城市智能空調銷售量同比增長33.75%。隨著5G、物聯網、IoT技術的成熟，智能空調普及率還將進一步提升。而隨著人們對健康空氣越來越重視，帶有空氣清新和凈化功能的空調必然大行其道。

而對于消費者來說，雙11買空調一定不要只看價格，而是要認準品質、智能、健康這些新功能的產品，同時不要買到“陳年”的庫存空調，它們不僅功能落后，而且還容易發生故障。