圣誕假期作為大洋彼岸的北美地區一年中最重要的節日，除了是難得能與家人朋友團聚的日子以外，同時也是各類商業銷售活動的高峰時間段，許多人會被商家們各類促銷活動所吸引而涌向商場或者在線商店選購圣誕禮物，這也使得圣誕假期被許多商家視為一年中最關鍵的銷售時間點。

據數據分析機構 Flurry Analytics 最近發布的報告 顯示 ，在剛剛落下帷幕的 2019 圣誕假期期間，北美手機和平板市場的兩大贏家分別是蘋果和三星，在 12 月 1 日至 12 月 24 日這段時間里，蘋果和三星的市場分額分別為 40.6% 和 26.3%，而到了 12 月 25 日至 12 月 31 日，兩者的差距進一步拉開，三星為 23.5%，蘋果則增加兩個百分點，錄得 42.8% 的市場分額。

除了看以出庫量為基礎的市場分額以外，設備的激活量可能是監測不同設備受歡迎程度的「直接證據」，畢竟不是所有出貨了的手機都最終被消費者使用，有些可能只是被銷售商提前采購了而已。

從 Flurry Analytics 報告中給出的 數據 來看，2019 北美圣誕假期（12 月 25 日 - 12 月 31 日）手機平板設備激活榜單前九名均為 iPhone，其中 iPhone 11 以 6.16% 的激活占比拔得頭籌，占所有新激活蘋果設備的 15.4%，也就是說在假期期間每 10 部新激活的 iPhone 當中，就有 1.5 部是 iPhone 11。

有意思的是，排名第二的是蘋果前年推出的 iPhone XR，以 5.27% 的激活占比位居第二（占所有新激活蘋果設備的 13.2%），而 iPhone 11 Pro Max 僅排名第五，錄得 3.01% 的激活占比，排名第三和第四的分別為 iPhone 7（3.31%）和 iPhone 8（3.1%）。

去年三星首次在第四季度的手機銷量超過蘋果，這是前者自 2014 年以來再次重返假期季度（第四季度）銷量冠軍。從目前的數據來看，包含 2019 圣誕假期的 2020 財年第一財季表現值得期待，預計蘋果將于 2020 年 1 月 30 日發布 2020 財年第一財季財報。