誰也沒想到，各大衛視“蓄謀已久”的跨年之夜流量大戰，竟然敗給了嗶哩嗶哩（簡稱B站）這個半路黑馬第一次舉辦的線下晚會。
在這場被《人民日報》都定性為最“懂年輕人”的晚會直播當天，同時在線觀看的人數達到了8203萬，直接碾壓江蘇衛視、東方衛視、央視、浙江衛視等跨年晚會的電視觀看人數。其彈幕數量超過170萬了，項目總互動數2438萬人次，豆瓣的評分至今維持在9.2的高分。
B站跨年晚會首秀告捷，連資本市場也來圈粉。在2020年美股首個交易日盤后，B站股價一度上漲超過17%，創2018年6月以來新高。至1月3日收盤，漲幅再度超過5%，其公司總市值已經突破68億美元。自晚會播出后，總市值增長10.6億美元，折合人民幣超70億元。
雖然已經過去六天，但這場跨年晚會的各種視頻和片段仍在網上傳播和發酵，各路網友紛紛表示正在“惡補”，目前晚會的全程回顧視頻已接近6000萬播放，而且仍在持續增長。毋容置疑，時至今日，這場跨年融合了中西方文化、傳統和現代等藝術元素的晚會已經讓B站正式出圈。但隨著“次元壁”的破碎，B站真正的挑戰也隨之而來。
誰也沒想到，各大衛視“蓄謀已久”的跨年之夜流量大戰，竟然敗給了嗶哩嗶哩（簡稱B站）這個半路黑馬第一次舉辦的線下晚會。
在這場被《人民日報》都定性為最“懂年輕人”的晚會直播當天，同時在線觀看的人數達到了8203萬，直接碾壓江蘇衛視、東方衛視、央視、浙江衛視等跨年晚會的電視觀看人數。其彈幕數量超過170萬了，項目總互動數2438萬人次，豆瓣的評分至今維持在9.2的高分。
B站跨年晚會首秀告捷，連資本市場也來圈粉。在2020年美股首個交易日盤后，B站股價一度上漲超過17%，創2018年6月以來新高。至1月3日收盤，漲幅再度超過5%，其公司總市值已經突破68億美元。自晚會播出后，總市值增長10.6億美元，折合人民幣超70億元。
雖然已經過去六天，但這場跨年晚會的各種視頻和片段仍在網上傳播和發酵，各路網友紛紛表示正在“惡補”，目前晚會的全程回顧視頻已接近6000萬播放，而且仍在持續增長。毋容置疑，時至今日，這場跨年融合了中西方文化、傳統和現代等藝術元素的晚會已經讓B站正式出圈。但隨著“次元壁”的破碎，B站真正的挑戰也隨之而來。
“中年”年輕人的盛宴
人民日報官方微信頭條轉載文章《網友：這場“跨年晚會”很懂年輕人！》為B站送上極高評價：“在大部分衛視都在請明星演唱流行單曲的時候，他們以年輕人興趣作為切入，通過對節目內容的走心策劃，滿足了粉絲們記憶深處最細膩的情緒。”
這場音樂晚會上，B站請來了活躍在鬼畜區的、最近入駐B站的央視主播朱廣權擔任主持人，用《魔獸世界》舞蹈秀開場，滿屏“為了聯盟”、“為了部落”的彈幕，都是曾經的“年輕人”的青春熱血。
魔獸世界之后，哈利波特、英雄聯盟、權利的游戲、洛天依、火影忍者、數碼寶貝、柯南等，這波曲目也激起80、90后共鳴的“回憶殺”。此外，B站還利用大數據技術，將《亮劍》、《流浪地球》等以往網站流行文化的熱點匯集成一個破圈的板塊。據說，吳亦凡的《大碗寬面》在B站上鬼畜視頻的數據也特別多，“它在B站的文化里面是有土壤的，所以我們覺得也可以拿去做。每個節目滿足不同的年齡階段的人。”B站跨年晚會總導演宮鵬在接受媒體采訪時表示。
“在第一次提方案時，B站的領導們很禮貌性的接見了一下，讓我感覺到，他們對我們的方案和概念與B站想要的東西不是特別符合。”宮鵬表示，最后他們決定要做一個屬于B站人的晚會，打造他們的共情點。宮鵬認為，35歲以上的人會對這個節目感興趣。
根據CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）數據顯示，跨年晚會當天，收視率前五分別為：江蘇衛視、湖南衛視、東方衛視、央視、浙江衛視。綜合流媒體平臺及有線電視播放量，湖南衛視跨年晚會未去重播放量約為2億、江蘇衛視跨年晚會有線電視觀看人數為3456萬、東方衛視跨年晚會有線電視觀看人數為2508萬、央視跨年晚會有線電視觀看人數為2432萬、浙江衛視跨年晚會未去重觀看量為3314萬。
除了湖南衛視優勢較為明顯外，B站在本次跨年晚會中幾乎碾壓其他電視臺。不僅如此，關于B站跨年晚會的各種視頻和片段仍在網上傳播和發酵，各路網友紛紛表示正在“惡補”，目前晚會的全程回顧視頻已接近6000萬播放，而且仍在持續增長。
B站沒有“邊界”
十年前，剛剛誕生的B站只是一個二次元社區，當時只有動漫類的視頻，甚至主創團隊建立這個網站的初衷也是和當時最大的二次元聚集地A站“斗氣”。 B站的CEO陳睿就是一個二次元迷，他曾經在采訪中表示，從小學開始看《七龍珠》《圣斗士》等動漫，一直看到30多歲，是個資歷超過二十年的動漫達人。
以往在很多人的認知里，作為目前中國最大二次元聚集地——B站無疑就是個小眾的代名詞。但早在2016年，B站三分之二的流量已經不是二次元的內容 。南都記者了解獲悉，B站通過對原有二次元(動畫、漫畫、游戲)用戶的再開發，目前 “有7000多個文化圈層，800多萬個標簽，數不清的優質視頻吸引了過億的活躍用戶在B站上尋找自己喜歡的內容。”
這里還是年輕人學習的首要陣地，已衍生出國創、游戲、科技、時尚等15個分區，走出了一條從二次元個人站向Z世代社區的“破壁出圈”路線。
宮鵬表示，“我不是B站的骨灰級用戶，但是B站變成了我的一個日常工具，可以這么說，我在B站上會搜索到很多我想要的東西，它比較精準，比如國外藝人的表演或者是一些節目，它變成了一個我在搜索和學習的工具。”
事實上，早在《我在故宮修文物》《人生一串》第二季、《未至之境》上線之際，B站就已經在紀錄片領域搶先“破圈”，其用戶開始翻倍增長。根據B站方面提供數據，去年第三季度，該網站新增百萬播放量的視頻數量同比增長超3倍，生活、娛樂、游戲已經成為B站排名前三的內容分區。
在生活領域，B站已成為國內最大的Vlog社區之一。截至第三季度，Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。去年7月上線的互動視頻功能吸引了超3億人次觀看。
南都記者獲悉，在去年內B站陸續投資收購了多家影視公司，去年底，此前收購的網易漫畫也正式歸于門下。此外，去年與騰訊漫畫、視頻、QQ音樂等騰訊主營業務的內容打通，阿里巴巴則予以其電商層面的賦能，甚至在這次跨年晚會上，獨家贊助也是聚劃算。
近期，B站再以每年5000萬元的價格重金簽下頭部主播馮提莫，業內傳聞花了8億元人民幣拿下《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年（2020年至2022年）的國內獨家直播版權，再加上今年即將推出的包括《三體》、《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《我為歌狂2》在內的40部國產動畫作品……B站已經擺脫小眾的身份，向著一個沒有邊界的社區平臺進化。
馮提莫
分別向維度、深度擴張
不過，B站依然需要依靠高黏度、高活躍的社區氛圍。
PUGV視頻（自制類視頻）始終是B站“圈粉”的看家武器，占總播放量的90%。B站也深諳此道，在去年多次推出創作者激勵政策，甚至成立專業經紀人公司幫助創作人成長，并幫助他們進行電商試水。在內容生產方面，去年第三季度B站月均活躍內容創造者數量達110萬(同比增長93%)，月均上傳視頻達310萬(同比增長83%)，獲得忠實用戶基礎。據B站內部評估，目前的生態建設足以承擔多一倍的用戶量。流量快速增長的同時，社區長期留存率以及付費轉化率仍有提升。
據悉，第三季度B站月活用戶環比增長1750萬至1.28億，創B站有史以來季度凈增新高。戶日均使用時長高達83分鐘，日均視頻播放量達7.25億次，月均互動數達25億次，分別同比提升60%和122%。
與之相輔相成的是，社區體量的快速擴大、用戶參與度的持續走高，不斷反哺著社區的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）創作生態，鼓勵UP主更加積極地進行內容創作。本季度，B站月均活躍Up主及其投稿量分別同比增長93％和83％，達到110萬及310萬。
在2019年第三季度財報電話會議上，陳睿表示，“對B站整體用戶增長的一個趨勢，我的判斷是樂觀的， 我的信心是來自于bilibili的內容創作生態已經逐步成熟，并且在不斷地正向循環。”
出圈之后的“小破站”
以往對于很多人而言，喜歡B站的一個因素就是在上面可以找到很多志同道合的Up主，這些內容不一定符合主流或者潮流，但是會跟自己有共鳴，符合自己“曲高和寡的”心態。因此以前B站相對于頭部視頻平臺而言，規模并不是很大，用戶把它稱為“小破站”。
但隨著B站的“破圈”，這個以往相對垂直、相對窄眾的網站將面對更主流的價值觀、更多的網友的關注。“作為一個老用戶，面對這次晚會破圈覺得開心，但同時心情復雜，有種小眾偶像變主流后的莫名失落。”有老用戶告訴南都記者，畢竟流量明星原本在B站是用來解構（鬼畜，梗），現在這么正面的呈現讓她覺得不太習慣。
這無疑也是B站未來面臨的挑戰之一：如何一方面是保護核心用戶以往的良好體驗，另一方面則是扭轉盈虧的壓力。
南都記者了解獲悉，上市前，B站曾不斷嘗試各種手段來提升營收。如在2018年新年附近開通廣告業務，其后陸續新增了直播和增值服務業務、電商等創新業務。此外，繼早期接受騰訊投資后，B站繼續向國內另一互聯網巨頭阿里巴巴拋橄欖枝，在2018年12月，阿里巴巴30億人民幣入股B站。至此，B站成為國內極少數接受了騰訊、阿里兩大巨頭注資的公司。
分析人士表示，自從B站在2018年上市后，資本對于營收的壓力只會越來越大。按照B站三季度財報，B站第三季營收為18.590億元，同比增長72%，超出市場預期。在核心業務方面，三季度B站非游戲業務營收達到9.3億元人民幣，同比增長176%，占據總營收比約50%。其中，B站直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長167%；廣告收入達2.5億元，同比增長80%；電商及其他業務收入達2.3億，同比增長703%。截至10月底，B站本年度電商業務GMV突破10億元。
根據方正證券傳媒與互聯網行業首席分析師楊仁文分析數據，預計B站2019-2021營收為66億元、92億元、123億元，經調整凈利潤為-9.37億元、-6.14億元、3.3億元。
為此，破圈勢在必行。從內容和商業的結合來看，B站提供了一個優秀的范本。用戶愛看，關聯直接，包括B站近期簽的馮提莫、今年上的科學的電磁炮第三季、電競轉播權的一系列行為，都可以在這場晚會中自然呈現，毫不違和。迎合才能破圈，破圈意味著妥協，但迎合也是開放和融合。這是平臺要擴大受眾不得不面對的一道題。
采寫：南都記者 孔學劭
編輯：田愛麗,甄芹
