文|張書(shū)樂(lè)
5G手機(jī)剛從6000元檔降到3000元檔，Redmi就放出了狠招。
起步價(jià)1999元，迄今為止最便宜的5G手機(jī)！
對(duì)于1月7日首發(fā)的Redmi K30 5G來(lái)說(shuō)，5G時(shí)代首個(gè)價(jià)格屠夫的光環(huán)，很容易讓人目眩，也容易讓業(yè)界忽略雷軍給予Redmi的真正目標(biāo)：用三個(gè)全球首發(fā)，讓5G時(shí)代小米在3個(gè)維度上帶節(jié)奏。
或許是5G手機(jī)全面降維攻擊的節(jié)奏……
全球首發(fā)的高通驍龍765G，未免有點(diǎn)過(guò)了吧？
帶節(jié)奏，本身源自盧偉冰的一番言辭。
2019年12月10日的Redmi K30發(fā)布會(huì)上，身兼小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁、Redmi總經(jīng)理兩職的盧偉冰放出了一個(gè)宣言：Redmi K30系列定位5G先鋒——最新的5G技術(shù)、最激進(jìn)的產(chǎn)品定義，最快的發(fā)布節(jié)奏。
僅僅只是把5G手機(jī)的價(jià)格，砍到2千以下，并不足以帶動(dòng)5G節(jié)奏。
Redmi和高通之間的互動(dòng)，就變得很耐人尋味、
發(fā)布會(huì)前一周，高通剛發(fā)布了5G SoC芯片驍龍765G。然后就高效的嵌入到了Redmi K30身上，前期的準(zhǔn)備工作不可謂不足。
更重要的是，對(duì)于一款2千元以下機(jī)型，需要一顆采用了最頂級(jí)的7nm EUV工藝、最先進(jìn)的5G SoC方案、較驍龍730圖形運(yùn)算性能提升接近40%的高通最新芯片嗎？
答案則是八桿子打不著的游戲手機(jī)。
據(jù)艾瑞《2019年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，其數(shù)據(jù)顯示，游戲用戶的月收入多集中在5000-10000元，占比為42.81%；5千元以下的為35.51%，而萬(wàn)元以上月收入的21.68%。
顯然手游玩家的主流群體，并非目前動(dòng)輒三五千的5G手機(jī)潛在用戶群，而不到2千元的起步價(jià)，則實(shí)現(xiàn)了對(duì)這批用戶群體的全覆蓋。
至于強(qiáng)悍的芯片，則顯然對(duì)手機(jī)性能要求最高的手游，提供了足夠的支持。“性價(jià)比”之下，在5G時(shí)代最容易形成體驗(yàn)快感的手游，即可成為主流用戶換代手機(jī)的剛需。
同樣是全球首發(fā)的120Hz流速屏，所要達(dá)成的依然是游戲場(chǎng)景中高速畫(huà)面模糊和卡頓的解決，而通過(guò)更大尺寸的高導(dǎo)熱液冷銅管來(lái)進(jìn)行散熱，這種游戲手機(jī)才主打的配置，出現(xiàn)在Redmi K30身上，也就不足為奇了。
但這還是潛伏的第一招……
全球首發(fā)的索尼旗艦傳感器，盧偉冰的展示欲
1月2日，雷軍給所有小米員工發(fā)出一封全員信，宣稱2020年，將是小米5G業(yè)務(wù)的沖鋒年。順便，雷軍還提及了一句——5G并不只是手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)性能。
這和盧偉冰在此前Redmi K30發(fā)布會(huì)上的一番言論形成呼應(yīng)。
彼時(shí)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，明年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量將達(dá)3.6億臺(tái)，而盧偉冰則預(yù)測(cè)其中5G手機(jī)將有1.6億-1.8億臺(tái)。
超低的5G手機(jī)價(jià)位是一個(gè)殺招，但在體驗(yàn)已經(jīng)不是跑分的時(shí)代，Redmi K30還需要有更多的體驗(yàn)來(lái)打開(kāi)更多類(lèi)型用戶的想象空間，此處不僅僅是游戲玩家。
Redmi K30首發(fā)索尼IMX686 6400萬(wàn)像素旗艦傳感器，其目標(biāo)也并非止步于可以直出6400萬(wàn)像素超清照片，也隱藏著Redmi希圖在中低端手機(jī)中挑起攝像頭大戰(zhàn)的野望。
按照大多數(shù)調(diào)研的排序，消費(fèi)者重視的手機(jī)功能排序，大多是外觀設(shè)計(jì)、屏幕大小、電池續(xù)航，其后才是攝像頭。但事實(shí)上，前三項(xiàng)的差異化已經(jīng)越來(lái)越小，這才讓攝像頭成為了目前手機(jī)廠商用來(lái)直觀展示肌肉的第一標(biāo)配。
后置四攝組合，前置雙攝美顏?zhàn)耘模荒芩阒幸?guī)中矩。但在2千元以下機(jī)型中已屬高配。
而Redmi K30真正要呈現(xiàn)的卻是算法的獨(dú)門(mén)技巧：超級(jí)夜景，用來(lái)戳中用戶夜間拍攝上的痛點(diǎn)，此處需要足夠的算法優(yōu)化來(lái)還原細(xì)節(jié)和暗部；而新增的了Vlog視頻模式，則是面對(duì)當(dāng)下短視頻風(fēng)口和創(chuàng)作者剛需的一個(gè)獻(xiàn)禮。
套路并不復(fù)雜，單反相機(jī)做不到、不想或不屑做的，我們來(lái)做。單反相機(jī)做得到的，我們盡力去接近和傻瓜化。
畢竟，標(biāo)準(zhǔn)的單反用戶極其垂直，更多消費(fèi)者要得只是夠接近、夠簡(jiǎn)便就好。
而攝像頭背后直接能體現(xiàn)出來(lái)的小米算法積累，則實(shí)實(shí)在在是和首發(fā)別人家硬件同步的一套貼身獨(dú)家服務(wù)。
全球首發(fā)的最值5G手機(jī)，對(duì)手不僅僅是榮耀
盧偉冰很聰明的一次又一次提及，對(duì)手只有一個(gè)，就是榮耀。
直接將5G手機(jī)的價(jià)格砸到2千元以下，看似如盧偉冰所言：“這場(chǎng)仗打完之后，我們就會(huì)是碾壓之勢(shì)。”
但雷軍和盧偉冰的謀劃中，卻未必真的是以榮耀為對(duì)手。或許，此處還帶有強(qiáng)烈的降維色彩。
將5G體驗(yàn)降維，所能收獲的用戶群，不止是中低端用戶，也可以是部分中高端用戶。
“K30 5G的夜景真的不輸給四五千元的拍照旗艦。”這句盧偉冰在發(fā)布會(huì)刻意為之的強(qiáng)調(diào)，目的性很明確。
Redmi K30其實(shí)還是采取戳中用戶痛點(diǎn)的品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大貌似中低端手機(jī)的用戶群覆蓋面，首先謀求的，就是讓習(xí)慣中高端手機(jī)的攝像和游戲體驗(yàn)的部分用戶，在超強(qiáng)實(shí)力的誘惑下降維成為Redmi用戶。
作為5G揭幕戰(zhàn)，Redmi K30還只是一個(gè)起手式。
盧偉冰宣稱，2020年，Redmi會(huì)以更激進(jìn)的狀態(tài)迎接5G，所以新品發(fā)布會(huì)也會(huì)多一些。而雷軍此前更爆料，小米在2020年將會(huì)發(fā)布至少10款以上的5G產(chǎn)品。
激進(jìn)的攻擊前進(jìn)模式，必然要有一套新打法，在小米和Redmi各自維持在自身價(jià)格基準(zhǔn)線的同時(shí)，讓中高端機(jī)的部分用戶成為Redmi用戶，而讓小米能夠通過(guò)價(jià)格屠夫的方式獲取更多內(nèi)心5G手機(jī)預(yù)期價(jià)位較高用戶，則成為了這種快速迭代的高頻打發(fā)的最佳訴求。
至少，這將是盧偉冰作為小米中國(guó)區(qū)總裁的一個(gè)戰(zhàn)法首秀，在中國(guó)市場(chǎng)測(cè)試5G手機(jī)的用戶劃分，進(jìn)而成為小米集團(tuán)在全球覆蓋上的試錯(cuò)。
入職小米剛剛滿周歲的盧偉冰，能否達(dá)成雷軍在5G時(shí)代的期望，充當(dāng)揭幕戰(zhàn)首發(fā)陣容的Redmi K30，其成敗將成為一個(gè)標(biāo)桿……
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
