一年一度的雙11在大家一片“買買買”的聲音中落下帷幕，無論是阿里的2684億元成交量，還是京東2044億元的銷售額，無疑也有著所有參與者的功勞。有詩云“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，盡管雙11已經(jīng)延續(xù)多年，但顯然今年依舊有著不少的新意，而在這其中最為典型的莫過于在一眾國際大牌參與其中之時，蘋果也首次擺脫了“局外人”的身份“親自下場”。
- 發(fā)現(xiàn)了嗎？蘋果的廣告越來越多了
在雙11前夕天貓方面便已宣布，蘋果官方旗艦店將于11月8日至11月11日參加“2019天貓雙11”平臺補貼，最高直降1111元，紅包券將定時連發(fā)4天；京東上iPhone XS與iPhone XS Max系列最高將直降3000元，新款的iPhone 11 Pro與iPhone 11 Pro Max系列則最高立減1222元。而在打出了“百億補貼”的拼多多上，盡管還沒有蘋果的直接授權(quán)，但iPhone 11 64GB版券后價格更是低至驚人的4599元。
值得一提的是，蘋果不僅給予了經(jīng)銷商大幅度降價的權(quán)限，還推出了例如24期免息分期這樣的補貼。對于iPhone這類價格相對較高的產(chǎn)品來說，價格無疑是橫亙在消費者與蘋果之間的一座“大山”，而免息分期則將能夠促成更多的轉(zhuǎn)化，但對于銀行等金融機構(gòu)來說，其所支出的運營成本自然不會自行承擔(dān)，因此這部分顯然也是由蘋果買單了。
但你以為這些就是蘋果做出的全部改變嗎？當(dāng)然不止。日前蘋果推出了史上最大的16英寸MacBook Pro，但是在其上架的同時，就已經(jīng)有多家媒體與KOL同步上線了相關(guān)評測，并且這種現(xiàn)象也已經(jīng)在iPhone 11系列以及AirPods Pro上連續(xù)出現(xiàn)，有消息稱蘋果方面甚至還破天荒的給出了評測指南。
對于很多老果粉而言，無疑是不可想象的，因為蘋果在此前不管是針對國內(nèi)媒體，即便是海外市場也很少會給媒體提前送測產(chǎn)品。另外想必很多人應(yīng)該也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在iPhone 11系列上市之后，包括京東、微博、知乎、百度、愛奇藝等熱門APP的開屏廣告中，iPhone 11系列標(biāo)志性的浴霸三攝與墨綠配色出現(xiàn)頻率也大幅增加了。
更別提在秋季新品發(fā)布會之后，iPhone 11這個關(guān)鍵詞上微博熱搜的頻率，甚至比流量明星更高。而在知乎這一國內(nèi)最大的問答社區(qū)上，關(guān)于iPhone 11的提問在發(fā)布會前就已經(jīng)出爐，儼然是比照各國內(nèi)手機品牌新機亮相時的標(biāo)準(zhǔn)。因此也難怪有拐點認為，自iPhone 11系列上市之后，蘋果開始表現(xiàn)得越來越像一個國內(nèi)手機廠商了。
- 高冷曾經(jīng)是蘋果的標(biāo)簽
曾幾何時，蘋果絕對算得上國內(nèi)手機市場最高冷的存在，其在宣傳策略上也幾乎完全可以用“不主動、不拒絕、不負責(zé)”來形容，廣告通常只會出現(xiàn)在官網(wǎng)與大城市核心商圈，而一切宣傳基本靠果粉的自來水，甚至也只用自來水就能在聲勢上壓過同期的Android旗艦。當(dāng)然，曾經(jīng)的蘋果確實可以高冷，因為當(dāng)年iPhone與iOS在設(shè)計、性能，以及體驗方面，都是手機行業(yè)獨一檔的存在，幾乎只有iPhone與其他手機的區(qū)別。
如果只需要自來水幫助宣傳，那么誰又愿意花額外的預(yù)算呢？很顯然，從高冷到接地氣，蘋果能夠突然這么做，肯定是出現(xiàn)了一些問題。而至于問題本身，則無外乎蘋果的創(chuàng)新力相對而言在逐漸變?nèi)酰赥ouch ID之后，蘋果拿出的3D Touch及Face ID都沒有得到Android陣營的跟隨，而且更為致命的是，在iPhone XS系列上還出現(xiàn)了嚴(yán)重的定價失誤。
根據(jù)統(tǒng)計調(diào)研機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度iPhone在中國市場的銷量僅為660萬臺，市場份額為6.7%，相比2018年同期下降6.2%，幾乎可以說是銷量直接被腰斬。而蘋果CEO庫克都在今年春天也曾承認，價格是導(dǎo)致iPhone營收不及預(yù)期的因素。
除了自身的原因之外，蘋果曾經(jīng)能夠維持高姿態(tài)除了自己實力夠強之外，Android陣營的產(chǎn)品力不夠也同樣是重要的原因。當(dāng)年iOS用戶認為Android的最常見關(guān)鍵詞就是“卡頓”，由于Android系統(tǒng)嚴(yán)重的碎片化、權(quán)限管理失控、后臺駐留機制，甚至讓“保證18個月不卡頓”都能被Android廠商作為宣傳新機的賣點。而作為對比，iPhone長期以來僅用1GB RAM就能實現(xiàn)絲般順滑的體驗，也使得到目前為止iPhone 6用戶依然不在不少。
但時過境遷，隨著Android廠商在設(shè)計與功能上完成了對iPhone的追趕甚至反超，Android本身的碎片化與卡頓現(xiàn)象也逐漸緩解之后，蘋果也開始失去了引領(lǐng)潮流的能力。iPhone 11系列產(chǎn)品也在Android旗艦機之后加入了類似三攝，以及影院級視頻防抖等功能。
- 接地氣的蘋果更強大了
那么，蘋果放低姿態(tài)之后的效果如何呢？只能說盡管其底氣雖然沒有以前那么足了，但是蘋果顯然還是蘋果，在過去數(shù)年間積累的用戶群體和號召力依舊存在。據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11僅用了一個月的時間銷量就突破1200萬臺，表現(xiàn)遠勝去年同定位的iPhone XR。
更有說服力的則是，在這個雙11上，在各大Android廠商為旗下產(chǎn)品拿出了大幅度優(yōu)惠的情況下，iPhone 11作為一款售價在4000元以上的產(chǎn)品依然力壓一眾Android千元機，名列京東手機單品銷量的第一名。
同時種種跡象表明，更加入門的iPhone SE2或許并不是個傳言，蘋果在明天春天推出這款機型來針對印度與國內(nèi)市場的可能性已經(jīng)非常高了。而這款產(chǎn)品的出現(xiàn)則將會給2000-3000元價位段的Android產(chǎn)品帶來極大的壓力，因此如果未來Android廠商不能在這一價位段拿出更具誠意的機型，消費者轉(zhuǎn)投蘋果也并非難事。
因此在其放棄了高高在上的姿態(tài)，開始效仿中國的同行之后，這樣的蘋果無疑也就更為“可怕”了。
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臨陣改名的原因，或是三星將在開放市場銷售SoC了。
