還有三天就過(guò)年了，春節(jié)賀歲檔新片電影也早已集結(jié)完畢。
自2016年《美人魚(yú)》燃爆春節(jié)檔以來(lái)，這短短七天的“中國(guó)節(jié)”就成為了與電影強(qiáng)相關(guān)的全民狂歡。到了這兩年，只有硬核實(shí)力的影片才敢來(lái)擠“最強(qiáng)春節(jié)檔”，不具備實(shí)力的扎進(jìn)來(lái)，就連排片的零星機(jī)會(huì)都撈不到。
今年的春節(jié)檔，競(jìng)爭(zhēng)依舊十分激烈。大年初一上映的7部春節(jié)檔大片已經(jīng)開(kāi)始大張旗鼓地預(yù)熱：
轉(zhuǎn)戰(zhàn)東京、號(hào)稱(chēng)將揭曉神秘人Q的身份的《唐人街探案3》；徐崢執(zhí)導(dǎo)、并再次在火車(chē)上受盡折騰的《囧媽》；林超賢、彭于晏重聚的《緊急救援》；根據(jù)中國(guó)女排真實(shí)改編的《奪冠》；成龍集齊小鮮肉與麻花的《急先鋒》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；還有連年悶聲發(fā)財(cái)?shù)摹缎艹鰶](méi)》劇場(chǎng)版。
圖片來(lái)源：主辦方提供
這兩年國(guó)產(chǎn)大片同臺(tái)競(jìng)技，圍獵春節(jié)檔票房，也成就了吳京、黃渤、沈騰這樣的個(gè)體。
瘋狂的票房背后，也有瘋狂的資本。這些影片背后都有上市公司或其他相關(guān)身影，包括歡喜傳媒、光線傳媒、北京文化、貓眼、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等。
去年春節(jié)期間票房收入接近60億，被稱(chēng)為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。大年初一，單日票房收入逾14.44億元人民幣，相當(dāng)于每人平均花費(fèi)1元多，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單日票房歷史新高。
今年的春節(jié)檔電影，有專(zhuān)業(yè)人士分析預(yù)測(cè)，“單日最高票房可高達(dá)17億元，整個(gè)檔期總票房70億元”。
看賣(mài)相，今年春節(jié)檔很大程度上會(huì)出現(xiàn)可媲美或趕超去年《流浪地球》的“流量怪物”。問(wèn)題在于：會(huì)是誰(shuí)呢？
預(yù)售推遲下，各顯神通的預(yù)熱方式
春節(jié)檔票房的重要性不言而喻，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔的總票房是58.26億元，占全年票房比重的9.1%，占第一季度票房比重的31.3%，整個(gè)大數(shù)據(jù)都在逐年升高。
春節(jié)檔票房已經(jīng)成為了影響全年票房最重要的因素之一，開(kāi)年一炮，影響著這一整年的市場(chǎng)發(fā)展。
所以2020新時(shí)代來(lái)臨之際，大家也都是摩拳擦掌，無(wú)論影視人還是觀眾，都等著參與這個(gè)億元大項(xiàng)目。
按照慣例，春節(jié)檔這樣的大檔期會(huì)提前20天以上開(kāi)啟預(yù)售，今年情況卻有所不同。
據(jù)說(shuō)，片方統(tǒng)一接到通知，到1月17日，也就是大年初一前一周統(tǒng)一開(kāi)始預(yù)售，誰(shuí)也不許搶跑。此舉無(wú)疑意在營(yíng)造更為公平良性的環(huán)境，避免低價(jià)、注水等惡性競(jìng)爭(zhēng)，但也間接給影片宣發(fā)造成了一定壓力。
預(yù)售的推遲，網(wǎng)絡(luò)熱度與口碑發(fā)酵的重要性進(jìn)一步凸顯。為了預(yù)熱，各大片方也是費(fèi)盡心思。別家頂多是預(yù)告片、推廣曲和病毒視頻，陳思誠(chéng)為了推廣《唐人街探案3》則直接拿出了一部電影、一部網(wǎng)劇來(lái)造勢(shì)。
借《誤殺》上映之勢(shì)，《唐3》提早兩個(gè)多月出來(lái)刷頻。加上12集的《唐探》網(wǎng)劇，引出一大批新人物，試圖搭建一個(gè)“唐探”宇宙。
從效果看，《誤殺》票房已突破10億，《唐探》網(wǎng)劇取得了8.1的高分，都讓觀眾一邊痛罵油膩渣男，一邊又不得不承認(rèn)他在懸疑題材上的確有一套，對(duì)《唐探3》有所期待。
成龍的《急先鋒》有楊洋、朱正廷兩代流量參演，數(shù)據(jù)美觀，微博熱度居高不下。而演員陣容中沒(méi)有流量的《囧媽》與《中國(guó)女排》，也找到了與流量合作的其他方式。前者邀請(qǐng)王一博演唱主題曲、獻(xiàn)聲預(yù)告片，后者則不聲不響扔下重磅炸彈，找到四字弟弟易烊千璽演唱推廣曲。
《哪吒》上映前曾與《大圣歸來(lái)》聯(lián)動(dòng)，《姜子牙》則如法炮制，推出了一支熊孩子上門(mén)拜年的短片，拉上哪吒一起賣(mài)萌，成功給隔壁姜叔立下了強(qiáng)迫癥的親民人設(shè)。
1月18日，2020年的春節(jié)檔正式開(kāi)啟預(yù)售了，僅23個(gè)小時(shí)，《唐人街探案3》的預(yù)售票房就破億，創(chuàng)下了華語(yǔ)電影預(yù)售最快破億的紀(jì)錄。
到了1月20日中午，整個(gè)春節(jié)檔的累計(jì)預(yù)售票房已經(jīng)突破了3億，速度之快令人瞠目。
最不確定的春節(jié)檔
表面看，我們似乎又要迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的全民大狂歡，但仔細(xì)分析，其實(shí)暗藏著許多危機(jī)。
首先是預(yù)售破億這事，23小時(shí)預(yù)售就破億，聽(tīng)起來(lái)很厲害，但不能忽略的是，2020年預(yù)售開(kāi)啟的時(shí)間，比2019年晚了很多。
所以這種情況下，預(yù)售第一天就破億的華麗，很大一部分來(lái)自于觀眾的累積準(zhǔn)備。
其次，2019年預(yù)售時(shí)《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》三足鼎立，你追我趕。而2020年春節(jié)檔呈現(xiàn)出了《唐探3》“一騎絕塵”之勢(shì)。《唐探3》在預(yù)售破億時(shí)，它的預(yù)售票房占比就已經(jīng)達(dá)到60%了。按照競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則來(lái)看，一般越是不相上下的賽況，越能激起觀眾的情緒，反而是毫無(wú)懸念的結(jié)果，會(huì)削減熱度。
2019年春節(jié)檔的巧妙，就在于它不僅前期呈現(xiàn)出了三足鼎立之勢(shì)，而且后期還出現(xiàn)了《流浪地球》這匹黑馬逆襲趕超，整個(gè)節(jié)奏非常好，引起的輿論反響對(duì)市場(chǎng)很有利。而反觀2020年春節(jié)檔，除了《唐探3》之外，其余第一梯隊(duì)的幾部片：《囧媽》、《奪冠》、《姜子牙》、《緊急救援》，黑馬相都不高。
除此之外，誰(shuí)能想到“史上競(jìng)爭(zhēng)最殘酷”春節(jié)檔的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竟是疫情。
其中就有“避免到封閉、空氣不流通的公共場(chǎng)合和人流密集的地方”，疫情使得電影院遭受波及。
受此影響，股市首先做出反映，大部分影視股狂跌。
昨日收盤(pán)，橫店影視跌停，萬(wàn)達(dá)電影下跌9.99%，中國(guó)電影、歡喜傳媒、貓眼娛樂(lè)跌幅均超6%。
今日開(kāi)盤(pán)，不少影視概念股延續(xù)下挫。截至發(fā)稿，A股65家影視概念股近40家出現(xiàn)下跌。港股上市的影視股貓眼娛樂(lè)、阿里影業(yè)、IMAX中國(guó)等也出現(xiàn)不同程度下跌。
春節(jié)期間看電影是合家團(tuán)聚的新民俗，但電影從業(yè)者們近期卻有一絲擔(dān)憂：疫情或沖擊春節(jié)票房，因?yàn)椋M(fèi)者可能因疫情避開(kāi)影院等人流密集場(chǎng)所。
春節(jié)期間影城經(jīng)營(yíng)會(huì)不會(huì)受到影響？有影城經(jīng)理表示，“做電影的不可控因素實(shí)在太多了?！?/p>
逐年趨于平淡的整體“春節(jié)消費(fèi)”
除了不可控的因素，電商在線還發(fā)現(xiàn)了正在“瓜分”中國(guó)電影市場(chǎng)票房的新興“大眾娛樂(lè)”。
看電影只是最近幾年成為過(guò)年的一個(gè)熱門(mén)消費(fèi)選擇，人們過(guò)年必不可少的還是外出聚餐、購(gòu)買(mǎi)年貨。春節(jié)全國(guó)餐飲、零售企業(yè)的銷(xiāo)售額從2013年到2018年都以百分之十幾的增速高速增長(zhǎng)。但今年的增長(zhǎng)速度首次跌至個(gè)位數(shù)，而且這是自2018年以來(lái)里連續(xù)兩年放緩了。
被“移動(dòng)端”瓜分的國(guó)民觀影熱情
春節(jié)消費(fèi)相較巔峰時(shí)期的確在降溫。我們發(fā)現(xiàn)大家在移動(dòng)端消耗的閑暇時(shí)間更多了。春節(jié)期間抖音App的三、四線城市熱度上漲，打卡視頻量和挑戰(zhàn)參與量環(huán)比上漲分別超過(guò)117%、53%。大家過(guò)年都玩起了短視頻，在抖音上拜年、收紅包的視頻鋪天蓋地，光是搜索春節(jié)兩個(gè)字，相關(guān)話題就有高達(dá)13.3億的播放量。除此之外，人們?cè)诖汗?jié)期間更愛(ài)線上閱讀，線上閱讀產(chǎn)品阿里文學(xué)全域日活用戶(hù)峰值同比增幅達(dá)113%。
春節(jié)假期是一個(gè)大段的空閑時(shí)間里，但同時(shí)閑暇在拜訪親友等傳統(tǒng)過(guò)年活動(dòng)里也變得碎片化。對(duì)于更加理性、也擁有更多選擇的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，休閑娛樂(lè)消費(fèi)并不是剛需。
