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打造個人品牌找張杰彬
對于很愛看電影的我來說，今年最期待的電影就是陳思誠的《唐人街探案3》。
今天，看到《唐人街探案3》的預(yù)售破2億的新聞。
2015年，《唐人街探案1》獲得了8億票房。
2018年，《唐人街探案2》正是在春節(jié)檔，打敗了《捉妖記 2》《紅海行動》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》等影片，拿下了33.97億票房，成為了春節(jié)檔票房冠軍，最終位列年度票房榜第二。
陳思誠憑借《唐人街探案》系列電影，成為國內(nèi)一線頂尖導(dǎo)演。
你知道，張杰彬我是個人品牌戰(zhàn)略顧問，下面，我從陳思誠拍攝《唐人街探案》系列電影中，給你分析陳思誠的成功之道。
1.打造品牌，讓你的名字等于一個詞
去年春節(jié)檔，一部國產(chǎn)電影火了，那就是《流浪地球》。
《流浪地球》46億。
該片導(dǎo)演郭帆也一舉成名。
百度指數(shù)最高飆升到2.1萬。
郭凡前途無限啊，如果能夠投資他的話，那他是一個很不錯的投資標(biāo)的。
為什么呢？因為郭帆占據(jù)了國內(nèi)一個至今無人占領(lǐng)的品類“科幻片”。
科幻片=郭帆
早起的鳥兒有蟲吃，國內(nèi)的電影或電視劇中，很多品類已經(jīng)被別人占領(lǐng)了。
比如:
武俠片=徐克
賀歲片=馮小剛
有價值的個人品牌，都是占據(jù)了一個詞。
而陳思誠，就是占據(jù)了偵探片這個詞，占據(jù)了偵探片這個品類。
偵探片=陳思誠
當(dāng)你的名字等于一個詞，就是占據(jù)品類以后，你成為用戶首選，你可以獲得該品類的海量流量。
人性本貪，有的人好不容易靠著一個詞起家以后，好不容易靠著一個領(lǐng)域起家以后，就開始認(rèn)為自己無所不能，開始涉及各個領(lǐng)域，結(jié)果虧得一塌糊涂。
而陳思誠很聚焦，這幾年一直砸在“偵探片”這個品類上。
比如陳思誠作為編劇的網(wǎng)劇《唐人街探案》，這部網(wǎng)劇在豆瓣上獲得7.4分的好成績。
比如最近很火的電影《誤殺》，陳思誠作為該片的監(jiān)制，該片獲得11億票房，這部電影的確好看，我都帶著我媳婦看了2遍。
其實不僅是導(dǎo)演需要聚焦到一個詞上，演員想出名，想打造個人品牌，也是需要聚焦到一個詞上。
比如吳京。
2017年熱門電影非《戰(zhàn)狼2》莫屬，該電影最終票房是56億，吳京憑借這部電影終于火了。
吳京今年47歲，但他其實早已出名。
12歲的時候，就拿下了全國武術(shù)比賽拳槍刀冠軍。
16歲就獲得全國武術(shù)比賽槍術(shù)、對練冠軍。
24歲主演了電視劇《太極宗師》。
雖然很早就拍電視劇了，但吳京發(fā)現(xiàn)自己還是不火，于是只能跑到香港去發(fā)展，31歲的時候，在《殺破狼》中演一個配角，這部電影推薦你看看，吳京和甄子丹的這場打斗的確很過癮。
雖然打斗場面很過癮，但吳京還是不火。
34歲的時候，他又在香港出演了《男兒本色》，還是同樣的情況，打斗場面很棒，但吳京還是不火。
發(fā)現(xiàn)自己怎么拼命都不火，自己也是34歲高齡了，不能再這樣打下去了，需要轉(zhuǎn)變了。
吳京開始反思，反思問題出在那里呢。
其實你會發(fā)現(xiàn)，提到武打明星，我們會想到李小龍，成龍。
你再深入思考，這兩個武打明星身上都有屬于自己的獨一無二的定位，他們的名字都等于一個詞。
比如李小龍
李小龍=真功夫
比如成龍，他的獨特定位就是：搞笑功夫。
成龍=搞笑功夫
成龍電影中，這樣的動作很常見
你想想?yún)蔷惆l(fā)現(xiàn)除了一個武打明星的身份，他沒有獨一無二的定位，即：
吳京=？
是的，在《張杰彬個人品牌打造法》中，我一直強調(diào)：
個人品牌打造戰(zhàn)略級別的原則：有區(qū)別、有區(qū)別還是有區(qū)別
個人品牌打造的目標(biāo)，一個名字等于一個詞
經(jīng)過反思，吳京終于找到他的定位，吳京終于找到屬于他的那個詞，那就是：
吳京=軍人
你看看下面的照片，一般人會真以為吳京就是部隊的，以為吳京就是軍人。
吳京正是找到了軍人這個定位，所以才開始大紅大紫。
好的，這里小結(jié)一下，無論是導(dǎo)演，還是演員，IP足夠硬，個人品牌足夠響亮的人中，他們都有一個共同點，那就是：
他的名字=一個詞
好，我下面接著分析陳思誠的成功之道。
2.打造IP，別中斷
今年春節(jié)檔，同時有另一部電影上映，那就是徐崢導(dǎo)演的《囧媽》。
在《唐人街探案3》預(yù)售2億的同時，《囧媽》的預(yù)售才0.3億左右，兩者差的不是一點半點。
你要知道，2012年，徐崢首執(zhí)當(dāng)導(dǎo)演，憑借《泰囧》就拿下了12.68億的票房成績，成為了年度票房冠軍，刷新了國產(chǎn)電影影史票房紀(jì)錄。
陳思誠承認(rèn)，正是徐崢的“囧系列”給了自己啟發(fā)，才想到將喜劇和偵探結(jié)合到一起，于是就有了《唐人街探案》。
但是，徐崢沒有珍惜羽毛，沒有用心拍好“囧系列”電影，2015年，徐崢“囧系列”的第二部電影《港囧》上映，雖然拿下了16億票房，但口碑卻非常差，豆瓣評分僅5.7分。
徐崢“囧系列”電影第三部，也就是《囧媽》，目前預(yù)售票房不是很好。
徐崢“囧系列”電影第四部《印囧》，張杰彬我剛才查了一下，要2028年上映。
在2019年11月的一次產(chǎn)業(yè)論壇上，徐崢自己也坦言，自己把一手好牌打爛了。
把徐崢的“囧系列”電影和陳思誠的《唐人街探案》系列電影對比，你會發(fā)現(xiàn)兩者的差距不是一點半點。
徐崢的“囧系列”電影中，每部電影中的角色設(shè)定不連貫，每個IP沒有等于一個詞，IP的定位很混亂。
舉個例子，《泰囧》里，徐崢扮演成功人士徐朗，這是一位發(fā)明“油霸”的成功人士。
而在《港囧》里，徐崢卻扮演了徐來，這次的角色內(nèi)衣公司高級設(shè)計師。
“囧系列”的主角沒有延續(xù)，電影中IP沒有等于一次詞，電影里的IP沒有進行定位。
反觀陳思誠的《唐人街探案》系列電影，我的天啊，你會發(fā)現(xiàn)，陳思誠野心太大了，陳思誠對標(biāo)的對象居然是漫威系列，陳思誠想再造一個漫威宇宙，也就是再造一個《唐人街探案》。
在《唐人街探案》系列電影中，王寶強扮演的唐仁，劉昊然扮演的秦風(fēng)、無論從人物設(shè)定，到職業(yè)再形象，每部電影里都一脈相承，基本上沒有變化。
我們再看看網(wǎng)劇《唐人街探案》。
看看網(wǎng)劇中人物的介紹。
光怪陸離的泰國，接連發(fā)生多起奇異的案件，“唐人街第一神探”唐仁的徒弟林默（邱澤 飾）
野田昊的弟弟野田昊二（陳哲遠(yuǎn) 飾），紛紛陷入探案的謎團之中……
死者妻子IVY（張鈞甯 飾）
酒吧歌手阿溫（王真兒 飾）
五大靈童戰(zhàn)隊成員陸菁菁（程瀟 飾）
初出茅廬的女警薩莎（張藝上 飾）
網(wǎng)劇《唐人街探案》中的野田昊是誰呢？就是《唐人街探案2》中，世界名偵探大賽排名第三的“浪子”野田昊。
陳思誠很珍惜羽毛，就算是網(wǎng)劇《唐人街探案》，他也沒有瞎糊弄，而是把網(wǎng)劇中的人物和《唐人街探案》電影系列中的人物對應(yīng)起來。
我經(jīng)常給參加《張杰彬個人品牌打造法》客戶說的一句話：
不用重來才是快
能夠積累才是多
陳思誠把各個IP都積累起來，沒有中斷IP的定位，沒有隨意更改各個定位，這樣“積微成著”的方式，這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式，我相信陳思誠可以再創(chuàng)一個漫威宇宙。
3.打造IP，有自己的特色
縱觀世界上的偵探類IP，比如柯南道爾筆下的福爾摩斯，比如阿加莎筆下的波洛，這些IP都有自己的特色。
打造個人品牌，要牢記一個原則：
與其更好
不如不同
陳思誠在與眾不同這里做得非常好，他電影里的主角，有自己獨特的探案方式。
比如《唐人街探案2》中的唐仁，他其中一種探案方式，那就是用中國傳統(tǒng)文化的方式來探案。
雖然唐仁外表看是不學(xué)無術(shù)，什么都不懂。但是他對五行、八卦很精通，他就經(jīng)使用“尋龍尺”探案。
再比如《唐人街探案2》中，就出現(xiàn)《道德經(jīng)》的這段話：
道生一，一生二，二生三，三生萬物
劇中殺人的方式，也是按照金木水火土的方式來進行。
與眾不同極端重要，我此前介紹過一位畫家蔡志忠，他也是靠著與眾不同才讓自己出名。
蔡志忠老師選擇了漫畫這個行業(yè)。在當(dāng)時，兩個國家的漫畫影響力非常大，一個是日本，另一個是美國。
由于臺灣離日本很近（蔡志忠老師生于中國臺灣），所以臺灣受日本漫畫的影響非常大。
日本漫畫是這樣的：
美國漫畫是這樣的。美國在1930年代，有兩大漫畫巨頭，一個是漫威漫畫（此前我寫文章的時候提到過），一個是DC漫畫。
比如下面的美國隊長，就是漫威漫畫的代表作。
比如下面的超人，就是DC漫畫的代表作。
蔡志忠面對這些巨頭，該如何做呢？
我的《張杰彬個人品牌打造法》中，打造定位模型中的第三步：就是找差異，也就是找區(qū)別。
與其更好
不如不同
畫超級英雄，畫萌萌噠美少女，是畫不過日本和美國的。
蔡志忠經(jīng)過深入思考，找到自己和日本漫畫、美國漫畫的區(qū)別，那就是，他畫諸子百家的漫畫，即畫老子、莊子、佛陀、孔子等漫畫。
所以，蔡志忠老師畫出了下面這些與眾不同的漫畫。
好啦，今天這三點非常重要，希望你多看幾遍。
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