本文作者：肖博娜娜
大年三十這天，在全國人民都沉浸在肺炎的焦慮中時，一條重磅消息炸響了朋友圈：大年初一，頭條系多個APP上可以免費看《囧媽》！
根據(jù)今日頭條官方公眾號信息，1月25日0點起，只要在手機(jī)上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款A(yù)pp，搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開華數(shù)鮮時光，即可免費觀看《囧媽》全片。這個消息可以說是前無古人了。
其一，從來沒有一部賀歲檔頭部大片，放棄院線上映而改為線上首播，而且還是一部目標(biāo)票房20億+的大片；
其二，即便是優(yōu)愛騰這樣的傳統(tǒng)流媒體平臺，一部下線的院線電影，也是經(jīng)歷了付費-會員免費-觀看廣告免費觀看的窗口發(fā)行模式，頭條系這次放出免費觀看，不分會員，可以說是顛覆長視頻發(fā)行模式的一次做法；
其三，業(yè)內(nèi)人都知道，《囧媽》還未上映就已經(jīng)簽下了24億的巨額對賭協(xié)議，此次選擇在網(wǎng)絡(luò)播出，那么高額的成本將由誰來埋單？
而且，這一切的操作，都是在1月23日宣布撤檔后不到24小時內(nèi)做出的決定。不管是社會意義，還是對傳統(tǒng)影片發(fā)行以及視頻平臺發(fā)行模式，《囧媽》這波操作，都是值得寫進(jìn)影史的。
社會層面：天災(zāi)面前，用佳作溫暖人心
進(jìn)入春節(jié)假期，各地肺炎確診人數(shù)不斷上升，隨著武漢封城，事件的嚴(yán)重程度也隨之升級。在官方號召人們春節(jié)避免一切外出聚會活動后，這個春節(jié)恐怕是近幾十年最沒有年味兒的一次春節(jié)了。《囧媽》選在這個時候線上播出，會成為僅次于春晚的全民話題。也許親人們被隔離在不同城市，過年就想看新片看大片，現(xiàn)在越不讓出門越想出門，能在家看春節(jié)大電影，讓人很有幸福感。
商業(yè)層面：巨額成本，雙贏還是巨虧？
聽到《囧媽》放棄院線發(fā)行，很多人的第一反應(yīng)絕對是，瘋了吧！這么高的成本肯定賠死！24億對賭不要了嗎？這是自殺式上映啊……
但隨之想想，這波操作或許是一次從出品方到線上平臺都能雙贏的商業(yè)行為。而且截止發(fā)稿，這一行為已經(jīng)反映在了股市上，《囧媽》出品方歡喜傳媒股票應(yīng)聲大漲19%。
我們都知道，《囧媽》曾經(jīng)簽下了24億票房的保底，也就是說如果《囧媽》如果不在春節(jié)上映，那么徐崢就要獨自承擔(dān)6億的制作費。那么最終選在網(wǎng)絡(luò)放映，這部分錢要頭條承擔(dān)嗎？其實即便是頭條承擔(dān)，也不是觀眾理解的24億一分不能少，一般情況下的保底、對賭，賭的是片方或者對賭另一方最終能拿到的錢，如果按照24億票房的話，片方大約能分到38%的票房，也就是9-10億的票房，這部分扣除宣發(fā)代理費，以及各出資方的比例，歡喜傳媒大概能分到6億。如果頭條系要埋單，應(yīng)該就是6億左右成本。
從公開資料看，頭條確實花了6.3億來購買《囧媽》的線上播出權(quán)，而且同時宣布的，還有歡喜傳媒和頭條系的戰(zhàn)略合作。“歡喜傳媒集團(tuán)有限公司（HK.1003）與字節(jié)跳動今日簽署協(xié)議，宣布成為戰(zhàn)略合作伙伴，以爆款內(nèi)容結(jié)合大流量入口的理念展開深度合作。”
所以，看似花了大價錢的頭條，其實是這次交易的最大贏家。歡喜傳媒在面臨撤檔危機(jī)的情況下，實現(xiàn)了保本的目標(biāo)。但頭條系的這波操作，不管是新客、日活還是西瓜視頻的長視頻戰(zhàn)略，都是一次巨大的成功。
要知道，為了拿下春晚的合作，快手可是花了30億。但春晚這幾年的發(fā)展各位也是清楚，真正能有多大的流量和話題，還是很值得討論的。相比之下，6.3億換來了空前的社會話題，抖音、頭條、西瓜多平臺同時播出，春節(jié)期間拉新的效果，絕對非同凡響。
而且，據(jù)我了解，西瓜視頻已經(jīng)在布局長內(nèi)容（電影、劇集、綜藝）的版權(quán)采買業(yè)務(wù)，這次高舉高打直接搞出了一個前無古人的大操作，對于西瓜打品牌、培養(yǎng)用戶心智都有著無比實際的價值。可以說盡管花了6.3億，頭條弋然是最大的贏家。
不管怎樣，張一鳴牛逼就對了。
總體來看，這波操作歡喜傳媒雖然只是保本，但股市上19%的拉升可以說是極大刺激了市場。頭條系也收割了一波實實在在的流量。那么損失最大的是哪一方呢？我認(rèn)為是院線。
這一波，徐崢頭條是合適了，對電影行業(yè)不太好，要都這樣玩，院線得餓死本來三線以下城市的影院，春節(jié)檔占全年票房一半，這種種子選手不去院線，年后得倒閉一大半。而且 6.3億價太高，其他電影賣不上這個價，又沒有資本市場輔助，不會跟也跟不起的。
（驍遙對本文亦有貢獻(xiàn)）
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有）
