黃牛不是一個陌生的詞匯，在互聯網時代，它展現的形式變得更加多樣化。球鞋、手辦、盲盒、漢服……只要稍微有點流行可能性的東西，似乎都有被炒作的空間。
前幾天，茅臺官方公布消息稱，1499元的飛天茅臺酒會在蘇寧迎來新一輪搶購。而這成了很多人春季前的最后一次搶茅臺的機會。這樣看來，茅臺也成了可以炒作和增值的“社交貨幣”。
萬物皆可炒
球鞋
回顧2019年，市面上炒得最兇的，就屬鞋了。一雙耐克Air Jordan 1 Low，最高價曾經炒到近萬元。而它的官方定價，還不到1000元。
2019年的“鞋市”，展現出了異常的瘋狂。說唱歌手的明星效應、饑餓營銷的推波助瀾，催生出了極大的泡沫。據統計，當時市價最高的幾十款球鞋，成交金額達到了四千多萬元。
火熱的鞋市還養活了大量交易APP，這些應用，有的原本是第三方球鞋鑒定平臺，有的則是主打社交功能。但2019年，它們都變成了鞋市的交易場所，狂熱的資金涌入，可觀的抽成，營造出熱火朝天的景象。
數字貨幣
如果把時間再撥回2018年，那時熱門的“炒貨”是數字貨幣。比特幣的匯率翻了幾千上萬倍，各種數字貨幣層出不窮，專門生產礦機的比特大陸，成了臺積電的大客戶，估值一度逼近小米。
山高水遠的云貴高原，成了挖礦者的樂園，PC DIY玩家們看著一路狂漲的顯卡價格欲哭無淚，京東被挖礦者逼得改了七天無理由條款。
茅臺
挖狂潮過去了，但市場上“炒貨”永遠不會停息。開頭我們提到的茅臺酒，成了黃牛眼中的新目標。1499元的53度飛天茅臺，在天貓、蘇寧等多個平臺，每次開售都是一掃而空。
在電商平臺限制購買數量、檢測IP等種種防范手段下，黃牛們早已放棄了用外掛軟件的低級手段，索性鼓動正常用戶去下單，然后加價收購，囤積起來哄抬市價。
iPhone
可能很多人都想不到，當iPhone在各大電商平臺上價格崩盤時，竟然還能被黃牛們盯上。拼多多上4699、5099的iPhone 11，其實已經是黃牛眼中的香餑餑。不夸張地說，這樣的定價已經擊穿了實體店的進貨底價。如果可以的話，從拼多多拿貨無疑是更好的選擇。
不過，拼多多的百億補貼不可能讓經銷商獲利，限購和砍單策略直接堵死了這條路。黃牛們故技重施，5099的iPhone 11 5399收，拿到實體店銷售依然比Apple Store有競爭力。
稀缺性是根源？
不管是什么商品，在市場上都存在著供給和需求的關系。當供給大于需求時，價格就會區域平穩。而當需求大于供給時，價格就會上漲，當商品的稀缺性達到一定程度時，黃牛便會應運而生。
2010年，iPhone 4的官方起售價是4999元。但由于這款產品極受歡迎，加上產能不足，在第三方市場上的價格直線上漲到近萬元。對于普通消費者而言，要買到4999元的iPhone 4可能性極低，要入手只能多支付幾千塊。
一件商品，一旦擁有了受到部分消費者青睞的稀缺性，并且具有一定的流動性，就必然會被牟利者利用，從而導致價格被進一步推高。
球鞋是這樣，數字貨幣是這樣，茅臺和iPhone 11也是這樣。這些產品有市場需求，并且轉賣成本很低。它們價值高、體積小，易于保存和運輸，同時互聯網的高度發達，讓各種交易平臺出現，流通成本被降到了最低。
不過，當一件商品被炒作起來，并且價格開始偏離實際價值時，就意味著泡沫在快速膨脹，隨時都有破滅的風險。因為這個時候，你已經很難分清楚買家是真的對這款產品有需求，還是看重它增值的潛力。當待價而沽的人超過了實際需要的人時，熱火朝天的炒貨市場，就變成了一個擊鼓傳花的危險游戲。
沒人喜歡黃牛，但沒有太好的辦法對付他們
黃牛和炒家的出現，從市場的角度而言，算是有一定的合理性。不管什么市場，能夠正常運行，都離不開逐利的特性。黃牛并非是突然出現的“職業”或現象，而是一直就存在著。只是，互聯網時代，黃牛現象更容易被察覺，普通人成為賺差價的炒家的門檻變得更低。
當然，不管是正常的商家還是消費者，都不會喜歡擾亂市場秩序的炒作者。正常價格的商品被轉手高價賣給消費者后，廠商并不能從中獲得高額利潤，消費者卻又多花了冤枉錢。從中獲利的炒家們，賺取利潤的方式無非是利用信息不對稱、囤積哄抬價格和非法技術手段等。
在手機市場上，蘋果小米們為打擊黃牛采取過各種措施，手段包括實名制預約、線下購買新機必須拆箱、限制購買數量等等。電商平臺對1499的茅臺的限購措施也不可謂不嚴，甚至規定一位買家半年內最多只能買兩瓶。
同時，對可能會擾亂社會秩序的黃牛行為，監管部門也會有更加嚴厲的法律法規和制度來進行監督和打擊。根據《治安管理處罰法》的規定，倒賣車票、文藝演出票、體育比賽入場券等，可處于罰款或拘留的處罰。
也就是說，我們日常生活中能見到的倒賣火車票或者高價賣演唱會門票的黃牛行為，其實都是違法的。只是，現實生活中，黃牛的行為具有相當的隱蔽性，在違不違法上的界限有時候很模糊。
坦率地說，想從根源上解決黃牛問題，就得提高供給。以手機產品來說，現在已經很少有需要加價買的品牌或機型。不管是蘋果，還是小米，產能不足的情況很少再出現。
至于炒鞋和炒幣，很大程度上是人為創造出的噱頭。鞋廠的種種限量銷售措施，人為減少供給，無疑對球鞋炒作產生了推波助瀾的作用。
互聯網上，有人調侃稱“80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”，客觀上說明了這種不正常現象的盛行。而抵制這種現象、讓市場重新歸于理性的最好方法，無非是堅持正常健康的消費觀念，從源頭上斬斷不理性的消費需求。這樣一來，不管什么炒作市場，最后都會轟然倒塌。作繭自縛的人多了，才會徹底清醒。
