庚子鼠年春節，一場“武漢肺炎”席卷中國大地，此后春節檔全線撤檔，各地集會取消，一切都以控制疫情為主。

受疫情影響，1月23日，包括《囧媽》在內的七部電影宣布撤出春節檔。在一片“付費上網觀看”的呼聲中，《囧媽》開先河將在大年初一零點起在網上供觀眾免費觀看！

這個史無前例的消息瞬間在年夜飯開席之前點燃了網絡，一躍登上熱搜，普通觀眾在驚訝之余紛紛感嘆“有錢”！“大氣”！“佩服”！但于此同時，這種免費網絡播放的方式遭到各地院線的強烈抵制。截至發稿，字節跳動暫未公布與播放了有關的數據。

不過，再某電影評分網站上，《囧媽》的評分并不高，僅有6.3分，橫向對比徐崢囧系列電影，僅僅高過《港囧》的5.7分。

春節檔唯一上線的電影

2020年的春節檔，自前兩天各路電影宣布撤檔后，徐崢攜《囧嗎》又回來了。

1月24日上午，今日頭條官方宣布，《囧媽》將于大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺，并免費播放。

海報上寫著：“請全國人民看《囧媽》?！?/p>

同時，歡喜傳媒發布公告稱《囧媽》的原定保底發行協議終止，并與字節跳動簽訂了不低于6.3億元的版權授權協議。

這是歷史上首次選擇網絡首播的春節檔影片，可以說字節跳動和歡喜傳媒合作開啟了“網絡春節檔”時代。

根據歡喜傳媒發布的公告稱，于2020年1月23日,公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將于在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

公告顯示，歡歡喜喜與字節跳動將分兩階段于下列領域展開合作：第一階段合作期間為合作協議簽署之日起6個月,主要內容如下:

1.除了春節檔的《囧媽》，字節跳動還獲得了歡喜集團的若干新電影和網劇的同步線上播放權。

2、字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流，并為其提供宣傳推廣支援。

3、歡喜集團將開放影視項目資源,為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源。

第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日,第二階合作重點如下:

1、雙方共建院線頻道,共同打造“首映”流媒體平臺。2、雙方共同出資制作購買影視內容的新媒體版權。

這次合作對字節跳動和歡喜集團是一次雙贏的合作。

業內人士指出，對于今日頭條來說，相當于利用《囧媽》獨播給自己旗下的app做了最大規模的推廣。

二級市場上，港股歡喜傳媒直線拉升，截至當日收盤，大漲43%。

惹怒全國院線

1月24日，萬達、金逸、大地在內的全國各地院線因《囧媽》大年初一在網絡平臺免費播放一事，提請國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》互聯網免費首播、規范電影窗口期。并且表示，如果出品方歡喜傳媒執意電影《囧媽》互聯網免費首播，院線公司后續將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。

在此之前，《囧媽》經歷了提檔再撤檔再“上網”的反復糾結的過程。

對于《囧媽》的提檔，陳思誠發微博表示不滿，陳思誠表示電影有電影的命，同人生同國運，作為創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好，不干折損同行的事，為產業盡所能。

而此后《囧媽》“上網”的爭議繼續發酵，在浙江省電影業發表聲明譴責“囧媽行為”之后，又有北京新華大地電影院線有限公司、北京九州中原數字電影院線有限公司、北京紅鯉魚電影院線有限公司、萬達電影股份有限公司、上海聯合電影院線有限責任公司以及四川、廣州、湖南、深圳、湖北、貴州等共23家電影院線公司向國家電影局市場處提出緊急請示。

在請示中，院線公司再次表示《囧媽》在互聯網免費播出的行為是一種破壞行業規則的行為，“作為院線電影，《囧媽》繞開傳統院線影院，臨時改為網絡在線首播并且免費，意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對于影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用?！?/p>

各院線希望能夠叫?！秶鍕尅坊ヂ摼W免費首播行為，并在行業內進行聽證論證，取締電影院以外各類“零窗口期”的放映模式，明確各類放映終端與院線影院放映內容之間窗口期界限，特別是嚴加監管初始報批立項為院線電影的影片的網絡播放窗口期，完善行業規范制度。

院線還稱對于目前《囧媽》的行為，將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影進行一定程度的抵制，甚至保留對歡喜傳媒違反《影片分賬發行放映合同》，擅自單方面變更《囧媽》為互聯網免費首播所造成損失的追訴權利。