近日，中國(guó)信通院公布了2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3.89億部，與去年4.14億部相比，同比下降6.2%。
數(shù)據(jù)來源：中國(guó)信通院
總體來看，2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境依舊嚴(yán)峻，小品牌逐漸銷聲匿跡，頭部廠商開始細(xì)化產(chǎn)品線搶占市場(chǎng)。這一年，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)，四大國(guó)產(chǎn)廠商華為、小米、OPPO、vivo都在尋求新的增長(zhǎng)策略。
由于眾所周知的原因，華為在海外市場(chǎng)開始收縮，轉(zhuǎn)而高舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以一年發(fā)布33款新機(jī)（含榮耀）的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。
年初，小米宣布紅米（Redmi）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，雖然小米今年在手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)平平，但Redmi在性價(jià)比道路上高歌猛進(jìn)，也算是完成了品牌升級(jí)。
OPPO在海外市場(chǎng)所孵化的子品牌realme，也正式宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO希望利用realme的性價(jià)比標(biāo)簽轉(zhuǎn)化更多的線上用戶，以彌補(bǔ)自家在線上市場(chǎng)的短板。
而2019年手機(jī)市場(chǎng)的黑馬iQOO，是vivo新推出的子品牌，從iQOO注重手機(jī)芯片的更新?lián)Q代與新技術(shù)研發(fā)不難看出，iQOO的目標(biāo)人群是追求極致性能的互聯(lián)網(wǎng)用戶，一年多款iQOO新品的更新迭代，也的確收獲了不少佳績(jī)。
總體而言，2019年頭部廠商無論是制定機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，還是獨(dú)立/推出子品牌，都是想要增大產(chǎn)品的受眾覆蓋面，但面對(duì)不斷萎縮的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，這些策略顯然不能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。好在5G的商用，成為了手機(jī)市場(chǎng)一道耀眼的曙光。
手機(jī)市場(chǎng)的救星——5G
隨著5G手機(jī)的陸續(xù)上市，刺激了一部分消費(fèi)者的購機(jī)需求，下半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量的下滑趨勢(shì)得到了一定的緩和。
據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為1376.9萬部。這一數(shù)據(jù)比此前IDC預(yù)測(cè)的670萬部翻了一番。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，2019年Q3中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑5%，降幅相比前兩季度有所緩和；環(huán)比增長(zhǎng)3%，回暖現(xiàn)象十分明顯。
而2019年第三季度，恰好是5G手機(jī)集中發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)。在這之中，得益于iQOO Pro 5G版僅3798元起的定價(jià)，成功將5G手機(jī)的價(jià)格拉至4G旗艦的水準(zhǔn)，大幅降低了普通消費(fèi)者體驗(yàn)5G的門檻。
另外，iQOO Pro 5G版所搭載的驍龍855 Plus處理器、UFS 3.0高速閃存、44W超快閃充、超導(dǎo)碳纖維液冷散熱，以及5G多天線技術(shù)、天線解耦合技術(shù)、雙側(cè)邊分布式天線技術(shù)等，都讓產(chǎn)品充滿了極大的魅力。親民價(jià)格+極致體驗(yàn)的產(chǎn)品策略，讓iQOO Pro 5G版成為了名副其實(shí)的5G普及旗艦。
iQOO Pro 5G版
隨后發(fā)布的NEX 3 5G，也憑借極具未來感的設(shè)計(jì)以及5G技術(shù)的加持，成功擴(kuò)大了市場(chǎng)。無論是屏幕左右兩側(cè)近乎垂直的無界瀑布屏，還是6400萬星環(huán)影像系統(tǒng)，都是市場(chǎng)上不可多得的5G高端旗艦。這一5G產(chǎn)品的發(fā)布，也讓vivo在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，與之后的華為Mate30系列5G手機(jī)共同稱霸5G高端市場(chǎng)。
到了2019年年末，vivo發(fā)布旗下首款雙模5G手機(jī)vivo X30系列，依靠業(yè)界最強(qiáng)60倍超級(jí)變焦、業(yè)界最小挖孔全面屏、5倍潛望式長(zhǎng)焦鏡頭、50mm專業(yè)人像鏡頭等高水準(zhǔn)配置，俘獲了眾多消費(fèi)者的芳心，并且還進(jìn)一步加強(qiáng)了vivo的5G產(chǎn)品矩陣。
毫無疑問，發(fā)力5G手機(jī)市場(chǎng)，是vivo 2019年的一大戰(zhàn)略，而這一品牌策略，也讓vivo在2020年的手機(jī)市場(chǎng)取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
行業(yè)5G的先驅(qū)——vivo
根據(jù)各界的預(yù)測(cè)，2020年將會(huì)是手機(jī)市場(chǎng)觸底反彈的一年。
ZDC：2020年預(yù)測(cè)5G將刺激中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)小幅提振。
Counterpoint：預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)反彈，終止已持續(xù)9個(gè)季度的同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中5G是主要原因之一。
GfK：預(yù)測(cè)2020年，全球5G手機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)1.7億臺(tái)，中國(guó)5G手機(jī)零售量將占全球5G手機(jī)零售量的65%，達(dá)1.1億臺(tái)。
數(shù)據(jù)來源：GfK
隨著5G的發(fā)展與成熟，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將迎來新一輪的換機(jī)紅利，而這對(duì)于手機(jī)廠商們來說，既是難能可貴的發(fā)展機(jī)會(huì)，也是充滿未知的全新挑戰(zhàn)。
面對(duì)5G的到來，已初步建成5G產(chǎn)品矩陣的vivo，無疑做好了充分準(zhǔn)備。
首先，在技術(shù)層面，vivo在全球設(shè)立了9大智能研發(fā)中心，其中就包括專門針對(duì)5G而設(shè)立的北京研發(fā)中心。截止至今，vivo已累計(jì)申請(qǐng)5G發(fā)明專利2000+，向3GPP提交5G提案3300+，目前vivo已達(dá)到了5G技術(shù)自研能力，在5G多天線、3D主板堆疊、功耗散熱等方面均實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破。
其次，在產(chǎn)品覆蓋層面，vivo更是具備年產(chǎn)上億部智能終端的生產(chǎn)能力。這對(duì)于vivo 5G智能終端的部署，無疑提供了最有利的幫助。
vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏曾在公開場(chǎng)合表示，2020年上半年vivo就會(huì)推出兩千元以下的5G智能終端。在5G手機(jī)領(lǐng)域，vivo有希望首家實(shí)現(xiàn)從1000元到6000元以上全價(jià)位段的5G智能手機(jī)覆蓋，再結(jié)合現(xiàn)有的iQOO Pro 5G版、NEX 3 5G以及vivo X30系列5G手機(jī)，形成全新的“vivo 5G艦隊(duì)”，幾乎覆蓋市場(chǎng)所有消費(fèi)人群。
vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏
最后，在生態(tài)層面，vivo也將構(gòu)建全聯(lián)接、全場(chǎng)景、全交互的智慧服務(wù)生態(tài)體系。從智能單品出發(fā)，將5G場(chǎng)景入口擴(kuò)展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)等更多設(shè)備，最終實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智慧生活，為消費(fèi)者提供更完善的智慧服務(wù)。
從底層技術(shù)的研發(fā)儲(chǔ)備，到智能終端的產(chǎn)能保障，再到構(gòu)建智慧生態(tài)體系，vivo在5G產(chǎn)業(yè)鏈上所擁有的巨大優(yōu)勢(shì)，也將助力其在2020年持續(xù)領(lǐng)跑。手機(jī)行業(yè)5G新格局，vivo必定會(huì)成為領(lǐng)導(dǎo)者之一。
結(jié)語
總而言之，回顧2019年的手機(jī)市場(chǎng)，寒冬貫穿始終，但5G的生根發(fā)芽，也給市場(chǎng)帶來了一絲溫暖。依據(jù)各大研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2020年將會(huì)是5G的主場(chǎng)，而具備5G領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠商，也最有機(jī)會(huì)成為行業(yè)新的引領(lǐng)者。毋庸置疑，2020年也將會(huì)是vivo的主場(chǎng)。
