de~wu~du
文 | 半佛仙人
出品 | 仙人JUMP 微信ID：xrtiaotiao
雖然時(shí)代在進(jìn)步，但總有一些東西是難以改變的。
例如起名這種事情，已經(jīng)成為困擾眾多企業(yè)的頭號(hào)難題。
網(wǎng)絡(luò)世界如此瑰麗奇妙，一個(gè)成熟有趣的靈魂怎能沒(méi)有同樣風(fēng)騷的ID相襯呢？
人的名，樹(shù)的影，行走江湖就靠一張嘴一個(gè)名了。
雖然這個(gè)范圍里不包括我。
我的ID是半佛仙人，其實(shí)出自《半半歌》，“心情半佛半神仙，姓字半藏半顯”，給我弄了很多麻煩。
這個(gè)ID其實(shí)是和算命沒(méi)有任何關(guān)系。
結(jié)果后臺(tái)留言中出現(xiàn)了很多讓我給人起名算命的需求，真的，不要在后臺(tái)求我算命了，而且你們還發(fā)的是收款碼，當(dāng)個(gè)人吧。
更煩人的是，很多廣告主一看這個(gè)ID，第一反應(yīng)是怎么是個(gè)神棍號(hào)，不投不投。
讓我蒙受了巨大的損失。
個(gè)人ID尚且如此，企業(yè)更加極端。
作為一個(gè)集體意志的代表，企業(yè)名比人名更加講究。
考慮到大眾對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知度，認(rèn)可度，還有主觀上的競(jìng)爭(zhēng)力以及未來(lái)愿景等等等等一褲襠的事兒都始于企業(yè)名，名字值得每一個(gè)企業(yè)主深思熟慮。
畢竟人名熊只熊一個(gè)，企業(yè)一熊那就是熊一窩。
你要是頂著一個(gè)春花幼稚園的名頭去搞職業(yè)培訓(xùn)，估計(jì)來(lái)報(bào)名的除了你免費(fèi)騙來(lái)的小舅子就只有隔壁居委會(huì)來(lái)尋樂(lè)子的大爺。
而作為一個(gè)風(fēng)控業(yè)內(nèi)的占星者，廣告界的泥石流，企業(yè)算命達(dá)人，甲方克星，品牌老鴇，經(jīng)過(guò)這數(shù)年魔幻企業(yè)史研究反饋，我發(fā)現(xiàn)企業(yè)的名字在很多時(shí)候與企業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)。
建議各位現(xiàn)成的、未來(lái)的、可能的甲方爸爸們都多多朗讀，為了企業(yè)的光明未來(lái)，一定要認(rèn)真對(duì)待名字。
如果不想你家的失敗生了幾胎都沒(méi)輪到成功，那么癱瘓?jiān)谏碁┥系那袄讼容厒儾冗^(guò)的坑一定要引以為戒。
比如著名的音譯天才沃斯樂(lè)啤酒。
作為一款德國(guó)名啤酒，跨洋渡海而來(lái)，充分參考了中華文化的語(yǔ)言風(fēng)俗，入大陸二十年如一日，堅(jiān)持不改名不動(dòng)搖，為一代又一代酒友送上了美好祝福。
不論你是在眾友聚餐時(shí)，還是在獨(dú)處入睡前，來(lái)上一聽(tīng)兩杯的沃斯樂(lè)，都能從中深刻感受到生命在死亡與生存之間的律動(dòng)。
試想莎士比亞歷遍了多少滄桑才能問(wèn)出生存還是毀滅這樣的問(wèn)題，現(xiàn)在你只需要一聽(tīng)啤酒就能感同身受，足以見(jiàn)一個(gè)優(yōu)秀品牌名的重要性。
不過(guò)倒也不是每一個(gè)外來(lái)品牌都這么倔強(qiáng)，取名走了彎路主動(dòng)掰直才是正常操作，畢竟在金錢面前大部分人都逃不過(guò)真香定律。
比如BENZ當(dāng)年初譯為奔斯，一度成為眾多車友談之色變的存在——只是開(kāi)個(gè)車，不帶這么玩兒的。
不過(guò)人家心思活絡(luò)，很快就意識(shí)到了問(wèn)題所在。
遂改名奔馳并大開(kāi)廣告之門，電視熒幕、電梯小報(bào)、各路紙質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒介，在大眾面前刷夠了存在感才逐漸把印象分扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，讓大部分人忘了這檔子事兒。
這才是真正的老司機(jī)。
同樣的的故事也發(fā)生在可口可樂(lè)上，他們?cè)缒赀M(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，最早叫蝌蚪啃蠟。
品牌感沒(méi)有，畫(huà)面感倒是十足。
賣產(chǎn)品是丁點(diǎn)賣不動(dòng)，出現(xiàn)場(chǎng)合最多的地方是相聲作品里面的臺(tái)詞，用自家名聲成就大眾歡樂(lè)，社會(huì)社會(huì)。
最后還是登報(bào)公開(kāi)懸賞募集從一位中國(guó)畫(huà)家手里討來(lái)了如今的名字，才有了后來(lái)的大生意。
社會(huì)就是這么殘酷，企業(yè)沒(méi)有好名，銷量莫得好命。
看國(guó)際友人們?nèi)豚l(xiāng)隨俗的取名過(guò)程更多的還是圖個(gè)樂(lè)子，畢竟有文化隔閡在，一不小心容易掏了對(duì)面的心窩子。
而且這種差異性是雙方的，不信你去問(wèn)問(wèn)白象方便面在歐美經(jīng)歷了的慘劇也會(huì)心有戚戚焉。
要說(shuō)真正整活還得看咱們土生土長(zhǎng)的民間企業(yè)家們。
比如這家神奇的公司，全名總長(zhǎng)39字，明明白白，字字清楚，雖然是年輕初創(chuàng)公司但自有一股氣貫長(zhǎng)虹的底氣。
多有底氣？你一口氣可能都讀不下來(lái)他們的名字。
除了企業(yè)公章蓋下來(lái)可能會(huì)讓觀看者命犯密集恐懼癥之外，堪稱企業(yè)贏在起跑線上的經(jīng)典案例。
不過(guò)既然說(shuō)了是民間藝術(shù)家們，有強(qiáng)烈表達(dá)欲望的當(dāng)然不只牛大叔一家。
無(wú)論是南寧國(guó)王還是云南媽媽，都是名字越長(zhǎng)越顯眼理念的忠實(shí)粉絲，不管別人到底能不能容易被記住，自有一股游戲紅塵的灑脫。
并且不光名字里的長(zhǎng)度性別互相應(yīng)和，連注冊(cè)時(shí)間都踩在了白天黑夜的前后腳，宛如一樁底下戀情的公開(kāi)示愛(ài)，這等情懷，讓商業(yè)也披上了一層浪漫的外衣。
讓人難以忘懷的同時(shí)，公司業(yè)績(jī)自然也會(huì)蒸蒸日上。
除此之外，市場(chǎng)上也不乏一種聲音，表示公司名的預(yù)見(jiàn)性也不容忽視。
熟悉股市的朋友一定不會(huì)陌生奧巴馬連任后澳柯瑪漲停的故事，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)取恰當(dāng)?shù)拿褪悄Щ貌俦P手向愛(ài)德華剪刀手光榮進(jìn)化的不二秘訣。
例如2月14日情節(jié)人，東方賓館漲停，海南橡膠大漲的故事還在昨日，后腳獨(dú)生子女二胎開(kāi)放，人福醫(yī)藥就立馬跌停。
這樣的故事一多，市場(chǎng)上忍不住動(dòng)歪腦筋開(kāi)蹭的人不會(huì)在少數(shù)，比如17年注冊(cè)的賺它一個(gè)億公司和小目標(biāo)。
實(shí)際來(lái)看，這樣的名字投資法如果沒(méi)有做好市場(chǎng)調(diào)研就容易得不償失。
就像是文章出軌，伊利股份大跌4個(gè)點(diǎn)；
天一股份一個(gè)晝夜消失6個(gè)點(diǎn)不過(guò)是因?yàn)槟尘裥』锉徊吨惖鹊仁录哺嬖V我們，姓名玄學(xué)，是世界上最奇妙的東西。
是事件蹭你還是你蹭名人，把精力放在這上面始終有那么股七分睡大覺(jué)，三分靠天定的感覺(jué)，還是好好取名認(rèn)真干活才是硬道理。
給自己一個(gè)用奮斗決定命運(yùn)的機(jī)會(huì)，不要像下面這位一樣自暴自棄。
不想老老實(shí)實(shí)打工怎么辦？
一開(kāi)始取一個(gè)好名太難了，就不能邊做邊換嗎。我覺(jué)得金拱門就很厲害，換個(gè)土洋結(jié)合的名字立馬刷爆全網(wǎng)，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
但依據(jù)市場(chǎng)觀察多年經(jīng)驗(yàn)，這樣的自發(fā)病毒式傳播其實(shí)背后有不可復(fù)制的內(nèi)因，首先是大眾認(rèn)知度，其次是名稱設(shè)計(jì)反差性，再加上國(guó)際CP對(duì)手的宿命感，注定了尋常人家沒(méi)那家大業(yè)大的條件很難復(fù)制出同樣的奇跡。
你看KFC也沒(méi)有順勢(shì)拋出一個(gè)開(kāi)封菜，百世也沒(méi)改名叫太極汽水，KAPPA也不叫雙人背背佳，說(shuō)明大家的營(yíng)銷總監(jiān)還是比較清醒的。
如果真想學(xué)改名收割的學(xué)問(wèn)，建議還是股市研究一番。
別說(shuō)話，用心去體會(huì)。
前兩年的某個(gè)5月，市值盛夏。
在P2P行業(yè)還沒(méi)被重拳出擊的時(shí)候，這還是塊值得一蹭的領(lǐng)域。
所以就有了某股份公司在無(wú)可行性論證，無(wú)相應(yīng)的人員配備，也尚未正式開(kāi)展業(yè)務(wù)的前提下提議改名為匹凸匹的神奇操作，為市場(chǎng)重新定義了P2P。
堪稱站在了時(shí)代的前列腺上。
證監(jiān)會(huì)的《調(diào)查通知書(shū)》也沒(méi)攔住井噴的漲停板，匹凸匹還沒(méi)改名成功就大爆了。
這樣朋克的事件也帶動(dòng)了一票資深玩家的恍然大悟，原來(lái)還能這么玩，盤他！
雖然最后匹凸匹改名失敗，但是贏了股盤啊，在收割成功的一片歡騰中，真香。
雖然匹凸匹金魚(yú)在前，但某湘鄂地區(qū)餐飲巨頭改名X科云網(wǎng)的操作也堪稱一時(shí)瑜亮，不想搞IT的廚子不是好股民，大勺之下，皆是韭菜炒雞蛋。
韭菜嘛，誰(shuí)割不是割。
不不不，先不用急著對(duì)世界絕望，很多企業(yè)的名字之所以能騷出花，不過(guò)是因?yàn)樗麄冊(cè)谟蒙堇[什么叫得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)。
其實(shí)正經(jīng)改名大獲成功的也不少，比如東哥。
很多人不知道的是，最早的好兄弟企業(yè)的域名為360buy。
這個(gè)站名寓意還是很美好的，登陸我網(wǎng)站的用戶一年360天，每天都能買。
但是比較尷尬的是，當(dāng)時(shí)還有另外一位大名鼎鼎的360。這個(gè)360是免費(fèi)軟件。
所以域名要改，必須馬上改，這才有了JD。
所以我們知道，取一個(gè)好名很難，在好名的基礎(chǔ)再主動(dòng)升級(jí)就更加考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的勇氣。
比如滴滴打車到滴滴出行，從大眾認(rèn)可的打車巨頭到全方面出行領(lǐng)域全覆蓋，一次主動(dòng)改名其實(shí)意味著很多，品牌辨識(shí)度會(huì)不會(huì)受損，業(yè)務(wù)內(nèi)部會(huì)不會(huì)受到?jīng)_擊，改名之后在市場(chǎng)上的地位會(huì)不會(huì)收益？
從這幾個(gè)角度參考，滴滴的改名嘗試無(wú)疑相當(dāng)成功。
再比如最近恨不得告訴全世界自己改名了的毒App。
作為整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的規(guī)模最大潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，90后00后社交新天地，潮流屆的“泥石流”，毒App也改名了。
而且畫(huà)風(fēng)跟幼兒園大班一樣，帶著大家一起重學(xué)了一遍拼音。
得物-毒，小朋友們都記清楚了嗎？
還有什么比拼音和縮寫更能體現(xiàn)文化的深刻內(nèi)涵呢，沒(méi)有了。
我提供鑒定，我名字666，但是我知道自己是一個(gè)好男孩，建議用心感受。
順便還對(duì)隔壁的得到APP順手降維打擊——你自己瞅瞅到底得到了啥，用戶們空著手來(lái)聽(tīng)課，聽(tīng)完課手上還是空的。
心靈上有了滿足，物質(zhì)上有了回饋，得物得物，只有這樣才能成為用戶手機(jī)里中毒一樣的存在。
而從用戶大眾角度來(lái)說(shuō)，看見(jiàn)得物二字，心里便也能整得通通透透。
青少年們?cè)僖膊慌卤焕习掷蠇尫謾C(jī)的時(shí)候懷疑你在吸食有害氣息了。要知道，你每次翻手機(jī)刷鞋看咯咯直笑的時(shí)候他們都以為你中毒了，需要被強(qiáng)制奧利給一波。
可憐天下父母心，為了孩子不被噴，得物已經(jīng)竭盡全力了。
如果說(shuō)以前僅僅是一個(gè)小眾文化聚集地，那么在足夠多的青少年聚集之后，得物必然自然會(huì)有量變引起質(zhì)變的規(guī)模效應(yīng)。
得物心里很明白，在這樣的背景下想圖大眾的流行，根本不需要嘩眾取寵標(biāo)新立異。
簡(jiǎn)單做好自己，用戶才是最好的活招牌。
而且從小眾走向大眾，品牌也需要走向成熟，需要告訴所有人。
這里從來(lái)不是男版小紅書(shū)或者鋼鐵直男聚集地，這里匯聚了一代年輕人的情懷與追求，年輕與潮流從來(lái)不曾分割。
還有更多的文化符號(hào)正在被這個(gè)社區(qū)里的潮人們挖掘，這個(gè)出身虎撲卻又走出自己風(fēng)采的社區(qū)，代表了男生的浪漫和女生的帥氣。
這是有著相同想法相同價(jià)值觀的年輕人們?cè)趯?shí)實(shí)在在靠著雙手去與世界對(duì)話、爭(zhēng)取過(guò)來(lái)的。
消費(fèi)升級(jí)在這里從來(lái)不是一個(gè)概念產(chǎn)物，而是有著相同想法相同價(jià)值觀的年輕人們?cè)趯?shí)實(shí)在在靠著雙手去與世界對(duì)話、爭(zhēng)取過(guò)來(lái)的。
得物，得到的是不僅是物，更是所有人都能感同身受的精神認(rèn)同。
得物·毒，看上去名字變了。
其實(shí)一切都沒(méi)變。
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