文/馬慶云

2月1日上午10點，從情人節(jié)撤檔而來的院線電影《肥龍過江》，兩家正版視頻平臺上線播映。該片上線之前，不少觀眾認(rèn)為，《肥龍過江》步《囧媽》后塵，采用網(wǎng)絡(luò)播映的方式，讓觀眾看到春節(jié)檔的院線電影作品，為大家?guī)須g樂。

不過，《肥龍過江》剛一上線，不少觀眾便產(chǎn)生了非議的聲音，并且認(rèn)為，還是《囧媽》的免費播映有良心。原來，這部《肥龍過江》不是免費觀看，也不是正版視頻平臺的付費用戶就能免費觀看，而是需要重新付費才行。

兩家視頻平臺的付費模式相同。沒有開通網(wǎng)站會員的，需要付費12元，才能觀看《肥龍過江》。而已經(jīng)開通視頻平臺會員的，則需要付費6元，才能觀看正片。這一付費模式，并不新鮮，去年的春節(jié)檔《新新劇之王》便采用過這個做法。而我在前幾日分析《肥龍過江》的文章當(dāng)中也已經(jīng)提及，認(rèn)為該片會采用此法。

關(guān)于《肥龍過江》需要網(wǎng)站會員用戶另行付費，當(dāng)然會引發(fā)大量觀眾不滿。可是，不滿情緒之外，影迷也需要趨于理性。電影版權(quán)方不能把電影放映當(dāng)中公益項目，做免費的午餐的話，那中國電影也無法獲得更多的資本進行發(fā)展。

對于《囧媽》的免費觀看而來，其實不具備業(yè)內(nèi)參考價值。《囧媽》方面，是新興的視頻平臺通過這次的春節(jié)檔免費活動，對自身平臺的一次有利宣傳。而優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻三家老牌正版視頻平臺方面，顯然已經(jīng)不需要這種“免費午餐”的宣傳模式。

對于《肥龍過江》的視頻平臺會員依舊需要付費六元的模式，會成為電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的一種新常態(tài)，而且這種常態(tài)化的處理方式，具備業(yè)內(nèi)參考價值，且有持續(xù)性。目前來看，這種網(wǎng)絡(luò)付費的留存比例，會在十分之一前后。也就是說，每十位用戶點開電影視頻，會有一位（略上）用戶進行付費。而這個留存比例，是基于大量網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行數(shù)據(jù)而建立的。

所以，假設(shè)《肥龍過江》的點擊數(shù)據(jù)是一億的話，那就意味著，有一千萬略上的觀眾選擇了付費，形成了有效收費。《新喜劇之王》付費的時候，不少業(yè)外媒體賬號將所有點擊量都換算成收費數(shù)據(jù)，顯然是不懂行情的行為。

目前，因為《肥龍過江》剛剛開播，所以形成的付費數(shù)據(jù)暫時無法考量。保守推測，這部電影在兩家平臺會形成三千萬上下的付費用戶。最終會形成1.8億前后的市場回報。而這個回報，會與院線放映的票房數(shù)字差不太多。不過，院線票房方面，片方分賬只占20%到30%之間，無法拿到100%的回報。

以這個角度來看，網(wǎng)絡(luò)院線付費模式，繞開了不必要的發(fā)行費用，直接通過互聯(lián)網(wǎng)的方式面對觀眾，對電影獲得更高的價值回報，還是有好處的。換言之，這種模式，“沒有”中間商賺差價。當(dāng)然，“沒有”二字需要打上雙引號，不是沒有，而是少了。網(wǎng)絡(luò)平臺方面當(dāng)然也需要在這個付費環(huán)節(jié)當(dāng)中讓自己成為“中間商”。

而目前來看，這種網(wǎng)絡(luò)付費模式的最大敵人，依舊是網(wǎng)絡(luò)盜版。一部正版視頻平臺的付費影片，會在兩個小時的時間之內(nèi)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版，并且以各種形式迅速傳播。更為令人憤怒的，則是這樣的盜版內(nèi)容，在畫質(zhì)上，竟然與正版的1080畫質(zhì)完全一樣，不少甚至于可以實現(xiàn)4K程度。

網(wǎng)絡(luò)付費模式，是中國電影探索出來的全新網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式。雖然沒有讓觀眾吃到免費的午餐。但是，比之于電影院35元只能一人觀影的局限空間，網(wǎng)絡(luò)這種6元付費，全家客廳觀影的模式，還是非常值得提倡的，依舊是便宜了。

當(dāng)然，抵制盜版，人人有責(zé)。對于《肥龍過江》而言，這種付費模式無可厚非，只有建立一種有效的價值回報體系，電影行業(yè)才能健康且長久地發(fā)展。而如何真正有效地從源頭上抵制盜版，目前來看，依舊存在技術(shù)上的難點。