黑色星期五現已吸引到絕大多數零售商的關注，但是即將到來的El Buen Fin（意為周末愉快）是墨西哥一個鮮為人知但更受購物者歡迎的假期。

El Buen Fin是墨西哥的全國性購物活動，活動起始于2011年，目的是為了刺激墨西哥經濟增長，并且與黑色星期五非常相似。此活動也取得了耀眼的成績，2017年的銷售額達到1.3億美元，比上年同期增長43%。根據Asociacion de Internet MX的一項研究，今年在線銷售預計將爆發式增長92%。

該活動為期四天，于墨西哥革命紀念日前的周末舉行，今年的活動將在2019 年11月15 日至18 日舉行。線上、線下零售商都將參與其中，其銷售額從2016年的17.3億比索（約合8800萬美元）增加到年24.8億比索（約合1.27億美元），很明顯，該活動逐年受到購物者的歡迎。

零售商的機會

eShopWorld的研究顯示，在2018年El Buen Fin活動期間，墨西哥的在線購物出現了大幅增長，黑色星期五的漲幅更大，網絡星期一的漲幅稍小。

將產品銷往墨西哥是一個挑戰，因為農村地區的互聯網普及率較低，而且墨西哥民眾缺乏信用卡，從 2014年的17.82%下降到 2017年的僅9.52%，這也是一個巨大的機遇，可以通過優化本地解決方案獲得豐厚的回報。

在網上購物的人中，有65%的人使用信用卡付款，借記卡、電子錢包和銀行存款將在今后成為流行的支付方式。在墨西哥，近50%的電子商務交易是通過在便利店Oxxo上付款以及通過銀行轉帳支付的。貨到付款（可以通過PayPal信用卡支付）是另一種流行的在線付款方式。

El Buen Fin和黑色星期五是墨西哥較大的購物假期，僅次于圣誕節，這意味著到今年年底的六個星期是電子商務零售商將注意力集中在墨西哥市場上的好時機。

（編譯/雨果網 陳杰）

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