天貓被指數據造假后回應“侮辱智商”，京東成交額同比增速超阿里，拼多多不肯公布數據解釋道“太忙忘了統計”結果股價暴跌市值蒸發400億，中國人民銀行公布數據雙11一天成交額相當于去年GDP的1.65%……
這個雙11看似平淡卻又精彩，在幾大電商巨頭摩拳擦掌之外，抗衰老市場也迎來亮點。
京東公布的雙11戰報顯示，一家名為“基因港”（GeneHabor海外旗艦店）的“長壽藥”創下幾大新高：店鋪成交額同比增長50000%，取得京東進口保健品店鋪成交額TOP1成績，并成為京東所有在售保健品中店鋪成交額最高品牌，力挫Swisse、Move Free湯臣倍健、善存、肌肉科技等國內外知名品牌。更有甚至瘋狂買家一次性回購60瓶，稱全家一起吃。
01.“長壽藥”雙11異軍突起，有何來頭
雙11并非“長壽藥”基因港的首秀，自去年11月份上線京東后，該品牌曾多次引發輿論關注。
起初基因港抗衰老產品“艾沐茵”進入中國市場時，就帶來了一波關于延長壽命的倫理大討論、富人和窮人壽命差距討論；而后又因幾度熱銷至斷貨緊急再建寧波工廠被媒體“盯上”；再到基因港被央視評選為“改革開放40周年優秀企業”……
雖已創立18年，基因港似乎一直是無名之輩，而令其聲名鵲起的是一種名為“β-煙酰胺單核苷酸”的物質。該物質因其抗衰老作用，多次被哈佛醫學院、美國貝勒醫學院、瑞士洛桑聯邦理工學院等機構研究，并在《Cell》《Nature》《Time》等國外期刊上頻繁露臉。
2013年，哈佛醫學院的David Sinclair教授發現：通過給相當于人類70歲的實驗組補充β-煙酰胺單核苷酸一周，能幫助其逆轉線粒體功能至20歲水平。而2018年的研究又發現該物質幫助逆轉血管衰老、提升老年實驗組56%-80%的運動能力，且無副作用。基于此研究，哈佛David 教授被《時代》雜志評為“全球最有影響力的100人”，美國NASA也曾計劃與哈佛展開合作，希望利用β-煙酰胺單核苷酸幫助宇航員抵抗太空輻射，修復損傷的DNA。今年3月份，該物質又先后被證實能夠幫助維持端粒酶長度、激活造血干細胞等。國外該物質補劑隨之而來，然而因技術限制將產品推至2萬一瓶的天價，難以進入中國市場。
基因港則通過自身全球唯一成熟的酶制劑產業鏈技術，借β-煙酰胺單核苷酸的“東風”，讓成本驟降90%的平價“長壽藥”艾沐茵一下打開中國市場。
02.市場亂象不止，“長壽藥”何以穩住
雖有明星抗衰老物質加持，基因港仍有不得不面對的難題：如何從“烏煙瘴氣”的行業大環境中脫身，才是對品牌的真正考驗。自“東阿阿膠水煮驢皮事件”“權健事件”以來，越來越多的保健品灰色產業隨之曝光，這股毒火也燒到了“艾沐茵”身上。
艾沐茵大賣后，多家號稱國外品牌的皮包公司倒騰成分不明的成分，打著美國進口的名義高價倒賣山寨假貨。還有一批不良商家大玩“文字游戲”，打著“艾沐基茵”的名義花式蹭關鍵詞，兜售仿制產品，原本白色無味的β-煙酰胺單核苷酸補劑變成五顏六色，甚至出現咖喱味；更有甚至直接倒賣低價“化學法”制造的β-煙酰胺單核苷酸補劑，由于提純過程中需使用重金屬催化劑而無法食用……
對于種種市場亂象，基因港方表示“要繼續穩扎穩打，抓好品質”。步步為營的基因港，仍在繼續深化產業鏈布局，香港開出的線下實體店門庭若市，斥資10億建設的寧波余姚工廠年底或投產，“大船”仍在穩步前進。
值得一提的是，“艾沐茵”則是全球唯一一家通過美國FAD GRAS安全認證的產品。根據美國的1994的DSHEA法案（Dietary Supplement Health and Education Act），1994年后的膳食補充劑原料都需要先取得NDI (New Dietary Ingredient)或者GRAS(Generally Recognized As Safe)認證。沒有NDI或者GRAS認證的產品，無法證明其安全性。根據DSHEA法案，一些假洋貨明顯是枉顧食品安全，違規虛假宣傳。
基因港關于β-煙酰胺單核苷酸的獨家研發技術及艾沐茵的安全認證，就此給了市場亂象有力一擊，或間接締造雙11神話。
03.“長壽藥”獲巨頭青睞，延壽市場錢景好
在食品補充劑領域，品質是核心，得品質者得天下。如過品質大關的“長壽藥”品牌基因港抓住消費者的同時，也受國內電商巨頭垂青。
基因港上線京東不久，就獲得消費者1.1萬+好評。不僅如此，京東、阿里也對其拋出橄欖枝。雙11前夕，京東健康邀請基因港，共建首個“全球保健品質聯盟”，基因港當選聯盟會長。近期，京東自營計劃官方采購艾沐茵進行售賣；再到今年9月，天貓國際也官方采購艾沐茵。
當然，刺激京東、阿里爭相采購的原因，不止于基因港產品本身。國內電商巨頭瞄準的是“長壽藥”背后更大的延壽市場。
富人老了，為追求長壽不惜一擲千金。不僅有希望用1000億，去換30年青春的頂級富豪91歲李兆基；不惜花費數億，靠“補腦針”續命近10年的98歲賭王何鴻燊；還有吃艾沐茵前一代產品“感覺像回到20歲”遂投資2500萬美元的李嘉誠。馬云曾說，中國下一個首富一定在大健康領域。花旗銀行預測，未來十年最值得投資的是“延緩衰老技術”。美銀美林預測，致力于延遲人類死亡的公司是未來十年最大的投資機會之一。
長壽市場，錢景一片大好。然而能抓住這波風口“飛起來”的企業少之又少，扛起品質大旗方能創造神話。
