[摘要] 時代財經(jīng)在B站檢索發(fā)現(xiàn)，與“蹦迪”等關(guān)鍵字相關(guān)的視頻內(nèi)容，熱度頗高。截至2月8日，B站帶有“蹦迪”標簽的視頻播放量達到新高，播放量超10萬的視頻達到57個，其中播放量超百萬的“蹦迪”視頻有13條，在此之前，這類視頻幾乎無人問津。
文/時代財經(jīng) 朱與君
圖片來源：pexels
繼摩登天空在B站直播了第一場“宅草莓不是音樂節(jié)”之后，VFine Music 唯帆音悅（以下簡稱VFine）也上線了“宅在家不如一起嗨”音樂直播。
Vfine相關(guān)負責人2月7日在接受時代財經(jīng)采訪時表示，“接下來還會繼續(xù)為公司旗下的樂隊籌備新的線上活動。”
時代財經(jīng)注意到，稍早前“宅草莓不是音樂節(jié)”在B站上線后，吸引在線觀看人數(shù)最高時一度達到27萬人。
疫情之下，宅在家中“云”蹦迪似乎成為了年輕人的新寵。
“云”蹦迪走紅
受疫情持續(xù)影響，大眾的娛樂需求幾乎都轉(zhuǎn)移到了線上。B站數(shù)據(jù)顯示，人們對緩解精神壓力的內(nèi)容需求量龐大。1月23日至2月5日，B站帶有“無聊”標簽的視頻播放量迎來爆發(fā)性增長，雙周環(huán)比漲幅高達306.%；描寫“室內(nèi)”活動相關(guān)的視頻漲幅90%；而同時帶有“無聊”和“搞笑”的視頻漲幅更是達到了905%。
為滿足用戶的娛樂需求，緩解長期宅在家中的焦慮感，B站聯(lián)合摩登天空發(fā)起了“宅草莓不是音樂節(jié)”直播項目，包括新褲子、海龜先生、盤尼西林、黑撒以及黃旭、曾軼可等70多個樂隊和歌手參與其中。
這也是草莓音樂節(jié)初次試水線上舉辦，據(jù)主辦方摩登天空發(fā)布的節(jié)目單，此次“宅草莓不是音樂節(jié)”在2月4日到8日期間舉行，每天下午四點開啟。
B站公關(guān)負責人2月7日對時代財經(jīng)透露，B站策劃的此次音樂節(jié)上線后很受年輕人歡迎，“其實不止是音樂節(jié)，還有一些‘云健身’等線上的東西在B站都很火。”
時代財經(jīng)在B站檢索發(fā)現(xiàn)，與“蹦迪”等關(guān)鍵字相關(guān)的視頻內(nèi)容，熱度頗高。截至2月8日，B站帶有“蹦迪”標簽的視頻播放量達到新高，播放量超10萬的視頻達到57個，其中播放量超百萬的“蹦迪”視頻有13條。而在此之前，這類視頻幾乎無人問津。
2月6日晚，Vfine也在B站上線了“宅在家不如一起嗨”音樂直播，吸引了眾多音樂愛好者的觀看。Vfine相關(guān)負責人對時代財經(jīng)透露，接下來還會繼續(xù)為公司旗下的ZaZaZsu樂隊，籌劃新的線上動作。
據(jù)時代財經(jīng)了解，ZaZaZsu樂隊原本定于2月開始首張原創(chuàng)專輯巡演，因不可抗力已經(jīng)延期。Vfine相關(guān)負責人表示：“線下演出全面延期或者取消，肯定會對公司與樂隊產(chǎn)生一定影響，但特殊時期，Vfine也在尋找與觀眾溝通的新方式，比如試水B站直播間等。”
對于線上音樂節(jié)的前景，該負責人認為，“云”蹦迪使得音樂活動形式更加豐富，隨著5G普及，線上音樂節(jié)因為操作快、成本低、覆蓋面更廣，未來有可能常規(guī)化。
盈利模式仍待探索
在“云”蹦迪成為爆品的背后，傳統(tǒng)音樂節(jié)的發(fā)展并不理想。據(jù)第一財經(jīng)在2019年5月報道，目前超過80%的音樂節(jié)都處于虧損狀態(tài)。大部分線下演唱會、音樂節(jié)或因號召力有限，或因觀眾承載能力瓶頸，盈利狀況堪憂。
鏡像娛樂也曾報道，成都地區(qū)作為獨立音樂人和熱門樂隊的鐘情之地，僅在2018年，就舉辦了超過1079場獨立音樂演出，但觀眾總參與人數(shù)僅在20萬人左右。
摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉曾坦言：“中國音樂節(jié)的問題在于，票價太低，而且我們沒法報批更多的入場人數(shù)，很難擴大再生產(chǎn)。” 傳統(tǒng)音樂節(jié)收入規(guī)模與現(xiàn)場所能承載的受眾掛鉤，但如果能從線下轉(zhuǎn)移到線上，這個問題或許就迎刃而解了。
此前，“線下演出+線上直播”模式已經(jīng)有過一些試水，2016年12月30日王菲最后一場獨立演唱會“幻樂一場”開唱時，騰訊視頻的獨家直播吸引了2150萬人同時在線觀看。
音樂制作人小付認為，雖然線上音樂節(jié)是特殊時期誕生的產(chǎn)物，卻很好地解決了受眾參與人數(shù)受限的問題。小付2月7日對時代財經(jīng)表示，“再狂熱的發(fā)燒友，也會因為時間、經(jīng)費等原因，不可能每次都去現(xiàn)場，線上直播基本不會存在這個問題，大家還可以通過彈幕來交流，氣氛熱烈。未來如果VR技術(shù)也進去線上音樂節(jié)的話，會帶來沉浸式的體驗，參與感也會更好。”
盡管線上音樂節(jié)解決了人員受限的問題，但如何盈利的問題依未解決。摩登天空在官方發(fā)布的宣傳內(nèi)容中強調(diào)，“直播免費，大家切勿打賞”。顯然，此次線上音樂節(jié)期間，摩登天空不會通過觀眾付費獲得收益。
與此同時，從幾大音視頻網(wǎng)站的付費點播情況來看，線上音樂節(jié)想要走這條路，還需要更多探索。
2019年末，騰訊視頻因“慶余年”超前點播，被全網(wǎng)群嘲吃相難看。而另一家視頻網(wǎng)站愛奇藝，在2018年實現(xiàn)的全年會員服務(wù)營收為15億美元，與國外視頻網(wǎng)站Netflix相差甚遠——同年，Netflix全年會員服務(wù)營收為25.82億美元，超愛奇藝近8成。
Vfine相關(guān)負責人對時代財經(jīng)表示，“云”蹦迪眼下更多還是試水受眾接受程度，提高曝光度的嘗試。“透過屏幕看演出，很多線下演出的效果和氛圍仍然難以呈現(xiàn)，此外，線下音樂節(jié)也是對音樂人的一種推廣，這可能是線上演出目前還無法取代的。”但該負責人認為，互聯(lián)網(wǎng)擁有更大的流量和發(fā)展空間，未來通過技術(shù)進步，線下演出與線上結(jié)合的形式或許可以更為多元。
