第七屆中國上海國際童書展

11月15日，第七屆中國上海國際童書展在上海世博展覽館拉開帷幕，逾6萬種中外最新童書匯聚成一場盛宴，新書發布、作家見面、互動體驗等活動帶大小讀者們暢游書海。

17日上午，姆明IP代理、PPW行政總裁陳華俊，著名兒童文學作家張弘，中信童書主編張敏，來到中信童書展位活動區，給現場的小朋友帶來了一位芬蘭的小白胖子——姆明，以及他的繪本故事。

姆明全家福

姆明的故事誕生于芬蘭，這個白白胖胖、憨厚可愛的形象，已成為芬蘭無處不在的文化符號。“姆明”系列圖書被翻譯成五十多種語言，還被改編成動畫片、電影，風靡世界。許多孩子第一眼看到姆明會大喊：“好可愛的河馬！”其實他們不是動物，姆明和女朋友歌妮、姆明爸爸、姆明媽媽一樣，都是北歐的“精靈”。

姆明的創作者托芙·揚松（Tove Jansson，1914-2001）是芬蘭著名文學家和藝術家，曾榮獲國際安徒生獎

姆明為什么能全世界讀者的喜愛？陳華俊表示，家庭、愛、友誼、寬容、大自然、勇敢是姆明故事的核心價值，這些具有個性和遺產價值的優秀故事奠定了這個IP成功的基礎。而高端定位和產品質量推動了姆明的銷售，多家被授權商的共同創新讓姆明不斷煥發活力，媒體新聞和影視節目也為姆明認知度的提升發揮了巨大作用。

中信童書主編張敏（左）與姆明IP代理、PPW行政總裁陳華俊（中）、兒童文學作家張弘（右）對談

張敏介紹，姆明系列是集圖書、動畫片、展覽、文創、服飾、生活用品、主題樂園等多個領域延伸產品于一身的IP項目。今年上海國際童書展上，近30個姆明圖書品種首次集中亮相，包括繪本、異形書、觸摸書、立體書等多種產品形態。中信童書正努力打通姆明IP的橫向合作，其新版動畫也將于今年年底在國內上映。

張弘在現場分享了她最喜愛的三個姆明系列故事，帶著小朋友“走進姆明谷”，認識了姆明一家和史力奇、亞美等眾多角色，也愛上了這個充滿童話與詩意、純真與善良的世界。

從12月起，上海新天地將舉辦為期45天的“姆明冬眠治愈主題嘉年華”，在這個冬天為中國的孩子帶來一份溫暖的禮物，迎接2020年姆明的75歲生日。

（編 / 趙聰，審 / 俎燚楠）