文 │ 晚舟

現實越是艱難，觀眾越需要“造夢”的劇集。2020年的不可抗力讓全體國民都困守室內，文娛消費的方向也更多地轉向解壓與心理按摩。 以女性用戶為主導的劇集市場里，甜寵劇的熱鬧景象顯得理所當然。

從2016年的16部到2019年上線超80部， 四年來遞增的趨勢背后是劇集市場龐大的用戶需求與基本觀眾盤。在這片遼闊的紅海里，圈層競爭的號角已經吹響。甜寵劇賽道上，優酷攜手觀達影視發力進行中。

2月12日，由優酷與觀達影視共同出品的國風美顏喜劇《萌醫甜妻》迎來會員版收官，“節氣CP”終由“歡喜冤家”結為愛侶。在讓觀眾持續上頭的同時，該劇憑借輕喜劇的氣質以小博大撬開流量市場。截止大結局其市場表現也是 可圈可點： 不僅拿下優酷視頻古裝劇熱榜、喜劇熱榜與愛情劇熱榜第一，站內播放熱度日均破9000，最高突破9400，達熱播大劇水平，超過《熱血同行》《人間煙火花小廚》等劇集 。

改編自著名作家酒小七小說《陛下請自重》，《萌醫甜妻》作為一部小體量投資的作品， 用反套路的“錯位戀+反差萌”塑造CP感，集合喜劇、甜寵雙重元素，憑借精致的視覺呈現，新奇輕松的內容，功底扎實的制作水平，收獲了不錯的口碑與熱度： 豆瓣開畫6.5，其微博主話題#萌醫甜妻#閱讀量突破10億，討論量破百萬，達105.3萬。

精準瞄向女性受眾，

觀達影視的純網劇試驗

《萌醫甜妻》 正在優酷掀起一股“女性力量”， 開春以來其不斷發酵的熱度也在不斷助力平臺拉新，這從骨朵熱度指數排行榜便可窺見。

根據骨朵數據顯示，在優酷網絡劇播出的眾多內容中，《萌醫甜妻》的熱度始終排在優酷的前三名之中，在1月20日—1月26日的周榜中，《萌醫甜妻》更是成為首位，成為平臺內持續受到熱門關注劇集之一。而這期間也不乏《鄉村愛情12》《劉老根3》《熱血同行》等有著強用戶粘性與強演員陣容的劇集， 小而美的《萌醫甜妻》表現不俗。

能夠在眾多劇集內容中脫穎而出，這與《萌醫甜妻》的題材頗具新意密不可分。在大方向上來看，《萌醫甜妻》是一部甜寵劇，但相較于“輕喜劇+甜寵路線”的同類題材，《萌醫甜妻》在傳統情節設定的基礎上，巧妙進行了新的思路轉換：用人物背景故事的復雜度豐富人物性格，聚焦在反差萌的愛情，進一步貼合女性觀眾的喜愛。

“紀衡這個睜眼瞎到底會因為什么才能知道田七是女孩子啊”貫穿了追劇觀眾的心路歷程，劇集的笑點也由此而來。在《萌醫甜妻》的喜劇風格里， “節氣CP”的相愛故事表面上是不識女兒身的紀衡與有心隱瞞的田七各自試探較量，但內在又有著兒時羈絆的命中注定感，劇情設定的豐富讓無數觀眾直呼上頭。

值得注意的是，這是一部不折不扣的女性向作品。根據數據顯示，《萌醫甜妻》 超過九成的受眾均為女性，其中年齡25—34歲的年輕女性占據主導，而在項目初期與平臺進行接洽時，平臺也正是看重了《萌醫甜妻》背后分眾清晰的定位。 如今同《鄉村愛情12》《劉老根3》這類男性觀眾占比更高的劇集內容相比， 《萌醫甜妻》成為優酷平臺在同期間爭取更多女性用戶的重要內容。

同樣，對于觀達影視，《萌醫甜妻》也具有著重要的意義，這也是觀達影視第二次向純網劇領域進發。去年第一部在芒果tv播放的《陪你到世界之巔》，在口碑和拉新各項都表現上佳。此次攜手優酷平臺向女性市場發力，小體量甜寵劇《萌醫甜妻》也正是觀達影視洞察女性需求實力的又一次檢閱。

深耕女性受眾市場，聚焦女性受眾多元觀劇需求，將多重元素巧妙運用，觀達影視正嘗試為影視市場注入更多活力。從《旋風少女》《十五年等待候鳥》《因為遇見你》《溫暖的弦》......如今這個成立于14年的年輕團隊已經生產出不少受到年輕女性觀眾歡迎的作品。

細分垂直化，

從改編到制作的精細打磨

繼《浪花一朵朵》之后，《萌醫甜妻》也是觀達影視與原著作者酒小七的第二次合作。編劇林欣慧選中了故事，考慮到現有的政策環境去除掉原本小說的宮廷背景，在24集的體量里提煉出原著小說的精華—— “詼諧搞笑”。

早在項目初期，《萌醫甜妻》就已經瞄準女性受眾，因此進入制作環節時就已經明確“ 劇集核心還是一部甜寵偶像劇”。 而在保留人物氣質的同時，對于小侯爺紀征的出彩改編，不僅得到了觀眾的喜愛，更是直接得到了原著作者的認可?！叭宋锱c劇情相對原著要更豐滿一些，比如紀征這個角色，原著我寫的比較臉譜化，但查杰呈現出來的效果更鮮活一些。”酒小七也在微博表示。

事實上，制片人周丹在接受媒體采訪時曾透露，《萌醫甜妻》的預算是比較有限的，如何在有限的情況下呈現出好東西，有效分配手中資源，則需要精巧的設計。于是在控制成本的基礎上， 《萌醫甜妻》的用心在于“高性價比”上面。

為了盡可能的體現質感， 在一次性的投入里，提高場景與服裝利用效率： 在全劇接近600多套服裝的總數下，前期就開始細分考慮“演員在什么樣的場合穿什么樣的衣服”，達成服裝與場景的統一；場景也是選用了“全新的場景”，并融合晚唐時期建筑風格和服裝風格，給予觀眾耳目一新的感受。

此次《萌醫甜妻》也選用了孫千、黃俊捷、查杰、洪杉杉等青年演員，這也是觀達影視一貫的制作準則。秉持青春化制作風格，相較于演員流量大小，觀達影視更看重演員氣質與角色的契合度。從反饋來看，無論是孫遷的“萌”、黃俊捷的“冷”、還是查杰的“暖”，都獲得了觀眾的認可。

雖然投資成本有限，但整體制作團隊都是成熟團隊。周丹透露，燈光對于劇集最后的視覺呈現起到了很大作用。“場景里用了很多蠟燭，他一方面是增加氣氛，第二方面是想要增加自然光源。” 這樣的精細打磨，也是保證一部優秀甜寵劇的基本要素。

“除開甜寵、情節搞笑，對于女性觀眾而言， 視覺上的唯美也是重要的吸引條件。 ”美術，服裝，畫面向韓劇看齊，賞心悅目，打破之前對于甜寵劇質感的固有認知，《萌醫甜妻》成為小甜寵劇在制作端的意外驚喜。

從文本改編到制作環節，《萌醫甜妻》秉持 “小而美”原則，遵循工業化的制作流程與內容為王”的制作匠心，既保證視覺上的觀看體驗，也將成本控制在了合理的范圍內。 從內容、服化道、畫面到演員，每一環都力求精益求精的《萌醫甜妻》，一經上線便斬獲不錯的口碑，也在情理之中。

小成本甜寵劇的營銷之道

不僅內容與制作上遵循“小而美”，《萌醫甜妻》在精準營銷上也緊跟市場步伐，牢牢鎖定目標受眾。為了輻射到更多的年輕女性觀眾，涵蓋二三線下沉市場， 《萌醫甜妻》將抖音為其營銷的一個主要陣地，大量輸出女性觀眾感興趣的美顏、CP、甜寵向內容，積極發動藝人參與配合拍攝。

《萌醫甜妻》在抖音端獲得了37.6萬的粉絲，逼近600萬的點贊量，截止目前抖音播放量更接近13億，遠超同期甜寵向劇集。 而抖音端的熱度直接導流到視頻平臺，從優酷站內來看，不少網友在彈幕中打出“從抖音而來”。

最終《萌醫甜妻》在無大卡司的情況下，抖音日均播放量及互動量從開播當日開始每日播放量在穩步上升，位列抖音劇集榜總榜最高Top6，躋身一眾大劇之列。

針對疫情來襲的特殊情況， 劇組借助微博與抖音平臺，以“宅家追劇”的號召為宣傳重點，協調演員參與抗疫公益發聲和直播陪看，形成一次特殊策劃： 劇組9位主演聯合錄制視頻id參與“抗疫行動”，以暖心正能量致敬疫情一線工作者；與此同時，《萌醫甜妻》與微博電視劇展開合作，主演開啟直播追劇模式，與粉絲觀眾互動討論劇情和劇組趣事，擴大了二次影響和創意話題再傳播，引起流量數據爆發式的增長。

截止大結局《萌醫甜妻》在微博、抖音端內均取得了不俗的成績，并直接帶動了《萌醫甜妻》在視頻平臺的成績，數據顯示，該劇在優酷視頻喜劇熱榜、古裝劇熱榜以及愛情劇熱榜上都斬獲了第一。在劇集市場永不落幕的“少女心”里，在特定圈層受到追捧與歡迎的《萌醫甜妻》， 憑借小體量源源不斷散發大能量。