編輯│ 夏天
沒有無所不能的霸道總裁，甜膩的相處日常，撩撥少女心的花式吻戲，甜寵劇還有哪些可開發(fā)空間？
2月14日上線愛奇藝的古裝探案甜寵劇《少主且慢行》為行業(yè)給出了新答案。作為一部全劇只有兩場吻戲的甜寵劇，男女主人公設定清奇，一位設定為喜歡睡棺材，十里八村聽到都聞風喪膽的女法醫(yī)，一位設定為玩世不恭、“臭名遠揚”的紈绔子弟，陰差陽錯結為連理，鬧出不少啼笑皆非的故事。情節(jié)輕松歡快，情節(jié)走向出人意表。
該劇改編自愛奇藝文學IP《錦心記》，由酷鯨制作，映美傳媒、善為影業(yè)出品，霄然影業(yè)、晟喜華視文化、中視星馳、獅文影業(yè)、宏峰通影視、東承影視聯(lián)合出品，酷鯨制作獨家制作，映美傳媒獨家營銷。
那么，在一眾甜寵劇中顯得“清新脫俗”的《少主且慢行》，將如何俘獲少女心？
“我們有 特別的人設，二次元的喜劇感，青春成長的故事，CP感渾然天成的演員，除此之外劇里還加入了懸疑探案的元素。在當下甜寵劇層出不窮的市場上，觀眾需要一些不一樣的刺激”，出品方映美傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、COO高銳表示，信心溢于言表。
清奇人設營造“反差甜”
作為一部不走尋常路的甜寵劇，《少主且慢行》在男女主的人設打造上下足了功夫，一改常規(guī)的男強女弱的套路， 以“女霸道”、“男病嬌”的反套路人設，為觀眾營造出“反差甜”的新鮮感。
從小生活在桃源城義莊的田三七（虞書欣飾）性格開朗可愛，但愛好奇特，唯獨鐘情于驗尸破案，成為一名手藝精湛的女法醫(yī)。她幼時曾與玩伴小哥哥許下相伴一生的諾言，在兩人失散多年后，為了這句懵懂的承諾，便開始了啼笑皆非的尋愛之旅。
女主人公田三七不僅智商在線，業(yè)務能力抗打，對待感情也是大膽而執(zhí)著，為了那句懵懂的諾言和悸動，寧愿抗命逃婚。她不顧一切追逐的小哥哥趙錯（劉奕暢飾），則是一個口嫌體正直，中二中帶點傲嬌的，在世俗眼中帶有“紈绔子弟”色彩的人物。
此外，為觀眾營造輕松的觀劇氛圍，劇中還加入二次元喜劇風格，建立了喜劇化撒糖的新模式。男女主人公兩人的相處中，打鬧與互損是常態(tài)，上一秒還氣氛旖旎，充滿粉紅泡泡，下一秒畫風突變，開啟沙雕路線，“反差甜”讓人猝不及防。郎貌女才的夫妻，相處成“睡在我上鋪的兄弟”，與官博打出的“小學雞CP”標簽可謂高度契合。
清奇的人設、女追男的戲碼、明嫌暗寵的相處模式都能讓觀眾“狗糧吃到飽”。
好的人設還需要演員恰當?shù)难堇[。剛剛結束熱播的《錦衣之下》被觀眾戲稱為“神仙選角救了一部劇”，再次應證演員的選擇對于一部偶像劇而言的重要性：既需要顏值，也得有演技加持，男女主人公更要有CP感，能讓觀眾在追劇時輕松代入。
“演員之間原本的性格互動擦出的火花，最天然靈動，也最打動人心”，酷鯨制作總制片人王風談及演員的選擇標準時透露，“我們在選角的時候幾乎是立刻就定下了虞書欣和劉奕暢這兩個演員，因為他們和人物性格太像了，甚至他們兩個人私下的相處模式和劇中的男女主都是一樣的”。
飾演女主角田三七的虞書欣，性格活潑靈動，長相自帶天然萌感，與女主人公不走尋常路的女法醫(yī)作風十分契合。飾演男主角趙錯的劉奕暢，痞帥的外表與角色形象高度匹配，其自帶段子手屬性的性格與劇中人物也有幾分相似。甚至男女主演對彼此的評價也是“三七本七”，和“趙錯本錯”。默契的配合和CP感爆棚的演繹，讓這對“小學雞CP”有受觀眾追捧的可能。
微創(chuàng)新給甜寵加點“厚度”
一部甜寵劇如果只有甜蜜戀愛，未免有失單薄。但若支線太多，又極易喧賓奪主。如何在這二者之間尋找到最佳平衡點，《少主且慢行》做出了成功的嘗試。
在尋找小哥哥的過程中，三七誤撞誤撩，與多位“疑似”目標人物或撒糖、或爭鋒相對，結識了多位性格各異的伙伴。一行人“陰差陽錯”被卷入多起懸案中，隨著案件深入，這一切案件與當年小哥哥失蹤之事密切交錯。一場長達10多年之久的驚天陰謀，逐漸顯現(xiàn)。以一條主線將多個單元事件相串聯(lián)，《少主且慢行》敘事模式清晰有力。
當天真無邪的少女與玩世不恭的少年不得不應對找上門的麻煩和陰謀，成長悄然發(fā)生。在這個過程中翩翩公子白一飛（駱明劼飾），沒有公主病的真公主何若瑤（陳昊藍飾），腹黑深情的少城主何臻（劉迅飾），忠誠侍衛(wèi)李嘉（張元坤飾），癡心姑娘段雪薇（曹明悅飾），各個鮮活人物帶著各自的故事，次第登場。不渝的愛情與真摯的友情，充滿著青春的味道。
更為重要的是，在甜寵類型中加入懸疑探案元素，充分利用女主角三七法醫(yī)身份，破案與撒糖并行，在尋找真相的過程中相互扶持，穩(wěn)步成長，既豐富了故事維度，又滿足了撩撥觀眾少女心的元素。
“ 甜寵為核心，探案元素服務于人物情感線，兩者環(huán)環(huán)相扣構成了整部劇的骨與肉，”酷鯨制作總制片人王風表示，兩種反差調(diào)和，相輔相成，讓人耳目一新。 這也與映美傳媒一直以來堅持的“主類型+微創(chuàng)新”不謀而合，映美傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、COO高銳坦言，“受觀眾歡迎的主流類型作品，是市場長期選擇的結果，為避免同質(zhì)化，在主流類型之上輔以題材和內(nèi)容的微創(chuàng)新，是一種新的解題思路?！?
《少主且慢行》的解題思路不言而喻：甜寵劇不止于甜，也可以有“厚度”。
實力團隊護航，精準營銷加碼
“酒香也怕巷子深”，如果將一部作品比作美酒，從制作到營銷，每一步都離不開背后團隊的用心及付出。
出品方及承制方酷鯨制作有《刺殺小說家》、《繡春刀II：修羅戰(zhàn)場》等代表作，此次以電影級的質(zhì)感制作網(wǎng)劇，是作品質(zhì)量的保證。映美傳媒此前出品及營銷的網(wǎng)劇《絕世千金》在一年內(nèi)分賬金額破6600萬，為分賬網(wǎng)劇樹立新標桿，其對C端市場的熟悉程度及對甜寵題材完整運作的成熟經(jīng)驗，都是為《少主且慢行》保駕護航的重要砝碼。
這一次，《少主且慢行》營銷早在劇集拍攝階段就已經(jīng)有節(jié)奏的展開。不論是官博釋出的重場戲劇照、表現(xiàn)人物關系的花絮視頻，還是充滿戀愛氣息的節(jié)日圖，維度豐富的物料都在向觀眾傳達著劇集的兩大特點：高甜和質(zhì)感。
尤其在臨近上線時，“怦然心動”版、“歡脫追愛”版、“撩男攻略”版、“命中注定”版等多支預告的釋出，將劇集甜寵的基調(diào)，歡脫的氛圍、懸疑的元素展現(xiàn)得淋漓盡致，平面視覺物料內(nèi)容豐富且風格統(tǒng)一，充滿少女心質(zhì)感的糖果色，花團錦簇的背景，無不在彰顯劇集甜蜜輕松的氛圍。多重物料蓄力下，觀眾的期待值也隨之拉到滿格。
值得一提的是，為擴大影響力，該劇還邀請火箭少女101成員張紫寧演唱插曲《不愛而別》，甜歌小天后郭靜與快樂男聲寧恒宇合作演繹片頭曲《I’m falling in love》，虞書欣、劉奕暢、駱明劼等主演也都各有角色專屬歌曲。豐富和精準的營銷讓《少主且慢行》未播先熱，在德塔文影視待播劇景氣榜單位居前列，上線后熱度值呈增長之勢。
以另類人設營造“反差甜”，以二次元形式加強喜劇感，以創(chuàng)新元素為甜寵增添“厚度”，《少主且慢行》走出了甜寵劇微創(chuàng)新的一小步。
