曾以為，

“官方發狗糧”是天下第一甜的事，

直到點進了新西蘭警方的社交媒體主頁，

我才明白 “官方發狗”的操作，

才是更致命的糖！

讓我們先來看一下他們主頁的畫風：

誒？怎么回事？

這不是一個警方的賬號嗎？

怎么跟我想象得不太一樣？

進來前，我以為PO圖風格會是這樣的↓

或者這樣的↓

至少也是這樣的↓

沒想到大半個屏幕上竟然都是這樣的↓

喂，我說你們這個官方賬號，

也太不介意別人懷疑自己是個高仿了吧？

光是發狗狗圖還不算，

動不動還讓它們跟粉絲撒嬌賣萌：

“你愿意做我的情人嗎？”

“生活好難，

但rua我的肚子我就會變開心噢。”

“聽說有人找警察？我來了喲！”

看來這個賬號的運營者

對諧音梗已經重度上癮了……

不過，即使被小耳朵小眼神們

萌得七葷八素，

該問的問題還是要問的——

堂堂一個以國家名開頭的警方主頁，

怎么就熱熱鬧鬧地把自己運營成了

一個萌寵bot了呢？

其實這樣說有點冤枉人家警察叔叔了，

隨著屏幕刷下去我們就會發現，

在這個賬號幾年前剛上線的時候，

發布的東西整體還是比較常規的：

宣傳一下優秀警員的事例啦，

科普一下地方警局的發展歷史啦，

通知一些公眾活動信息啦等等。

雖然也有警犬出現，

“含犬率”基本可以控制在1/9左右。

然而，好學生般的“乖巧”賬號風格，

雖然看起來沒毛病，

但也沒有能讓人記住的特點。

所以，早期PO圖點贊量基本只有幾十個，

在Instagram這種級別的網站上

可謂慘淡。

這就讓新西蘭警方有些著急了！

一向以幽默風趣著稱的新西蘭人，

哪里忍得了自己到了線上

就變得無聊了呢？

此時，不知道哪位細心的警員，

從之前的發布內容中

發現了一個重要問題：

只要有狗狗出現的照片，

點贊量常比同期其他po文高出幾倍！

于是這讓警局思路一下子轉了個大彎，

頭也不回地走上了“曬犬狂魔”之路！

要知道，

警犬可向來是

新西蘭警察隊伍中的“明星”，

絕對的能力復合型編制員工。

該親切的時候，

能跟人類同事一起給孩子們送玩具；

還會扮成“姜餅犬”，

代表警局祝福地區公民圣誕快樂。

該生猛的時候，

也絕不會打錛兒。

先換上帥氣的新款防刺背心↓

然后和訓練自己的警員組成黃金拍檔，

參與抓捕行動毫不含糊。

除了工作，

它們還常能幫自己所在的警局

贏得各類比賽榮譽。

下圖中這兩只名為Oza和Kea的警犬，

就與搭檔Craig與Ross兩位警員一起，

分別榮獲了國家警犬大賽

和國家探測犬大賽的冠軍。

又能干又可愛，

警犬們自然集萬千寵愛于一身。

它們訓練營的畢業典禮，

連總理杰辛達·阿德恩都會來參加。

大家也都主動隨時當起它們的攝影師，

官方主頁從來不缺素材。

后來，專業司法攝影師也加入了進來，

為警犬們貢獻了更多視覺系大片。

隨著警犬越來越頻繁地出鏡，

賬號粉絲也一路攀升。

新西蘭警方干脆放飛自我，

除了高大威猛的警犬，

各類幼崽萌犬也陸續上線，

不斷奉上“曬寵×曬娃”的激萌聯名款。

“今晚不值班，早點兒睡香香叭。”

“看我堅毅的眼神，

感覺到我內心的小火苗了嗎？”

“這是什么布料做的？爪感不錯嘛。”

“報告！這個帽子size太大啦！”

“沒有音樂的生活是沒有靈魂的。”

“只要我藏得足夠好，

就沒人能看見我.jpg”

除了一張一張單獨發，

警局還不時做一些好玩的犬系合集。

有時是絕不會手軟的自黑↓

有時則引發粉絲大波互動↓

“哪張表情最能代表你今天的心情？”

有些時候，警察叔叔也會哲理起來。

借助狗狗的圖片，

把一些關于人生和夢想的道理

告訴給小朋友們。

“我雖然很小，

但我也可以有大大的夢！”

“堅持走到隧道的盡頭，

光就在那里。”

一邊兒腦洞越來越大地PO圖，

一邊兒警方也不忘展示民眾的反饋，

“人們說了！要更多的狗狗！”

很多人也直接在回復里表白，

表示想給新西蘭警局做警犬馴養師！

雖然賬號運營得貌似很“隨性”，

其實卻包含著很多警方關于

如何優化與公眾溝通方式的思考。

就像新西蘭警方高級社交媒體顧問

Jessica Bovey曾在采訪時說的那樣：

“人們通常不喜歡聽警察指指點點，

告訴他們該做什么不該做什么，

即使事情本身是正確的。

但若以更輕松更年輕化的方式來交流，

就可以取得非常好的效果。”

“情人節沒人陪你過嗎？

沒關系，你的安全帶會擁抱你的。”

而這也正是新西蘭警方

一直在各種嘗試與努力中

希望可以在公眾心中留下的形象。

此前，一則號稱

“史上最有娛樂精神的招聘視頻”

曾刷爆全網，

發布者正是新西蘭警察局。

通過這種方式讓年輕人

更加了解這個職業，

并有興趣把其作為自己的職業。

此外，他們也在隊伍中納入了

其他種類的小動物，

讓它們擔任不同崗位。

比如負責交通安全提示工作的

豚鼠警員Elliot；

遺憾的是，

這只小可愛已于2017年離世，

警員們把穿警服的Elliot放到國旗上，

為它送行最后一程。

再比如Tia，

一只業務水平優秀的貓咪警花；

還有變色龍priscilla，

它作為卡皮蒂自然保護區

數字服務中心的吉祥物，

可以說是非常稱職了。

小動物們紛紛入職警局，

成為官方賬號的網紅“代言人”，

一方面可以幫助警方更有效地

宣傳公眾需要注意的安全事項；

另一方面，其實也能讓更多人

可以用平等的眼光，

去看待人與動物之間的關系。

畢竟，既然大家都是一起工作的戰友了

人類也就別總想著把它們“占有”了

你說對吧？

圖片來源于網絡及ins(newzealandpolice)

如有侵權，請聯系作者刪除

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