受到疫情影響，線下的娛樂方式遭到“凍結式”打擊，餐飲、旅游、酒店、電影、演出等實體服務業紛紛停擺。
2月7日中國演出行業協會發布的倡議書顯示，2020年第一季度，全國已取消或延期的演出預計有2萬場，包括話劇、音樂劇、演唱會、主題表現等。
而根據淘票票、貓眼等票務平臺的數據，最近一個月內，有15部電影撤檔、近百場體育賽事取消。
面對這種情況，民眾精神娛樂的內在需求相對受到了壓縮。
一方面，大家在接收不斷變化的疫情信息時，容易出現焦慮不安的情緒;另一方面，防疫隔離，大家難以通過線下場景釋放壓力、調節心情。
在這一特殊形勢下，公眾內需也不容忽視，線上“云娛樂”就成為陪伴大眾心理療愈的慰藉品。
對此，各大互聯網平臺紛紛推動內容創新，探索優質內容形態，推出了一系列“云活動”，比如云健身、云課堂、云蹦迪、云音樂會等。
這其中，最受歡迎的當屬音樂類活動。而在此類活動中，又以抖音推出“Doulive沙發音樂會”最受矚目，目前在平臺上，相關話題下已有1300多個視頻，累計播放量超3000萬次。
烹小鮮(pengxx01)統計了各大平臺推出的線上音樂類活動，試圖從內容、用戶、平臺三個維度進行分析，找到“Doulive沙發音樂會”的“突圍”秘笈。
各顯神通，暖心內容呈現差異
據不完全統計，自1月31日起，共有6家平臺推出了8個線上音樂類活動，播出方式分為錄播、錄播加直播、純直播。
具體在內容表現上，大體分為三類，第一類是B站的“POGO音樂節”和“宅草莓不是音樂節”，以“音樂人宅家分享 2019音樂節演出現場“的形式，將內容做混剪，然后進行播放。
第二類是抖音的“Doulive沙發音樂會”、QQ音樂的“家年華和你在一起”和網易云音樂的“臥室音樂劇”，活動全程采用線上LIVE的形式，邀請明星及音樂人在家直播。
第三類是微博的“有我陪你線上音樂節”，融和了前兩種類的形式，錄播與直播相結合。
相較于其他平臺的音樂活動，“Doulive沙發音樂會”明顯呈現出三點差異化優勢：
首先是圈層范圍，大眾與小圈層一網打盡。對比而言，B站和網易云音樂的合作對象均是阿肆、新褲子、低苦艾等樂隊和獨立音樂人，聚焦的相對是小眾圈層群體，符合平臺本身自身的調性和定位。
而“Doulive沙發音樂會”的合作對象則更為多元化，既有國民級的實力唱將，如鄧紫棋、張韶涵、黃雅莉、劉憲華、汪東城等，也有小眾垂直類的搖滾、民謠、樂隊等，如太合音樂、草臺回聲等國內頂尖音樂廠牌旗下數十位音樂人及樂隊。另外，還有頗具人氣的李晟、李佳航等明星夫妻陣容。
三個群體在直播時，也有明顯的差異。黃雅莉在直播間唱了自己的代表作，表達了對武漢的祝福，同時還將鏡頭對準了妹妹，分享網課體驗;李佳航則帶著李晟共同演唱了由其主演的熱門劇集主題曲。
其次是場景形式，沙發營造居家式溫馨環境。“Doulive沙發音樂會”將直播地點鎖定在“沙發”等一些頗有私密放松感的空間。營造出了溫馨、輕松的氛圍，拉近了與素人之間的距離，亦滿足了部分民眾對于明星居家的獵奇心理。
第三是真實感受，與明星現場聊天互動。不同于其他音樂會的偽直播，“Doulive沙發音樂會”全程采用真唱真聽真感受的方式，明星在家無差別營業，LIVE感更有真實感。
目前“Doulive沙發音樂會”已連續直播7晚，共有30個左右明星/樂隊現身。他們有的人不善言辭，有的人愛開玩笑，性格各異，如同生活中的你、我、他。但相同的是，他們都熱衷于分享。與網友一起聊天、唱歌的樣子，像極了平時的聚會。
貼近用戶，全力打造“陪伴IP”
為何抖音的“Doulive沙發音樂會”會呈現出明顯的差異化優勢 ? 細細探究，這與其核心概念有關。眾所周知，抖音的產品SLOGAN為記錄美好生活，意在讓用戶表達自我。
圍繞著這一核心概念，在特殊時期下，抖音以用戶為導向，進行了一次全新的居家內容探索。這里面首先需要說的是對用戶心理的了解。
從社會的需求來說，當發生重大災難的時候，民眾會出現因為心理危機而導致的一系列消極感受，比如不安、焦慮、痛苦、甚至恐懼等。同時，由于不能外出，致使社交需要不被滿足。
因此，“Doulive沙發音樂會”的療愈陪伴形式，某種程度上，代替了大家平時的休閑聚會，就像三五好友在家里小聚，只不過好友變成了明星，空間搬到了線上。既安撫了民眾的情緒，也滿足了大家在居家場景下的內容消費需求，更有了與眾不同的新鮮體驗。
接著是對輸出內容的把控，由于當前社會環境特殊，平臺勢必要打造順應社會情形、滿足人民需求的新鮮內容，為行業注入新血液。
那么以行業角度出發，如何在影院停滯的情況下，盡可能地增加明星的曝光率，豐富了家具娛樂方式的類型，激活文娛產業的活力，也是平臺打造內容的出發點。
就此，“Doulive沙發音樂會” 是聚合國內頂級音樂廠牌及著名歌手的一次內容共創，也是抖音平臺的IP創新成果。
另外，從IP衍生的長遠思維看，Doulive還有更多可開發性。除了音樂，還可以打造劇場演出、明星直播、云健身、云蹦迪等多元內容。
特殊時期，平臺踐行社會責任
進入數碼和信息流的時代，雖然實體CD已成時代的眼淚，但是線下的音樂活動卻始終熱度不斷。傳統的音樂節，從籌劃到執行，往往都至少需要一個月的時間。
顯而易見，“Doulive沙發音樂會”是抖音從多維度出發，踐行平臺責任的結果。囊括了IP屬性、創新意義以及社會作用，對行業有極高的借鑒價值。
責任編輯：李繼業(QF0004)
來源:千龍娛樂
