編輯 | 于斌
出品 | 于見（ID：mpyujian）
近日，寶博資訊發布的一則招聘信息在業內引起了不小的轟動。招聘信息中“平安頭條180名財經記者招募中，媒體行業最高薪酬崗位”等字眼刺激著公眾的眼球，更是吸引了大量媒體行業人士的廣泛關注。
“平安頭條”是何許人？招聘廣告很明確地指出，“平安頭條是中國平安集團打造的全媒體資訊平臺，平安頭條團隊現由頂級財經媒體和視頻平臺、BAT精英、KOL自媒體從業者、投資界人士、海外編譯組成……”。
眾所周知，平安集團是國內知名的金融服務集團，主營業務為保險、銀行、金融資產等等，在醫療健康、在線教育、汽車服務、房產服務以及智慧城市等領域也有涉足。此次平安高調招聘記者并表示“希望融合冷媒和熱媒，科技賦能新聞采編、視訊編播、投資研究、新媒體運營，以優質的財經新聞和視訊節目精準匹配用戶的資訊需求”，似乎是“實錘”了平安集團要進軍媒體業的傳聞。
不過，當下國內媒體行業已進入存量市場，競爭日益激烈，平安集團選擇在此時入局媒體業，究竟是怎么想的？
高薪招募人才，“平安頭條”要對標“今日頭條”
不僅是平安頭條，作為招聘信息發布的主體——寶博資訊，其本身與平安集團也有著千絲萬縷的聯系。根據天眼查數據顯示，“寶博資訊”全稱為“深圳寶博資訊科技有限公司”，成立于 2019 年 10 月 30 日，是深圳賽安迪科技股份有限公司全資子公司，深圳平安金融科技咨詢有限公司持有其42.86%的股份。其法定代表人兼董事長為陸敏，董事為中國平安集團常務副總經理兼副首席執行官陳心穎，總經理為原唯品會副總裁黃紅英。
另外，在兩個月以前就有消息稱，平安集團為旗下的一家內容資訊公司大量招聘人才，“該公司主要針對平安集團的金融、醫療、房產、汽車、智慧城市這五大生態圈進行feed流信息的運營，現階段的運營重點板塊主要是財經和汽車”。隨著平安頭條招聘廣告的發布，就更加坐實了“平安要進軍媒體業”這件事。
在招聘需求方面，我們可以看出平安頭條目前主要招聘的人才是內容運營、用戶運營、算法建模、商業化廣告這四個方向的負責人和高管。待遇方面，該則招聘廣告以一句“高于行業水平的薪資”描述給了應聘者很大的想象空間。有業內人士透露，平安頭條此次一出手就是“大手筆”，直接對標的是今日頭條，它給出的薪酬水平整體都高于今日頭條，有部分崗位薪酬能達到幾百萬，這相當于平安科技或平安產險等子公司領導的收入水準。
不僅是薪資誘人，在招聘廣告中，平安頭條自稱是“不缺流量的平臺”，還擁有“全行業最舒適的從業環境”，這些都足以挑動相關行業從業人員的心。
行業遇冷、新聞采編資質存疑，平安頭條勝算幾何？
其實，媒體業一直是平安想要拿下的一塊“陣地”。早在2013年，平安集團旗下的平安創新投資基金就對金融資訊新媒體——華爾街見聞進行了投資，但是在今年6月份，因為違反了相關規定，華爾街見聞被關停處罰。到目前為止，其官網仍然處于無法打開的狀態。
據悉，華爾街見聞被封停的主要原因是沒有新聞相關資質和新聞導向存在偏差。根據《互聯網新聞信息服務管理規定》要求：通過互聯網站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得互聯網新聞信息服務許可，禁止未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動。
另外在2015年，平安創新投資基金對一款信息推送軟件——“即刻”也進行了投資，但是在今年7月份，即刻以“技術升級”為由宣布暫停服務，隨后便悄無聲息地從應用商城下架。據有關媒體報道，即刻App下架或因違規收集用戶信息。
由此看來，平安在布局媒體的這條道路上一直不太順利，也或許是因為前兩次的失利，這才讓平安此次下了決心要“親自”下場。
不過，即使是平安決定自己去趟這條路，新聞采編資質依然是擺在平安面前的一道難題。如果平安頭條要涉足新聞信息采編業務，它能否獲得新聞信息服務的許可將決定平安頭條后續所面臨政策監管風險的大小。畢竟有了華爾街見聞的前車之鑒，平安頭條的一舉一動只能更加謹慎。
不僅資格問題還有待平安頭條解決，在目前內容資訊市場的激烈競爭環境中，平安頭條選擇此時進軍媒體業似乎也不是一個好的選擇。
近年來國內的內容資訊市場已是“紅海”一片，自媒體、聚媒體、短視頻等資訊平臺發展迅猛，今日頭條、趣頭條、百家號等平臺也依靠著技術和運營優勢實現了快速崛起，整個市場競爭已經相當激烈，用戶增長已觸及天花板。另外，資訊市場內容生產成本高已是業內的共識，再加上行業監管風險，內容資訊這條路并不好走。
雖然相對于其他媒體，財經內容受限較少，但財經賽道本身已經相當擁擠，而且這些競爭對手也大多背景雄厚。例如比較知名的財新、21世紀經濟報道、經濟觀察報、第一財經等等都已經具備了廣泛的用戶基礎，而新浪、騰訊、字節跳動、阿里系等大巨頭們也都在財經領域各有布局。因此，如果平安寄希望于平安頭條能產生多大的投資意義，就目前的競爭格局來看它可能要失望了。
隔行如隔山，平安想要“跨界”進軍傳媒行業并不是那么容易的事。平安的這次嘗試雖然可以說得上“勇氣可嘉”，但前景似乎并不樂觀。
