我們經常能夠在網絡上看到很多關于看衰蘋果公司的言論，即使這種言論在隨后的都被證明是錯誤的。但一度，這種看衰蘋果的言論很難被說服，因為這種言論基于兩個十分確切的事實，即智能手機的市場正在不斷飽和，iPhone手機想要再增長會變得非常困難;蘋果現在雖然在不斷拓展服務型市場，但只有當iPhone手持設備數量增加時，服務和配件的市場銷售策略才有效。

我們先來說第一個事實，即智能手機市場的不斷飽和，導致蘋果手機的市場增長變得更加困難。

事實上，這個邏輯十分合乎現實情況。據市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示，2019年全球第一季度智能手機總出貨下降5%，已經連續第六個季度下降。

這是事實，我們沒必要反駁。但這種分析認為iPhone市場增長變得困難似乎有些紕漏。從今年第二季度Gartner的數據顯示，三星和華為的手機銷量已經超過蘋果，這兩家公司的手機銷量已經超過了1.3億臺，蘋果公司的iPhone銷量則還不到4000萬臺。該市場研究數據還表明，蘋果在全球銷售出了將近10%的智能手機。

這個成就仍然在不斷拓展，因為蘋果仍然在不斷蠶食剩余90%的市場份額，這個份額的霸主三星和華為正在不斷加強防守，但iPhone 11新機雖然仍為4G設備，但在中國為主的大中華區銷量喜人，在印度投資設廠也在表明蘋果戰略的“下沉”。

本質上講，智能手機市場的飽和已是不爭的事實。但作為使用壽命有限的電子設備，智能手機在面臨換機潮的時候總能夠迎來一波大爆發，比如4G占據市場潮流，5G占據市場主流時，5G手機就會成為市場最受歡迎的設備。

有一點是值得肯定的，當全球總人口不斷增長時，整個智能手機市場仍然會不斷增長。

那些認為智能手機市場已經飽和，并認為iPhone正在錯過5G的重大紅利市場。但是據Counterpoint Research的研究顯示，因為中國和印度智能手機的出貨量增加，導致全球智能手機市場在2019年第三季度止住了下滑的頹勢。還有一家名為IDC的市場研究機構稱，2020年全球智能手機市場將恢復增長，年復合增長率將維持在3%左右。因為2020年將會成為5G設備突破的一年，毫無疑問，這一點大多數人都是持認同態度的。

最尷尬的2019年的蘋果秋季發布會，卻取得了出奇意外的勝利。蘋果公司似乎已經找到了一種更好的定價策略來改善iPhone新品的增長。iPhone 11新品依靠低于2018年失敗的新機定價的定價取得了完美的成功。

我們都知道，iPhone 11基礎版和iPhone XR并沒有本質上的差別，但新版的綠色配色卻得到了廣大中國用戶的青睞。雙十一再依靠著一波24期花唄免息策略，11月1日的銷量就超過了去年雙十一整日的銷量。

蘋果公司也在等待5G的爆發，蘋果目前僅占全球智能手機市場份額的10%左右，蘋果有信心在剩余的90%市場上繼續實現突破。

那再來說第二點，是否只有當iPhone手持設備數量增加時，服務和配件的市場銷售策略才有效。

答案其實并不是。不管你是不是擁有iPhone手機，其實都能夠使用到大部分的iPhone的服務，比如Apple TV +，和Apple Music。

先說Apple TV +吧，這項服務可以在iPhone以外的諸多設備上使用，比如在三星智能TV和亞馬遜旗下的Fire TV設備上使用。據SA的數據顯示，全球有將近兩成的智能電視運行的系統是三星專門的Tizen系統。此外，三星和蘋果公司在很早以前就iTunes應用程序集成到其智能電視中的協議。

再說Apple Music，我們都知道Apple Music已經給蘋果公司帶來了不少的營業收入。這源于Apple Music不僅僅可以在iPhone上運行，還能夠在任何安卓設備的應用市場上下載使用。此外，新聞服務其實也很受歡迎，只是在國內暫時用戶無法使用。有最新消息稱，蘋果公司正計劃將這些服務捆綁銷售。

如果投資者擔心iPhone的銷售可能出現暫停增長的情況，但蘋果的服務在安卓設備上的增長依然潛力巨大。有數據顯示，截至目前，有將近超過25億臺的安卓設備被激活使用。所以，我們沒有任何必要擔心蘋果的服務要依靠iPhone才能進行。

25億臺安卓設備，假使僅有1%的安卓用戶使用了Apple Music和Apple TV +服務，那這也是一筆很大的收入。若按季度算，這將會為蘋果公司增加將近8億美元的收入。雖然蘋果公司現在季度收入能夠達到640億美元，8億美元并不是多大的數字，但這僅僅是假設的1%，蘋果要完成1%的目標實在不要太容易。

所以，那些唱衰蘋果公司人，十分有必要再思考一下自己的說法是不是能夠站得住腳。

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