圖為16小時31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元。供圖

中新網杭州11月11日電(黃慧)2019天貓雙11再創新紀錄。16小時31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，超越2018年全天。

事實上，今年天貓雙11早已一次次刷新自己創下的紀錄：1分36秒，2019天貓雙11成交額破百億，比去年快29秒。1小時3分59秒，成交額超1000億，比去年快43分27秒。10小時4分49秒，成交額達到1682億，相當于2017年全天成交額。

記者了解到，在天貓雙11不斷刷新紀錄的背后，是廣泛消費群體的全情參與、是天貓雙11對新品戰略的堅持、是品牌商家的全面投入和阿里巴巴商業操作系統帶動的社會化共振。

過去兩年里，淘寶天貓的月活躍用戶增長2.26億，其中絕大部分來自下沉市場。據天貓及淘寶總裁蔣凡介紹，今天參與天貓雙11的消費者預計將超過5億人，比去年再增長1億。11月9日，本是一個普通的日子，但在這一天，淘寶App的日活用戶就已超越去年雙11當天的峰值。

新品戰略也是今年天貓雙11再創新紀錄的背后強大支撐。今年的天貓雙11，超過20萬個品牌為消費者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品在天貓雙11首發。天貓雙11已經成為品牌發布新品，吸引新客的重要的窗口。

截至11日凌晨2點，天貓雙11成交破億的品牌就已達148個。值得注意的是，幾乎所有躋身“億元俱樂部”的品牌都在天貓雙11上發布了新品。越來越多的新品也通過天貓雙11被消費者認識。例如，天貓雙11開場1小時，5G手機在手機成交排行榜TOP10中占據兩席。天貓雙11期間，“5G手機”的搜索量達到1000萬。

天貓雙11再創新紀錄，還源于品牌商家的全面投入。從線上到線下，整個阿里巴巴數字經濟體都深度參與到雙11之中。淘系生態里2000個數字化產業帶，5000個經過數字化改造的新工廠，聚劃算推出的1000個品牌定制款，為消費者帶來性價比最高的新供給。1000個數字化農業基地的貨品暢銷全國，讓雙11成為連接田間和餐桌的重要橋梁。此外，還有銀泰、大潤發、盒馬、餓了么，線下商業的廣泛參與。

淘寶直播也在今年的天貓雙11實現了爆發式增長。凌晨僅用時63分鐘，直播引導的成交就超過去年雙11全天；上午8點55分，直播成交已破百億。在給消費者帶來更豐富消費體驗的同時，直播更成為品牌和商家增長的巨大風口，今年有超過50%的天貓雙11商家都通過淘寶直播獲得新增長。

此外，天貓雙11再次創造新商業紀錄，還源于阿里巴巴商業操作系統帶動的社會化共振。商業、技術、物流、金融，新商業要素的集聚，產生了澎湃的新消費動力。這背后是強勁的中國內需，是品牌的生意增量，是消費者的更好體驗，也是全社會商業基礎設施的升級。(完)

責任編輯：丁寶秀