01

李佳琦“坐上火箭”

2019年，是李佳琦年。

如果要紀錄李佳琦的生活，最適合的不是文字，也不是圖片，而是表格。

27歲，365天，2000萬粉絲，10億銷售額。

這是直播時代的奇跡，也是李佳琦的一場“飛升”。

最高紀錄一年直播389場，一秒鐘售空8000套護膚禮盒套裝，3分鐘銷售額突破600萬，15分鐘售出15000只口紅......

有人形容他說，2019李佳琦，坐上火箭。

然后在最近的雙十一熱搜里，“口紅一哥”帶來的不再是傳奇般的銷售業績，而是頻頻曝光的“翻車”丑聞。

從天堂墜落到地面的速度有多快？

對于李佳琦來說，大概就是一個雞蛋粘鍋的功夫。

11月，李佳琦曾攜同小助手在直播間演示過一款不粘鍋使用方法：

打蛋，開火，“OH MY GOD”，一切如常，直到號稱“絕對不粘”的雞蛋液在鍋底粘的到處都是，整個直播開始徹底“垮臺”。

網絡上隨即陷入一片“不粘鍋”狂歡浪潮，“李佳琦直播翻車”幾個字迅速被刷上各大媒體熱搜。

然而沒多久，他卻再次因為一只螃蟹，給吃瓜群眾們上交了人頭。

這一次，涉嫌“虛假宣傳”。

起因是他在9月一場直播中推薦了一款陽澄狀元蟹。

直播里是一貫的李佳琦直播風格：陽澄湖的大閘蟹哦，超級好的，就是陽澄湖大閘蟹。

然而收到貨的買家怎么吃怎么覺得難吃，一問才發現：陽澄湖的大閘蟹，和陽澄湖大閘蟹是兩個生物等級，前者雖名叫“陽澄湖的狀元蟹”，實際上來自山東青島。

這個話題一出，立刻收到各大媒體點明批評。

百雀羚品牌更是在雙十一期間的推廣活動中，直接“鴿了”李佳琦。品牌官微還明晃晃的點贊了李佳琦虛假直播的微博。

一時之間，人人喊打。

國際品牌嬌蘭更是力挺百雀羚，官方客服直接在淘寶回復中表態，暗指李佳琦是蹭品牌熱度的“野生代言人”。

直播翻車，虛假代言，乃至被品牌方的“群嘲撕逼”......一代“口紅一哥”的傳奇演變到此，著實是令人唏噓。

網上有人評論道，其實李佳琦翻車，一點都不意外。

早在接受媒體采訪時，他就已顯露頹態。

一年365天，他直播了389場，平均一場推薦幾十款產品，最高紀錄一晚上涂抹了189支口紅，如此密集的帶貨強度，如何能保證直播質量和嚴密的產品把控？

其實淘寶一年成千上萬場直播，翻車的，虛假的，不計其數。李佳琦不過是已經站在最顯目的高處。

金字塔的頂端，早已退無可退。

昔年三年磨一柜哥，三秒篩選上萬只口紅的“口紅一哥”李佳琦，如今也不過是被流量驅趕，葷素不忌的“賣鍋賣蟹”翻車王。

有人曾說，成為千萬頂流的那一刻起，李佳琦敗勢已定。

他就像被挑選上火箭的幸運兒，飛的越高越快，越力不從心。

02

“錦鯉”少女，低谷超越

網上曾有這么一句話：好的時機是一面鏡子，看得見自己的真面目，才叫好運。

在李佳琦事件鬧得沸沸揚揚的時候，“錦鯉女孩”楊超越卻上了一檔綜藝節目，怒刷了一波路人緣。

這個以“毒舌”“深度”著稱的節目還沒開播時就有網友說，這個節目和楊超越，一個是真敢請，一個是真敢來。

所有人幾乎是帶著惡意在等待看一場驚天洋相。

然而沒念過幾年書，甚至像個笑話一樣被選秀節目推出道的楊超越，卻如一道清新的風，重新定義了這個劍拔弩張的戰場。

在“救貓”還是“救畫”的辯題中，楊超越有理有據，初心不改，一波回答獲李誕力挺，直接被觀眾大呼“有史以來最佳女嘉賓”。

而在“精致窮”話題時，楊超越更是毫不避忌的分享了自己出道之前月入600 ，花700買裙子的小城女孩歷史。

效果有多好？知乎同款話題上，為她點贊的人有幾十萬。

一時之間，網絡風向大變。

楊超越，憑什么路人緣這么高？

還記得選秀節目時的楊超越嗎？

唱跳俱差，當時罵她的文章幾乎篇篇都是爆文，網友幾乎是以“看戲”心態，一票票把這個出身農村，沒學歷沒背景的普通女孩，票選到了萬眾矚目的流量盛宴上。

直到有人曝光了楊超越一張身著中戲校服的照片。

這是她的中戲老師贈與她的禮物，早在一年前她參演第一部劇《長安諾》時，她就自費請了三位專業的表演課老師全程隨同。

在外界還在刷著“錦鯉”的標簽群嘲她時，這個被推在風口浪尖的女孩卻早已蟄伏，在落敗的谷底笨拙的學習飛行。

在別的演員拍完戲就可以休息的間隙里，她每晚都在跟隨專業老師一個課程一個課程的補習科班表演課知識。

有人曾說，楊超越的成功是這個時代最大的“紅利”。

這個21歲坐擁超級流量的女團女孩，卻大智若愚的說道“欲速不達”。

“每個人都有很多的機會，只是看你能不能把握住，可以讓你變得更優秀更好，不是所有的成功只是靠運氣才能達到這一步。”

同樣是被時代風潮推著走的幸運兒，風暴來襲，沒有人能夠抗爭。

李佳琦在大風中迷失方向，楊超越卻在風浪中學會飛行。

在他們的故事里，我看到這世界有關“運氣”的最扎心真相。

因為這個真相的名字，叫做時代。

03

“站在風口，豬都會飛”

狄更斯曾在在《雙城記》里寫道：“這是最好的時代，也是最壞的時代。”

“人們面前有著各樣事物，有人在直登天堂，有人在直下地獄。”

對于十幾年前的深圳皇崗村來說，這個時代比賭博還魔幻。

那個時候，香港回歸沒多久，由港進陸的港口極為緊缺，來來往往的人和物資貿易迅速捧紅了深圳這個臨海的港口小村。

中港車司機，成了趕上時代紅利的第一波“幸運兒”。

只需一輛大陸和香港兩地的牌照汽車，不拘身家，不拘來歷，就可以在港中兩地跑起貿易，拉人帶貨，來回倒手，一趟就是成千上萬。

一個中港車司機一年差不多可以賺40萬港幣，而那個時候，全國月平均工資才780.9元。

大金鏈子，大貂皮，出入都是最高檔的飯店，拿著的都是最時髦的“大哥大”，身邊的妹子，一個賽一個年輕漂亮......中港車司機，就是那個年代最土豪的一個群體。

▲皇崗村牌坊

然而好景不長，深圳港口迅速迎來變革。

機器化，信息化的專業貿易在深圳和香港港口迅速發展，港口不再成為唯一優勢，商業貿易之間有了更便捷更脫離“人力”的運作形式.

黃崗村中港司機，一夜之間變成冷門職業。

直至今日，深圳港口，已再難有中港司機的身影。

中港司機，不過是被時代拋棄的又一個群體，曾經的繁華，亦不過是時代賦予的“鏡花水月”般的泡沫，而這些中港司機，卻從來看不到時代紅利下的浪潮。

財富再多都不過揮霍殆盡，忙碌半生，說到底還是一個司機，他們像偶然站在風口的一群人，突然被風推動著跑了兩步。大風過去，還是一片狼藉。

一個中港老司機說：“想不通，這輩子已經沒得選。”

從成為時代的寵兒，到被時代遺棄，一個行業，短短10年間，就完成了從鼎盛到消逝。

▲因疲勞駕駛屢出車禍的中港貨運司機

中港司機從來不是個案，還記得十幾年前風靡全國的熊貓手機嗎？

在當時的國產手機品牌里，它是一度超過聯想的存在。

最火時，梁朝偉都做過他們家的代言人。

十幾年前的中國，做電子，就像躺著掙錢，遍地都是市場的年代里，僅2003年，熊貓手機以1.08億元奪得央視標王，堪稱中國山寨手機之王。

然后好景不長，手機產業迅速更新換代，蘋果，三星等多個 國外強勢入駐，刮起一片變革風潮，2005年，熊貓手機就因為缺乏核心技術，并屢曝質量問題，資不抵債，最終淪落到掌門人鋃鐺入獄、公司倒閉的地步。

創業圈曾經有這么一句話：“站在風口，豬都會飛”。

去沒人想到隱藏在這句話后面的普世真相：風一停，是豬都要摔下來。

你以為是時代造英雄，卻想不到時代的慷慨也可能只是一次性消費。

不是站的高了就能學會飛，飛的越高，不過摔的越慘。

04

2018年，吳曉波曾經發布過一個演講:

“互聯網時代所有的紅利都沒了，能不能夠安心做好一塊巧克力，一包茶葉，一杯讓消費者尖叫的咖啡，才是新時代真正的紅利。”

其實這個時代缺少的從不是風口，但不是人人都有飛翔的能力。

我的學長小a，金融專業高材生，絕對的天之驕子。

在其他同學都忙著考研深造或者去大公司一線實習時，他卻在幾年前開始沉迷互聯網“基金盤”，深信這才是“一夜暴富”的風口與機遇。

動輒上萬的盈利起伏像一陣陣狂風，讓他在虛擬的“豪賭”中越陷越深。

畢業三年，網貸借款.......在其他同學已經坐上行業內第一把交椅時，他卻是一事無成，只能從最底層的人力市場混起，早已荒廢了職場上升華的最好年紀。

而這樣的事情，發生在我們身邊的并不少。

總有年輕的女孩，以為美貌是“紅利”，卻想不到以色事他人，色衰則愛弛；

總有稚嫩的學生，認為學習不值一提，沉迷在成為“網紅主播”的虛幻泡沫里，卻看不到行業底層下被犧牲掉的千萬碌碌無為者；

總有無數“眼高手低”的人，做著一夜暴富或者“一嫁成名”的美夢，卻看不到從今天起好好工作，好好學習，三年后的自己又是何等模樣。

這世上從來沒有所謂“紅利”，命運饋贈給你的蜜糖，也有可能是包藏砒霜的毒藥。

哪有什么天生好運，有的只有天天努力。

決定人生的就那么幾步，在一些決定命運的關鍵時刻，你從來沒有第二次準備機會。

無論是李佳琦還是楊超越，無論是中港車司機，還是“基金盤”學長，他們都是被時代紅利選出來的試驗品，風口來時，人人都逃不了，但人人都有選擇權。

別把紅利當自己的能力。

也別太快透支“幸運額度”。

命運分來的一杯羹就那么多，留有后手，居安思危，才是長久之道。

就像平安集團馬明哲說的那樣：“平安永遠不變的是一直在變。如果忘記這一點，那我們將會很不平安。”

人人都已站在風口，要么學會飛翔，要么系好安全帽。

下一次大風襲來時，選擇做被刮落山崖的豬，還是逆風翱翔的鷹。

選擇權，在我們每一個人手上。

（來源：顏小乙 版權歸原作者，侵權請聯系刪除）