按照以往慣例，蘋果公司每年的9月份都會照例開秋季發布會。而今年，庫克一改之前習慣，并沒有開發布會。而是直接在官網發售了Airpods Pro和MacBook Pro16英寸的兩個重量級產品。

但正當外界捉摸不透蘋果的這一舉動時，蘋果卻公布了今年將在12月2日紐約召開發布會。 以至于很多網友直呼：雙十一錢都花光啦！這個時候還開什么發布會？

別著急，蘋果此次發布會并不會發布什么新的產品，而是對于年度優秀開發者們進行表彰。基于蘋果應用商店，全球有無數優秀開發者為此生態開發出了很多優秀的APP和游戲，按照慣例，蘋果每年都會對他們進行表彰。

隨著谷歌、微軟在硬件方面越來越出色的表現，以及奈飛和亞馬遜、索尼在家居流媒體方面的不斷發力，蘋果感受到了很大的壓力。從這幾年蘋果也將重心逐漸從手機硬件轉移到軟件服務，再到推出Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade等服務來進一步留住家庭端最后使用場景的客戶，足以看出蘋果對軟件服務的重視。

而庫克也看到了，軟硬件相結合所帶來的付費場景。希望蘋果能夠給我們帶來更好的服務！

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